FH D - OPUS

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sign der Fachhochschule Düsseldorf (FH D)
unter Leitung von Prof. Wilfried Korfmacher
entstanden ist. Der Slogan der Kampagne
stellt das tödliche Ende jeder Alzheimer-Erkrankung
als Aufmacher für die vier verschiedenen
Entwürfe heraus. Der Appell beschönigt
nicht, spendet aber Hoffnung. Am
25. Januar 2007 stellten der Schirmherr der
Aktion, NRW-Gesundheitsminister Karl-
Josef Laumann, die Geschäftsführerin der
Alzheimer Forschung Initiative e.V., Oda
Sanel, Franz Stein, Marketingleiter von Sappi
Deutschland sowie die Preisträgerinnen Seonmee
Kong und Youngju Cha und Professor
Wilfried Korfmacher auf dem Gelände der
FH D das Projekt einer breiten Öffentlichkeit
vor. Die Plakate sind ab jetzt an über 1.000
Stellen im gesamten Düsseldorfer Stadtgebiet,
in Meerbusch und in Ratingen zu finden.
»Spontan möchte man über die vordergründig
witzigen Motive schmunzeln. Aber
beim zweiten Hinsehen wecken sie Betroffenheit»,
sagte Minister Karl-Josef Laumann
bei der Vorstellung der Plakate, die er als
«echte Hingucker» bezeichnet: «Ich finde die
Kampagne sehr gelungen, weil sie plakativ
auf den Punkt bringt, was das Schreckliche
an Alzheimer ist – nämlich der allmähliche
Verlust der geistigen Fähigkeiten und letztlich
der ganzen Persönlichkeit. Weil Alzheimer
vor allem eine Krankheit des höheren
Lebensalters ist, werden wir uns in einer alternden
Gesellschaft zunehmend damit auseinandersetzen
müssen. Daher ist es gut,
wenn Initiativen wie diese das Augenmerk
auf die Krankheit lenken und deutlich machen,
dass hier noch viel zu tun ist. Etwa bei
der Forschung, aber auch bei Hilfen für die
Betroffenen und ihre Angehörigen, wie wir
es mit der Landesinitiative «Demenz Service
NRW» unternommen haben. Deshalb unterstütze
ich als Schirmherr diese tolle Plakataktion.»
Grund zur Freude hatten auch die angehenden
Designerinnen: Mit ihrer Idee für die Alzheimer
Initiative e.V. haben sie sich gegen
eine professionelle Konkurrenz durchsetzen
können: Insgesamt wurden beim internationalen
Wettbewerb des Feinpapierherstellers
Sappi – »Ideas that matter» – europaweit
mehr als 150 Ideen eingereicht. Als einziges
der zwölf siegreichen Konzepte zugunsten
sozialer Organisationen wird in Deutschland
das Projekt der beiden Düsseldorfer Design-
studierenden realisiert. «Wir sind überglücklich,
vor allem auch, weil unsere Kampagne
zum Wohl anderer Menschen beitragen
kann», freuen sich die beiden Gestalterinnen.
Die Jury bildete ein unabhängiges Komitee
internationaler Experten für Social Design
und Marketing. Bewertet wurden dabei
die Kreativität von Konzept und Entwurf
sowie die Effizienz der Kampagne.
Prof. Wilfried Korfmacher, Experte für soziale
Kommunikation und Mitglied im Art Directors
Club für Deutschland (ADC) e.V., der
bereits auf mittlerweile fünf umgesetzte
Sappi-Kampagnen seiner Studierenden seit
2003 zurückblicken kann, erklärte:
«Das Resultat zeugt von der exzellenten Qualität
des Düsseldorfer Studiums. Und wenn
das Thema stimmt, dann steigern sich Begeisterung
und Leistung.» Besonders bemerkenswert
bei dem Projekt ist die Tatsache,
dass die Designer unter finanziellen Aspekten
leer ausgehen. «Das komplette Preisgeld
in Höhe von 50.000 Euro dient ausschließlich
zur Produktion der Plakate, der Poster und
der Postkarten», erläuterte Franz Stein, Marketingleiter
von Sappi Deutschland. «Wir
kommunizieren damit die positive Macht
des Mediums Papier zum Wohl der Gesellschaft.»
Seit 1999 schüttet Sappi weltweit
1 Million US-Dollar pro Jahr dafür aus. Die finanzielle
Investition für die Preise kommt
komplett der Arbeit der gemeinnützigen Organisationen
zugute.
Gerade in Zeiten schrumpfender öffentlicher
Budgets bedarf die Forschung der Unterstützung
durch private Spenden. Über 3,1 Millionen
Euro konnte die Alzheimer Forschung
Initiative e.V. in den vergangenen elf Jahren
schon für Forschungsprojekte bereitstellen.
Die Leiterin der Geschäftsstelle Oda Sanel
findet den kreativen Ansatz, Bilder von typischen
Alltagssymptomen zu zeigen, rundum
gelungen: «Die Zahnpasta auf der Bockwurst,
die Schuhe im Kühlschrank, Briefe im
Toaster, das Gebiss im Goldfischglas – all das
illustriert die Verwirrung, die mit der Alzheimer-Erkrankung
einhergeht. Ich bin sicher,
dass dieses plakative Konzept auch ankommt.
Wir haben 2006 mehr als 9.000 Gespräche
geführt, 20.000 Broschüren versandt,
und über 60.000 Besucher haben sich auf unserer
Website informiert.»
Prof. Wilfried Korfmacher machte vor diesem
Hintergrund deutlich: «Designer treibt
die Neugier. Wir sind sozusagen von Natur
aus Forscher. Und unsere Ergebnisse machen
wir gern publik. Werbung, die mehr Wissen
schafft, leistet also einen echten Forschungstransfer.
Die Motive der Alzheimer-Kampagne
wirken witzig, machen sich aber nicht lustig.
Und indem sie den Fortschritt der
Medizin fördern helfen, machen sie den Betroffenen
und ihren Angehörigen Mut.»
Die Visualisierung der Alzheimer-Kampagne
wurde unterstützt von Jörg Reich, Dozent für
Fotografie im Fachbereich Design der FH Düsseldorf.
Die Realisierung erfolgt mit Hilfe der
Jung Produktion GmbH, der Crossmedia
GmbH und der Ströer Out-of-Home Media AG.