Analyse Juni¥

Unternehmen von A - Z
Nichts ist unmöglich...
Der Reklame-Slogan von Toyota ist
mittlerweile in den allgemeinen
Wortschatz eingegangen. Auf den
Satz »Nichts ist unmöglich!« folgt
unweigerlich der Name des japanischen
Automobilherstellers. Bereits
seit 1986 zeigt die Toyota Deutschland
GmbH in Köln, dass sie auch in
Sachen Unternehmenskommunikation
mit anspruchsvollen Printmedien
flächendeckend präsent ist. Sie gibt
für ihre Kunden und Partner das
Toyota Magazin heraus.
Das 60-seitige Heft erscheint vierteljährlich
in einer Auflage von fast
300.000 Exemplaren. Bis Frühjahr
2003 trug es den Titel
T-Magazin, anschließend erfolgte ein
inhaltlicher und graphischer
Relaunch. Es wird im Rahmen eines
Kunden-Kontakt-Programms in der
Versandform »Pressesendung« der
Deutschen Post an die Toyota-Kunden
verschickt. Eine weitere Verteilung
übernehmen die rund 650 Toyota-Händler
in Deutschland, rund
1.200 Exemplare der Gesamtauflage
gehen – ebenfalls per Pressesendung –
an Meinungsbildner in den Medien.
Schwerpunktthemen im Toyota Ma-
CP Analyse Strategien
TOYOTA DEUTSCHLAND, KÖLN
Der Autobauer Toyota spricht seine deutschen Kunden direkt an: mit einer Kundenzeitschrift. Der Content-Mix
aus Auto, Reise und Freizeit trifft den Geschmack der Leser.
gazin sind Geschichten rund ums
Auto. Hier reicht die Bandbreite von
der Präsentation der verschiedenen
Toyota-Modelle bis zum Bericht zur
Formel 1, vom Einsatz von Wasserstofftechnologie
in PKW bis hin zu
Tipps über Service, Verkehrsrecht
und Fahrsicherheit.
Einen breiten Raum nehmen
Reportagen über Reise, Freizeit und
Sport ein. So berichten die beiden
jüngsten Hefte über eine Island-Tour
im Land Cruiser oder über den Reiz
von Venedig im Winter. Es findet sich
auch eine Reportage über Werner
Stengel, dem Münchner Hersteller
von Achterbahnen – Themen also, die
entfernt mit dem Produkt zu tun
haben, aber eine Themen- und Erlebniswelt
aufbauen.
Die Inhalte des Magazins orientieren
sich unter anderem an der
Finanzkraft der Zielgruppe. Eine
Befragung unter den Lesern ergab,
dass nahezu die Hälfte der Leser des
Toyota Magazin über ein monatliches
Haushaltsnettoeinkommen zwischen
2.500 und 5.000 Euro verfügt. Die
Untersuchung wurde per beigelegtem
Fragebogen durchgeführt.
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Titel Toyota Magazin
Umfang 60 Seiten
Auflage 300.000
Frequenz quartalsweise
Versand Pressesendung
Automobil / Motorrad /
Zulieferer
KUNDENMAGAZIN
23. März 2004
Bei den Lesern kommt die Publikation
gut an. So ergab die jüngste Leserumfrage,
dass 34 Prozent das Heft
mit »sehr gut« bewerteten, 60 Prozent
urteilten mit »gut«. Nahezu zwei
Drittel heben das Magazin mehrere
Monate zum Nachlesen auf, die
durchschnittliche Leserzahl pro Heft
und Ausgabe liegt bei fast vier Personen.
Das heißt: Mit der Gesamtauflage
von 300.000 Exemplaren erreicht
Toyota über eine Million Kunden
und potenzielle Kunden.