Analyse Juni¥

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Allianz hat sich entschieden
Ein Heft über 48 Seiten mit Beiträgen
über Immobilien klingt eigentlich
wenig spannend. Dies muss nicht so
sein, wie das Kundenmagazin Plan
der IVG Immobilien AG zeigt: Tabellen,
Schaubilder und Infografiken auf
fast jeder zweiten Doppelseite, hier
und da ein Hingucker etwa als Formsatz,
wo sich die Schrift um ein Bildobjekt
schmiegt, klare Typografie in
sehr lesbarer Grundschrift, durchgehend
gleiche Farbgebung – man
erkennt, es steckt viel Mühe und Aufwand
allein in Bildauswahl und
Gestaltung des Magazins. Aber auch
die Texte stammen erkennbar von
Profis, sie sind informativ, gründlich
und durchweg kurzweilig geschrieben.
Mit dem Magazin spricht die IVG
Immobilien AG erkennbar ein breites
und finanzkräftiges Publikum an, das
sich an Immobilien beteiligt und ehrlich
aufbereitete Information über
Markt und Menschen erwartet. Deshalb
wird das Magazin auch auf zwei
Wegen breit vertrieben: Zur Kundenbindung
wird Plan als Pressesendung
persönlich adressiert an Kunden und
Geschäftspartner verschickt, zur
Neuakquise liegt das Magazin der
CP Analyse Strategien
FINANZDIENSTLEISTUNG
Im Pitch um ein jährlich erscheinende Themenheft der Allianz Lebensversicherung,
München, hat der Hamburger CP-Dienstleister schmitz-comm.de
den Zuschlag erhalten. Das 20-seitige Themenheft wird als Supplement diversen
Magazinen beigelegt.
Kommunikation mit Plan
Das Kundenmagazin Plan der IVG Immobilien AG fällt durch seine informative Gestaltung auf. Eher trockene Themen
wie Anlagen, Märkte und Projekte erhalten einen eigenen Charakter.
Financial Times Deutschland bei –
dies aber mit mindestens zwei Tagen
Verzögerung, damit die A-Kunden ihr
persönlich adressiertes Magazin
schon in der Geschäftspost vorgefunden
haben, bevor es die große Masse
erreicht.
Die Zeitschrift, die sich im Untertitel
»Das Investmagazin« nennt, ist
aufgeteilt in die Schwerpunkte
»Anlage«, »Märkte« und »Projekte«.
Anlagethemen nehmen dabei knapp
die Hälfte des Hefts ein. Die Anleger
werden über Immobilienaktien,
offene und geschlossene Immobilienfonds
informiert und erhalten
Hinweise, worauf sie beim Kauf und
auch beim Ausstieg achten sollten.
Auch Veränderungen beim Steuerrecht
werden hinsichtlich ihrer Auswirkungen
auf Investitionen erläutert.
Die Rubrik »Märkte« beleuchtet
etwa die neuen EU-Mitgliedsstaaten
oder Investitionschancen in den klassischen
Metropolen London oder
Paris, mit scharfem Blick auf die Themen
Immobilienwerte und Vermietungen.
Dazu zählt auch ein Beitrag
über die Berliner Karl-Marx-Allee,
der zeigt, wie sich die einst »volkseige-
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Allianz
Lebensversicherung
KUNDENMAGAZIN
9. November 2004
IVG Immobilien AG,
Bonn
KUNDENMAGAZIN
14. September 2004
ne DDR-Prachtmeile« zu einem Ort
modernen Lebens,
Einkaufens und Genießens verändert
hat. Unter »Projekte« werden
richtungsweisende Architektur-
Novitäten vorgestellt, etwa die Türme
der Europäischen Zentralbank in
Frankfurt oder Großbauten in China,
die von deutschen Architekten konzipiert
worden sind.
Auf den letzten vier Seiten klingt
die Zeitschrift mit leichteren Themen
aus. In der Rubrik »Profile« porträtiert
die Redaktion Menschen, die
mit Bauen und Gebäuden zu tun
haben. Zum Beispiel den Wiener
Architekten und Karikaturisten
Gustav Peichl, der unter dem Pseudonym
»Ironimus« seit 50 Jahren Politiker
mit spitzer Feder aufs Korn
nimmt. Ein Thema, das dem IVG-
Kommunikations-Chef Thomas