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Keller
&Kalmbach
Ideen für
Schrauben
&Werkzeuge

Keller
&Kalmbach
Ideen für
Schrauben
&Werkzeuge

Das Erscheinungsbild von Keller & Kalmbach
Mit diesem Büchlein wollen wir einen kleinen
Überblick über die Arbeit von Pierre Mendell
geben, der 25 Jahre lang das Erscheinungsbild
von Keller & Kalmbach wesentlich geprägt hat.
Ein Unternehmen muss seine Kunden natür -
lich primär durch die Qualität seiner Pro dukte
und Dienstleistungen überzeugen, diese Qua -
lität sollte aber auch im Erscheinungsbild des
Unternehmens zum Ausdruck kommen durch
das, was man heute Corporate Identity und
Cor porate Design nennt. Keller & Kalmbach
hatte früher kein einheitliches Erscheinungsbild,
deshalb sprach ich Anfang der 1980er
Jahre das Designbüro Mendell & Oberer an und
bat um Vorschläge für ein Corporate Design.
Pierre Mendell brachte mich durch gezielte und
präzise Fragen dazu, die wesentlichen Merkmale
und Vorzüge des Unternehmens Keller &
Kalmbach zu benennen. Als ich ihn ein paar
Wochen später wieder in seinem Studio traf,
war ich überrascht, in welch einfache und klare
Bildsprache er meine Aussagen gestalterisch
übersetzt hatte. Er schuf unser Logo „Keller &
Kalmbach“ als Wortmarke und spielte erfindungs
reich mit dem „&“, um die Vielfalt unserer
Leistungen und Produkte zu visualisieren. Mit
witzigen Ideen gab er unseren Werbegeschenken
und Verpackungen eine besondere Note.
Es gelang ihm, trotz der Mannigfaltigkeit
unserer Produkte eine visuelle Einheit bei unse -
ren Plakaten, Kalendern, den schon erwähnten
Verpackungen und Werbegeschenken, Broschüren,
Firmenfahrzeugen, Gebäudebeschriftungen
und Informationssystemen zu erreichen:
Alles ist aus einem Guss und trägt seine unverkennbare
gestalterische Handschrift.
Keller & Kalmbach erhielt so im Laufe der
Jahre – zusammen mit den Gebäuden von
Peter Straßl – ein eigenes, unverwechselbares
Erscheinungsbild, das den Charakter des Unternehmens
widerspiegelt: klar, offen, ehrlich,
freundlich, modern und solide. Durch Berichte
in zahlreichen Fachpublikationen und nicht
zuletzt durch die Verleihung des Bayerischen
Designpreises erhielt diese gestalterische Leistung
auch öffentliche Anerkennung: Das Corpo
rate Design von Keller & Kalmbach wird dort,
wo es in Erscheinung tritt, in ähnlicher Weise

wahrgenommen wie das von Vitra, das Siemens-
Logo oder die Plakate für die Bayerische
Staats oper und die Münchner Volkshochschule.
Der Designer Professor Gunter Rambow
sagt, Pierre Mendell habe mit seiner klaren
Schrift- und Bildsprache die Sehgewohnheiten
der Menschen durchbrochen, was seinen Botschaften
eine unmittelbare „Wucht und Wirkung“
verleiht und ihn zu einem der großen
Plakatgestalter unserer Zeit macht.
Pierre Mendell wurde 1929 in Essen geboren.
1933 emigrierten seine Eltern mit ihm nach
Paris und von dort aus 1940 nach Südfrankreich.
Nach dem Krieg ging er nach Amerika.
Schon früh packte ihn die Begeisterung für die
Schönheit der Dinge, zum Beispiel der frühen
Porsche-Modelle und der Möbel von Charles
und Ray Eames, die heute als „moderne Klassiker“
gelten. Ende der 1950er Jahre besuchte
er die berühmte Schule für Gestaltung in Basel
und gründete Anfang der 1960er Jahre zusammen
mit Klaus Oberer das Studio Mendell &
Oberer in München. Pierre Mendell war ein
sportlich-eleganter Mann und liebte die Kunst
und das Leben.
Seine letzten Jahre verbrachte er im Rollstuhl
und konnte sich weder bewegen noch sprechen.
Das nötigte ihn, sich noch kürzer zu fassen.
In Gesprächen diktierte er seine Beiträge
mittels Augenbewegungen seiner kongenialen
Partnerin der letzten Jahre, Annette Kröger.
Angesprochen auf die Krankheit „sagte“ er mir:
„Ich bin kerngesund, es ist nur etwas Äußerliches.“
Er arbeitete weiter und war neugierig
wie eh und je.
Professor Florian Hufnagl, Direktor des
Staatlichen Museums für angewandte Kunst
„Die Neue Sammlung“ in München, schreibt zu
den Arbeiten von Pierre Mendell: „Großzügig,
aber genau. Deutlich, aber nicht laut. Klar, aber
hintergründig. Poetisch, aber unsentimental.
Scharfsinnig, aber mit Herz. Leidenschaftlich,
aber mit Verstand. Diese Balance hält der Equilibrist
Pierre Mendell mit Kraft und federnder
Leichtigkeit. Fürwahr ein großer Künstler“.
Pierre Mendell starb im Dezember 2008.
In seiner Todesanzeige stand: „Ich habe ein
schönes Leben gehabt“.
Florian Seidl

&Albert Einstein
Eine wirklich gute
Idee erkennt man
daran, dass ihre
Verwirklichung
von vorneherein
ausgeschlossen
erscheint.

&Walter Gropius
Gestalten heißt in
Fesseln tanzen.

&Pierre Mendell
Die Art, wie die
Menschen miteinanderkommunizieren,
definiert
auch ihre Kultur.

&Leo Tolstoi
Es sind immer die
einfachsten Ideen,
die außergewöhn -
liche Erfolgehaben.

&Pablo Picasso
Es gibt den Maler,
der aus der Sonne
einen gelben Fleck
macht, aber es
gibt auch den, der
mit Überlegung
und Geschick aus
einem gelben Fleck
eine Sonne macht.

Corporate Design und Corporate Identity
Dieses Büchlein zeigt an Hand der Arbeiten
von Pierre Mendell das Erscheinungsbild, das
Corporate Design und die Corporate Identity
von Keller & Kalmbach.
Die Begriffe CI/Corporate Identity und CD/
Corporate Design sind heute in aller Munde:
Kaum ein Unternehmen, und sei es noch so
klein, das nicht bestrebt ist, durch eine überzeugende
und einprägsame Selbstdarstellung
auf sich aufmerksam zu machen und sich von
den Mitbewerbern abzusetzen. Das hat einen
Grund: Wer die Aufmerksamkeit, die Sympathie
und das Vertrauen anderer gewinnen will,
muss etwas tun, um erkannt und wiedererkannt
zu werden. Er muss Zeichen geben, die
eindeutig und unmissverständlich sagen: Hier
bin ich. So bin ich. Das bin ich. Das Wichtigste
dabei ist: Diese Selbstdarstellung muss glaubwürdig
sein. Das heißt: Ich darf nicht heute
so erscheinen und morgen anders, nicht hier
als Dieser auftreten und dort als Jener, nicht
das Eine sagen und das Andere tun. Kurz: Ich
muss mir selbst treu bleiben, Identität auf wei-
sen – Corporate Identity eben. Kontinuität und
Glaubwürdigkeit sind die wichtigsten Vor aussetzungen
für eine wirksame Corporate Identity.
Nur durch Kontinuität und exemplarisches
Vorleben entsteht ein erkennbarer Firmenstil.
Wenn ein Unternehmen aber dazu noch den
Anspruch erhebt, etwas Besonderes zu sein
und etwas Besonderes zu leisten, dann muss
es auch in seiner Selbstdarstellung eine beson
dere Qualität zeigen. Dabei ist zu beachten:
Ein Corporate Design ist ein System. In
einem System beeinflusst jedes Element direkt
oder indirekt jedes andere. So wie jede Kette
nur so stark ist wie ihr schwächstes Glied,
so ist auch ein Corporate Design nur so stark
wie seine schwächste Komponente. Es gibt
also keine nebensächlichen oder unwichtigen
gestal terischen Aussagen, nicht bestimmte
Dinge, die wichtig sind, und ande re, bei denen
es nicht so genau darauf ankommt und die
man deshalb vernachlässigen oder halbherzig
betreiben kann. Neben der Gestaltung der grafischen
Komponenten spielen des halb auch
die Firmengebäude und hier besonders die
Eingangsbereiche eine wichtige Rolle. Auch

sie prägen das Bild eines Unternehmens in
den Augen der Kunden und der allgemeinen
Öffent lichkeit. Der Eingangsbereich, das Entree,
ist die Visitenkarte eines Unternehmens.
Die Atmosphäre, die Kunden und Besucher
hier – wenn auch weitgehend unbewusst – als
„Eindruck des ersten Augenblicks“ aufnehmen
und erleben, beeinflusst unterschwellig, aber
nachhaltig ihr Bild von diesem Unternehmen
und ihre späteren, scheinbar rationalen Entscheidungen.
In einem 1994 erschienen Standardwerk
zum Thema „Corporate Identity in Europa“ ist
zu lesen: „Es ist unbestritten, dass das Bewusstsein
für Corporate Identity international
in den Chefetagen immer stärker geworden
ist, denn die Unternehmensidentität ist zum
entscheidenden Faktor für die Akzeptanz und
den Markterfolg geworden.“ Corporate Identity
wird definiert als „das Ziel und der Prozess
zur Entwicklung einer strategisch geplanten
Selbstdarstellung eines Unternehmens nach
innen und außen.“ Corporate Design ist „das
unternehmensspezifische Gestaltungssystem,
wie es sichtbar wird in den Produkten, der
Auf fassung von Typographie, Bild und Form,
der einheit lichen gestalterischen Linie.“ Eine
überzeugende, wirk same Corporate Identity
setzt also eine gleich wertige und gleichbleibende
Qualität aller gestalterischen Äußerungen
eines Unternehmens voraus.
Die wirkungsvolle Selbstdarstellung eines
Unternehmens verlangt Anstrengungen auf
zwei Ebenen: Gestaltung und Strategie. Die
gestalterischen Mittel müssen so gewählt und
eingesetzt werden, dass sie die Eigen-Art, das
Besondere, die Persönlichkeit und Haltung des
Unternehmens überzeugend zum Ausdruck
bringen. Das ist Aufgabe und Kompetenz des
Designers: gestalterisches Hand werk. Um aber
die Einheitlichkeit, Kontinuität und Glaubwürdigkeit
überhaupt zu erreichen und zu wah ren,
bedarf es eines durch dachten Konzeptes,
einer CI- und CD-Strategie sowie Regeln für
ein systematisches Vorgehen zu ihrer Verwirklichung.
Letzteres ist Aufgabe der Unternehmensführung.
Sie muss neben der Bereitschaft
zur Investition in das Corporate Design auch
einen gestalte rischen Willen erkennen lassen:
Corporate Design ist Chefsache!

Impressum
Herausgeber: Dr. Florian Seidl
„Corporate Design und Corporate Identity“:
denkbureau, Dr. Julius Lengert
Konzept und grafische Gestaltung:
Pierre Mendell Design Studio, Annette Kröger
Fotografie: Hans Döring, Thomas Mayfried,
Klaus Oberer, Rudi Schmutz jun., David Steets
Druckvorstufe: Medienstudio Steininger
Druck: C. Maurer, Druck und Verlag, 2009
Keller & Kalmbach GmbH
Siemensstraße 19
85716 Unterschleißheim
Telefon 089/8395-0
Telefax 089/83 95-267
info@keller-kalmbach.com
Weitere Niederlassungen: Chemnitz, Düsseldorf,
Frankfurt, Fürth, Ludwigsburg, Leipzig,
Nürnberg, Regensburg, Rosenheim, Straubing,
Traun (Österreich), Würzburg
ISBN: 978-3-00-028477-9