Analyse Juni¥

Branchen Branchen
Rücker besonders gefällt. »Merkmal
unseres Magazins ist die grafische
Aufbereitung der gründlich recherchierten
Informationen«, schildert er
das Konzept. »Unseren oft eher visuell
ausgerichteten Leser können wir so
Magazin für Private Finance
CP Analyse Strategien
FINANZDIENSTLEISTUNG
den inhaltlichen Nutzwert eingängig
und schnell vermitteln.«
Der Finanzdienstleister MLP gibt mit Forum eine graphisch und inhaltlich anspruchsvoll gestaltete Zeitschrift
heraus. Schwerpunkte sind gesellschaftliche Fragen ebenso wie nutzwertige Informationen für die MLP-Kunden.
»Frauenförderung ade« - diese provokative
Aussage prangt auf der
Titelseite der jüngsten Ausgabe von
Forum, dem Magazin der MLP (Marschollek,
Lautenschläger und Partner)
Finanzdienstleistungen AG mit
Sitz in Heidelberg. Die Schlagzeile
zeigt schon am Titel, dass die Heftredaktion
gesellschaftliche Standards
hinterfragt.
Damit orientiert sich Forum
(Untertitel: Magazin für Private
Finance) an Interessen und Lebensstil
der MLP-Kunden, also vor allem
der einkommensstarken Akademiker.
Es erscheint seit 1996 viermal
jährlich mit einer Auflage von
440.000 Exemplaren und wird den
Kunden von MLP als Pressesendung
nach Hause geschickt. Verantwortlich
ist der ehemalige DM-Chefredakteur
Bernd Katzenstein, um Grafik
und Layout sorgt sich Horst
Moser, der für dieses Magazin schon
zahlreiche Preise erhalten hat.
Inhaltlich und optisch versucht
das Duo Katzenstein/Moser, die
anspruchsvollen Publikumszeitschriften
zu übertreffen. Forum konzentriert
sich daher auch auf gesell-
Titel Plan
Umfang 48 Seiten
Frequenz quartalsweise
Versand Pressesendung
schaftlich brisanten Fragen wie die
erwähnte Frauenförderung in Unternehmen,
die aktuelle Steuerdebatte,
die Krisen auf dem Arbeitsmarkt und
im Gesundheitswesen, stellt erfolgreiche
Existenzgründungen vor und
bringt Beispiele gelungener Unternehmensführung.
Besonderes Profil gewinnt das
Magazin durch die Auswahl seiner
Interviewpartner, die meist unkonventionelle
Lösungen für Probleme
in Politik, Wirtschaft und Gesellschaft
vorschlagen. Im aktuellen Heft
spricht Professor Hans-Jörg Bullinger,
Präsident der Fraunhofer-Gesellschaft,
über Spitzenforschung. Professor
Meinhard Miegel vom Institut
für Wirtschaft und Gesellschaft
(IWG) äußerte sich in der März-Ausgabe
über die Zukunft der sozialen
Sicherungssysteme.
Einen zweiten Schwerpunkt wird
unter der Rubrik »Private Finance«
zusammengefasst und besteht aus
Beiträgen über Strategien zu Altersversorgung,
Geldanlage und Steuergestaltung.
Dabei wird der Leser in
journalistisch ansprechender und
inhaltlich fundierter Form bei seinen
– 98 –
MLP,
Heidelberg
KUNDENMAGAZIN
31. August 2004
Entscheidungen beraten. Selbstverständlich
nutzt MLP das Magazin
auch, um seine Kunden über aktuelle
Ereignisse im Unternehmen selbst
sowie über seine neuesten Angebote
auf den Gebieten Versicherungen
und Geldanlagen zu informieren.
Die Qualität des Magazins wurde
auch beim diesjährigen Best of Corporate
Publishing-Wettbewerb bestätigt.
Es erhielt den ersten Preis in
der Kategorie B-to-C im Bereich
Finanzdienstleistungen. Dazu Bernd
Katzenstein: »Anspruchsvolle Kunden
schätzen seriöse und neutrale
Informationen, wie sie sie von erstklassigen
Magazinen gewohnt sind.
Wir bemühen uns – in aller Bescheidenheit
–, diese zu liefern.«
Titel Forum
Auflage 440.000
Frequenz quartalsweise
Versand Pressesendung