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Unternehmen von A - Z Apotheker setzen auf Yellow CP <strong>Analyse</strong> Strategien MARKETINGVEREIN DEUTSCHER APOTHEKER, KÖLN Der Marketing Verein Deutscher Apotheker e. V. (MVDA), Köln, hat die Verantwortung für seine Kundenmagazine in die Hände von Roman Köster gegeben. Köster ist ehemaliger PR-Chef des auf Yellow-Press spezialisierten Hamburger Heinrich-Bauer-Verlags und war Chefreporter der Hörzu. Beobachter erwarten daher eine Konzeptänderung der beiden 14-tägig erscheinenden Kundentitel Linda und Magazin aus Ihrer Apotheke (monatliche Gesamtauflage: 900.000) hin zu Yellow-Press-Themen. »Wegen der schwierigen Lage und der immer wichtigeren Kundenbindung in unseren Apotheken sind wir gezwungen, neue Wege zu gehen, sagt MVDA-Präsident Wolfgang Simons, »dazu gehört auch die Strategie neu gestalteter Publikationen.« – 48 – Verbände / Vereine / Organisationen KUNDENMAGAZIN 30. November 2004
Unternehmen von A - Z Das kommerzielle Herz Sachsens schlägt kräftig. Denn 2003 konnte die Leipziger Messe bei allen Kennziffern zulegen, 35 Veranstaltungen mit mehr als 10.000 Ausstellern lockten über eine Million Besucher. Auch für 2004 und 2005 erwartet die Geschäftsleitung leichte Zuwächse. Eine TNS- Emnid-Umfrage vom vergangenen Jahr sieht die sächsische Handelsmetropole als drittwichtigsten deutschen Messeplatz nach Berlin und Hannover. Befragt wurden 150 Manager, 50 Politiker und 50 Wirtschaftsjournalisten aus ganz Deutschland. Ziele der Untersuchung waren die Ermittlung von Bekanntheitsgrad und Image der Stadt Leipzig und der Leipziger Messe. Auch von der EU-Erweiterung und der Öffnung der osteuropäischen Märkte wird die Stadt an der Pleiße profitieren. Besonders hebt sich das Congress Center Leipzig (CCL) hervor, das 2003 mit 85 eigenständigen Kongressen und mehr als 100.000 Teilnehmern ein Plus von 18 Prozent gegenüber dem Vorjahr verbuchen konnte. Der Erfolg hat viele Väter. Einer davon heißt Kommunikation. Deshalb hat sich die Messeleitung im Januar 2000 entschlossen, mit dem messe monitor ein Magazin herauszugeben. In dem Heft präsentiert sich CP <strong>Analyse</strong> Strategien MESSE LEIPZIG, LEIPZIG Tendenz aufwärts – auch in Sachen Kommunikation Die Leipziger Messe gibt seit mehr als vier Jahren ihr eigenes Magazin heraus. Das Heft ist auch Indiz für die wachsende Bedeutung der Verkaufsschau. der Ausstellungsstandort Leipzig der deutschsprachigen Öffentlichkeit. Der messe monitor erscheint vier Mal jährlich in einer Auflage von 3.500 Exemplaren. Das Heft mit 56 Seiten geht per Pressesendung an Aussteller und potenzielle Aussteller, aber auch an Entscheider und Multiplikatoren aus Wirtschaft, Medien und Politik in ganz Deutschland. Der Versand als Pressesendung ist ein gewichtiges Argument für die Wirksamkeit des Magazins und der darin enthaltenen Anzeigen: »Mit dem Postversand erreichen wir die Leser direkt, es gibt so gut wie keine Streuung«, sagt Chefredakteur Thomas Tenzler. Aktuelle Nachrichten über Stadt und Messe Leipzig bietet eine Internet-Version des Magazins unter www.messe-monitor.de. Ein Themenschwerpunkt des Heftes ist naturgemäß alles, was mit der Messe vor Ort zu tun hat. So werden einzelne Fachmessen vorgestellt wie beispielsweise die traditionsreiche Buchmesse, die Ende März stattfindet. Andere Beiträge befassen sich mit Fragen der Messeorganisation. Dies reicht von der Durchführung von Industriemessen bis zum Messetraining: Hier lernen die Menschen an den Ständen, Interessenten richtig anzusprechen. – 49 – Titel messe monitor Umfang 56 Seiten Auflage 3.500 Frequenz quartalsweise Versand Pressesendung Verbände / Vereine / Organisationen KUNDENMAGAZIN 23. März 2004 Ein zweiter inhaltlicher Schwerpunkt des Magazins ist die Stadt Leipzig mit ihren wirtschaftlichen Strukturen, aber auch mit ihren touristischen, sportlichen und kulturellen Angeboten. In der ersten Ausgabe von 2004 werden zum Beispiel der neue Flughafen Leipzig-Halle und das neue Zentralstadion präsentiert – die Fußballweltmeisterschaft 2006 lässt grüßen. Die Leipziger Messe gilt zwar als die älteste Messe der Welt. Mit dem messe monitor und ihrem Internet- Auftritt zeigt sie, dass sie auch medial für das 21. Jahrhundert gerüstet ist.
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