Download Broschüre als PDF - Keller & Kalmbach GmbH
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<strong>Keller</strong><br />
&<strong>Kalmbach</strong><br />
Ideen für<br />
Schrauben<br />
&Werkzeuge
<strong>Keller</strong><br />
&<strong>Kalmbach</strong><br />
Ideen für<br />
Schrauben<br />
&Werkzeuge
Das Erscheinungsbild von <strong>Keller</strong> & <strong>Kalmbach</strong><br />
Mit diesem Büchlein wollen wir einen kleinen<br />
Überblick über die Arbeit von Pierre Mendell<br />
geben, der 25 Jahre lang das Erscheinungsbild<br />
von <strong>Keller</strong> & <strong>Kalmbach</strong> wesentlich geprägt hat.<br />
Ein Unternehmen muss seine Kunden natür -<br />
lich primär durch die Qualität seiner Pro dukte<br />
und Dienstleistungen überzeugen, diese Qua -<br />
lität sollte aber auch im Erscheinungsbild des<br />
Unternehmens zum Ausdruck kommen durch<br />
das, was man heute Corporate Identity und<br />
Cor porate Design nennt. <strong>Keller</strong> & <strong>Kalmbach</strong><br />
hatte früher kein einheitliches Erscheinungsbild,<br />
deshalb sprach ich Anfang der 1980er<br />
Jahre das Designbüro Mendell & Oberer an und<br />
bat um Vorschläge für ein Corporate Design.<br />
Pierre Mendell brachte mich durch gezielte und<br />
präzise Fragen dazu, die wesentlichen Merkmale<br />
und Vorzüge des Unternehmens <strong>Keller</strong> &<br />
<strong>Kalmbach</strong> zu benennen. Als ich ihn ein paar<br />
Wochen später wieder in seinem Studio traf,<br />
war ich überrascht, in welch einfache und klare<br />
Bildsprache er meine Aussagen gestalterisch<br />
übersetzt hatte. Er schuf unser Logo „<strong>Keller</strong> &<br />
<strong>Kalmbach</strong>“ <strong>als</strong> Wortmarke und spielte erfindungs<br />
reich mit dem „&“, um die Vielfalt unserer<br />
Leistungen und Produkte zu visualisieren. Mit<br />
witzigen Ideen gab er unseren Werbegeschenken<br />
und Verpackungen eine besondere Note.<br />
Es gelang ihm, trotz der Mannigfaltigkeit<br />
unserer Produkte eine visuelle Einheit bei unse -<br />
ren Plakaten, Kalendern, den schon erwähnten<br />
Verpackungen und Werbegeschenken, <strong>Broschüre</strong>n,<br />
Firmenfahrzeugen, Gebäudebeschriftungen<br />
und Informationssystemen zu erreichen:<br />
Alles ist aus einem Guss und trägt seine unverkennbare<br />
gestalterische Handschrift.<br />
<strong>Keller</strong> & <strong>Kalmbach</strong> erhielt so im Laufe der<br />
Jahre – zusammen mit den Gebäuden von<br />
Peter Straßl – ein eigenes, unverwechselbares<br />
Erscheinungsbild, das den Charakter des Unternehmens<br />
widerspiegelt: klar, offen, ehrlich,<br />
freundlich, modern und solide. Durch Berichte<br />
in zahlreichen Fachpublikationen und nicht<br />
zuletzt durch die Verleihung des Bayerischen<br />
Designpreises erhielt diese gestalterische Leistung<br />
auch öffentliche Anerkennung: Das Corpo<br />
rate Design von <strong>Keller</strong> & <strong>Kalmbach</strong> wird dort,<br />
wo es in Erscheinung tritt, in ähnlicher Weise
wahrgenommen wie das von Vitra, das Siemens-<br />
Logo oder die Plakate für die Bayerische<br />
Staats oper und die Münchner Volkshochschule.<br />
Der Designer Professor Gunter Rambow<br />
sagt, Pierre Mendell habe mit seiner klaren<br />
Schrift- und Bildsprache die Sehgewohnheiten<br />
der Menschen durchbrochen, was seinen Botschaften<br />
eine unmittelbare „Wucht und Wirkung“<br />
verleiht und ihn zu einem der großen<br />
Plakatgestalter unserer Zeit macht.<br />
Pierre Mendell wurde 1929 in Essen geboren.<br />
1933 emigrierten seine Eltern mit ihm nach<br />
Paris und von dort aus 1940 nach Südfrankreich.<br />
Nach dem Krieg ging er nach Amerika.<br />
Schon früh packte ihn die Begeisterung für die<br />
Schönheit der Dinge, zum Beispiel der frühen<br />
Porsche-Modelle und der Möbel von Charles<br />
und Ray Eames, die heute <strong>als</strong> „moderne Klassiker“<br />
gelten. Ende der 1950er Jahre besuchte<br />
er die berühmte Schule für Gestaltung in Basel<br />
und gründete Anfang der 1960er Jahre zusammen<br />
mit Klaus Oberer das Studio Mendell &<br />
Oberer in München. Pierre Mendell war ein<br />
sportlich-eleganter Mann und liebte die Kunst<br />
und das Leben.<br />
Seine letzten Jahre verbrachte er im Rollstuhl<br />
und konnte sich weder bewegen noch sprechen.<br />
Das nötigte ihn, sich noch kürzer zu fassen.<br />
In Gesprächen diktierte er seine Beiträge<br />
mittels Augenbewegungen seiner kongenialen<br />
Partnerin der letzten Jahre, Annette Kröger.<br />
Angesprochen auf die Krankheit „sagte“ er mir:<br />
„Ich bin kerngesund, es ist nur etwas Äußerliches.“<br />
Er arbeitete weiter und war neugierig<br />
wie eh und je.<br />
Professor Florian Hufnagl, Direktor des<br />
Staatlichen Museums für angewandte Kunst<br />
„Die Neue Sammlung“ in München, schreibt zu<br />
den Arbeiten von Pierre Mendell: „Großzügig,<br />
aber genau. Deutlich, aber nicht laut. Klar, aber<br />
hintergründig. Poetisch, aber unsentimental.<br />
Scharfsinnig, aber mit Herz. Leidenschaftlich,<br />
aber mit Verstand. Diese Balance hält der Equilibrist<br />
Pierre Mendell mit Kraft und federnder<br />
Leichtigkeit. Fürwahr ein großer Künstler“.<br />
Pierre Mendell starb im Dezember 2008.<br />
In seiner Todesanzeige stand: „Ich habe ein<br />
schönes Leben gehabt“.<br />
Florian Seidl
&Albert Einstein<br />
Eine wirklich gute<br />
Idee erkennt man<br />
daran, dass ihre<br />
Verwirklichung<br />
von vorneherein<br />
ausgeschlossen<br />
erscheint.
&Walter Gropius<br />
Gestalten heißt in<br />
Fesseln tanzen.
&Pierre Mendell<br />
Die Art, wie die<br />
Menschen miteinanderkommunizieren,<br />
definiert<br />
auch ihre Kultur.
&Leo Tolstoi<br />
Es sind immer die<br />
einfachsten Ideen,<br />
die außergewöhn -<br />
liche Erfolgehaben.
&Pablo Picasso<br />
Es gibt den Maler,<br />
der aus der Sonne<br />
einen gelben Fleck<br />
macht, aber es<br />
gibt auch den, der<br />
mit Überlegung<br />
und Geschick aus<br />
einem gelben Fleck<br />
eine Sonne macht.
Corporate Design und Corporate Identity<br />
Dieses Büchlein zeigt an Hand der Arbeiten<br />
von Pierre Mendell das Erscheinungsbild, das<br />
Corporate Design und die Corporate Identity<br />
von <strong>Keller</strong> & <strong>Kalmbach</strong>.<br />
Die Begriffe CI/Corporate Identity und CD/<br />
Corporate Design sind heute in aller Munde:<br />
Kaum ein Unternehmen, und sei es noch so<br />
klein, das nicht bestrebt ist, durch eine überzeugende<br />
und einprägsame Selbstdarstellung<br />
auf sich aufmerksam zu machen und sich von<br />
den Mitbewerbern abzusetzen. Das hat einen<br />
Grund: Wer die Aufmerksamkeit, die Sympathie<br />
und das Vertrauen anderer gewinnen will,<br />
muss etwas tun, um erkannt und wiedererkannt<br />
zu werden. Er muss Zeichen geben, die<br />
eindeutig und unmissverständlich sagen: Hier<br />
bin ich. So bin ich. Das bin ich. Das Wichtigste<br />
dabei ist: Diese Selbstdarstellung muss glaubwürdig<br />
sein. Das heißt: Ich darf nicht heute<br />
so erscheinen und morgen anders, nicht hier<br />
<strong>als</strong> Dieser auftreten und dort <strong>als</strong> Jener, nicht<br />
das Eine sagen und das Andere tun. Kurz: Ich<br />
muss mir selbst treu bleiben, Identität auf wei-<br />
sen – Corporate Identity eben. Kontinuität und<br />
Glaubwürdigkeit sind die wichtigsten Vor aussetzungen<br />
für eine wirksame Corporate Identity.<br />
Nur durch Kontinuität und exemplarisches<br />
Vorleben entsteht ein erkennbarer Firmenstil.<br />
Wenn ein Unternehmen aber dazu noch den<br />
Anspruch erhebt, etwas Besonderes zu sein<br />
und etwas Besonderes zu leisten, dann muss<br />
es auch in seiner Selbstdarstellung eine beson<br />
dere Qualität zeigen. Dabei ist zu beachten:<br />
Ein Corporate Design ist ein System. In<br />
einem System beeinflusst jedes Element direkt<br />
oder indirekt jedes andere. So wie jede Kette<br />
nur so stark ist wie ihr schwächstes Glied,<br />
so ist auch ein Corporate Design nur so stark<br />
wie seine schwächste Komponente. Es gibt<br />
<strong>als</strong>o keine nebensächlichen oder unwichtigen<br />
gestal terischen Aussagen, nicht bestimmte<br />
Dinge, die wichtig sind, und ande re, bei denen<br />
es nicht so genau darauf ankommt und die<br />
man deshalb vernachlässigen oder halbherzig<br />
betreiben kann. Neben der Gestaltung der grafischen<br />
Komponenten spielen des halb auch<br />
die Firmengebäude und hier besonders die<br />
Eingangsbereiche eine wichtige Rolle. Auch
sie prägen das Bild eines Unternehmens in<br />
den Augen der Kunden und der allgemeinen<br />
Öffent lichkeit. Der Eingangsbereich, das Entree,<br />
ist die Visitenkarte eines Unternehmens.<br />
Die Atmosphäre, die Kunden und Besucher<br />
hier – wenn auch weitgehend unbewusst – <strong>als</strong><br />
„Eindruck des ersten Augenblicks“ aufnehmen<br />
und erleben, beeinflusst unterschwellig, aber<br />
nachhaltig ihr Bild von diesem Unternehmen<br />
und ihre späteren, scheinbar rationalen Entscheidungen.<br />
In einem 1994 erschienen Standardwerk<br />
zum Thema „Corporate Identity in Europa“ ist<br />
zu lesen: „Es ist unbestritten, dass das Bewusstsein<br />
für Corporate Identity international<br />
in den Chefetagen immer stärker geworden<br />
ist, denn die Unternehmensidentität ist zum<br />
entscheidenden Faktor für die Akzeptanz und<br />
den Markterfolg geworden.“ Corporate Identity<br />
wird definiert <strong>als</strong> „das Ziel und der Prozess<br />
zur Entwicklung einer strategisch geplanten<br />
Selbstdarstellung eines Unternehmens nach<br />
innen und außen.“ Corporate Design ist „das<br />
unternehmensspezifische Gestaltungssystem,<br />
wie es sichtbar wird in den Produkten, der<br />
Auf fassung von Typographie, Bild und Form,<br />
der einheit lichen gestalterischen Linie.“ Eine<br />
überzeugende, wirk same Corporate Identity<br />
setzt <strong>als</strong>o eine gleich wertige und gleichbleibende<br />
Qualität aller gestalterischen Äußerungen<br />
eines Unternehmens voraus.<br />
Die wirkungsvolle Selbstdarstellung eines<br />
Unternehmens verlangt Anstrengungen auf<br />
zwei Ebenen: Gestaltung und Strategie. Die<br />
gestalterischen Mittel müssen so gewählt und<br />
eingesetzt werden, dass sie die Eigen-Art, das<br />
Besondere, die Persönlichkeit und Haltung des<br />
Unternehmens überzeugend zum Ausdruck<br />
bringen. Das ist Aufgabe und Kompetenz des<br />
Designers: gestalterisches Hand werk. Um aber<br />
die Einheitlichkeit, Kontinuität und Glaubwürdigkeit<br />
überhaupt zu erreichen und zu wah ren,<br />
bedarf es eines durch dachten Konzeptes,<br />
einer CI- und CD-Strategie sowie Regeln für<br />
ein systematisches Vorgehen zu ihrer Verwirklichung.<br />
Letzteres ist Aufgabe der Unternehmensführung.<br />
Sie muss neben der Bereitschaft<br />
zur Investition in das Corporate Design auch<br />
einen gestalte rischen Willen erkennen lassen:<br />
Corporate Design ist Chefsache!
Impressum<br />
Herausgeber: Dr. Florian Seidl<br />
„Corporate Design und Corporate Identity“:<br />
denkbureau, Dr. Julius Lengert<br />
Konzept und grafische Gestaltung:<br />
Pierre Mendell Design Studio, Annette Kröger<br />
Fotografie: Hans Döring, Thomas Mayfried,<br />
Klaus Oberer, Rudi Schmutz jun., David Steets<br />
Druckvorstufe: Medienstudio Steininger<br />
Druck: C. Maurer, Druck und Verlag, 2009<br />
<strong>Keller</strong> & <strong>Kalmbach</strong> <strong>GmbH</strong><br />
Siemensstraße 19<br />
85716 Unterschleißheim<br />
Telefon 089/8395-0<br />
Telefax 089/83 95-267<br />
info@keller-kalmbach.com<br />
Weitere Niederlassungen: Chemnitz, Düsseldorf,<br />
Frankfurt, Fürth, Ludwigsburg, Leipzig,<br />
Nürnberg, Regensburg, Rosenheim, Straubing,<br />
Traun (Österreich), Würzburg<br />
ISBN: 978-3-00-028477-9