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die Pflege und die Ausbeutung von Erfolgspotentialen mittels Einsatz entsprechender<br />
Ressourcen. Operatives Management befaßt sich mit der praktischen Umsetzung der<br />
normativen und strategischen Vorgaben mittels zielführender Operationen. 14<br />
Verbindet man nun die horizontale und vertikale Struktur miteinander, lassen sich die<br />
Entscheidungs- und Handlungsorte des Unternehmens in Form einer Matrix-Struktur<br />
darstellen:<br />
Gesamtunternehmen<br />
F&E<br />
Einkauf<br />
Produktion<br />
Verkauf<br />
Verwaltung<br />
418<br />
normatives Mgt strategis ches Mgt operatives Mgt<br />
Für eine systematische Implementierung der Unternehmensethik heißt dies: Unternehmensethik<br />
muß in alle Bereiche und Management-Dimensionen hineinwirken,<br />
damit die gesamten Unternehmensprozesse ethisch ausgestaltet werden können. 15 In<br />
der technischen Qualitätssicherung ist seit längerem die „end-of-the-pipe“- Nachbesserung<br />
zugunsten einer stetigen Qualität der Herstellungsprozesse in den Hintergrund<br />
gedrängt. Genauso muß es auch bei der Unternehmensethik der Fall sein: weg von<br />
punktuellen Korrekturmaßnahmen, hin zu einer ethischen Gesamtqualität der Prozesse.<br />
Das Beispiel der technischen Qualitätssicherung zeigt übrigens sehr schön, wie<br />
unternehmerische Handlungsbedingungen (Übernahme staatlicher technischer Normen)<br />
und unternehmerische Handlungsfreiheit (Aufbau eines Qualitätsmanagements<br />
als Summe aller qualitätssichernden Maßnahmen des Managements) sich positiv<br />
ergänzen können. Entsprechendes gilt für die Strukturen- und Unternehmensethik.<br />
Neben der strukturethisch ausgestalteten staatlichen bzw. supranationalen Rahmenordnung<br />
muß die Unternehmensethik zu einem Element des normativen, strategischen<br />
und operativen Managements entfaltet werden, sowohl im Hinblick auf das<br />
Gesamtunternehmen als auch im Hinblick auf die einzelnen Bereiche. Dies ist kein<br />
leichtes Unterfangen: Während die Unternehmensethik sich beim normativen Management,<br />
also beim Aufstellen von Unternehmensverfassungen, Leitbildern und Ve rhaltenskodizes,<br />
16 in vertrauter Umg ebung befindet und sich aufgrund der begrenzten<br />
betriebswirtschaftlichen Auswirkungen auch noch im „geschützten Gelände“ aufhält,<br />
muß sie innerhalb des strategischen und operativen Managements Lösungen entwickeln,<br />
die das Gute mit dem ökonomischen Erfolg verknüpfen. 17<br />
Die Unternehmensethik wird nur Element dieser beiden wichtigsten Management-<br />
Dimensionen, wenn es ihr gelingt, die Chefetage der Unternehmen von der betriebswirtschaftlichen<br />
Plausibilität ihrer Argumentation zu überzeugen. Daß das keineswegs<br />
unter dem Anspruch des Ethischen liegen muß, wird im Verweis auf die Scholastik<br />
deutlich, die das Nützliche (utile) nebst dem Ehrbaren (honestum) und Erfreu-