Analyse Juni¥
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Unternehmen von A - Z<br />
Kommunikation mit Plan<br />
Ein Heft über 48 Seiten mit Beiträgen<br />
über Immobilien klingt eigentlich<br />
wenig spannend. Dies muss nicht so<br />
sein, wie das Kundenmagazin Plan<br />
der IVG Immobilien AG zeigt: Tabellen,<br />
Schaubilder und Infografiken auf<br />
fast jeder zweiten Doppelseite, hier<br />
und da ein Hingucker etwa als Formsatz,<br />
wo sich die Schrift um ein Bildobjekt<br />
schmiegt, klare Typografie in<br />
sehr lesbarer Grundschrift, durchgehend<br />
gleiche Farbgebung – man<br />
erkennt, es steckt viel Mühe und Aufwand<br />
allein in Bildauswahl und<br />
Gestaltung des Magazins. Aber auch<br />
die Texte stammen erkennbar von<br />
Profis, sie sind informativ, gründlich<br />
und kurzweilig geschrieben.<br />
Mit dem Magazin spricht die IVG<br />
Immobilien AG erkennbar ein breites<br />
und finanzkräftiges Publikum an, das<br />
sich an Immobilien beteiligt und ehrlich<br />
aufbereitete Information über<br />
Markt und Menschen erwartet. Deshalb<br />
wird das Magazin auch auf zwei<br />
Wegen breit vertrieben: Zur Kundenbindung<br />
wird Plan als Pressesendung<br />
persönlich adressiert an Kunden und<br />
Geschäftspartner verschickt, zur<br />
Neuakquise liegt das Magazin der<br />
Financial Times Deutschland bei –<br />
dies aber mit mindestens zwei Tagen<br />
Verzögerung, damit die A-Kunden ihr<br />
persönlich adressiertes Magazin<br />
schon in der Geschäftspost vorgefun-<br />
CP <strong>Analyse</strong> Strategien<br />
IVG IMMOBILIEN, BONN<br />
Das Kundenmagazin Plan der IVG Immobilien AG fällt durch seine informative Gestaltung auf. Eher<br />
trockene Themen wie Anlagen, Märkte und Projekte erhalten einen eigenen Charakter.<br />
den haben, bevor es die große Masse<br />
erreicht.<br />
Die Zeitschrift, die sich im Untertitel<br />
»Das Investmagazin« nennt, ist<br />
aufgeteilt in die Schwerpunkte »Anlage«,<br />
»Märkte« und »Projekte«. Anlagethemen<br />
nehmen dabei knapp die<br />
Hälfte des Hefts ein. Die Anleger werden<br />
über Immobilienaktien, offene<br />
und geschlossene Immobilienfonds<br />
informiert und erhalten Hinweise,<br />
worauf sie beim Kauf und auch beim<br />
Ausstieg achten sollten. Auch Veränderungen<br />
beim Steuerrecht werden<br />
hinsichtlich ihrer Auswirkungen auf<br />
Investitionen erläutert.<br />
Die Rubrik »Märkte« beleuchtet<br />
etwa die neuen EU-Mitgliedsstaaten<br />
oder Investitionschancen in den klassischen<br />
Metropolen London oder<br />
Paris, mit scharfem Blick auf die Themen<br />
Immobilienwerte und Vermietungen.<br />
Dazu zählt auch ein Beitrag<br />
über die Berliner Karl-Marx-Allee,<br />
der zeigt, wie sich die einst »volkseigene<br />
DDR-Prachtmeile« zu einem Ort<br />
modernen Lebens,<br />
Einkaufens und Genießens verändert<br />
hat. Unter »Projekte« werden<br />
richtungsweisende Architektur-<br />
Novitäten vorgestellt, etwa die Türme<br />
der Europäischen Zentralbank in<br />
Frankfurt oder Großbauten in China,<br />
die von deutschen Architekten konzipiert<br />
worden sind.<br />
– 42 –<br />
Finanzdienstleistung<br />
KUNDENMAGAZIN<br />
14. September 2004<br />
Auf den letzten vier Seiten klingt die<br />
Zeitschrift mit leichteren Themen<br />
aus. In der Rubrik »Profile« porträtiert<br />
die Redaktion Menschen, die<br />
mit Bauen und Gebäuden zu tun<br />
haben. Zum Beispiel den Wiener<br />
Architekten und Karikaturisten<br />
Gustav Peichl, der unter dem Pseudonym<br />
»Ironimus« seit 50 Jahren Politiker<br />
mit spitzer Feder aufs Korn<br />
nimmt. Ein Thema, das dem<br />
IVG-Kommunikations-Chef Thomas<br />
Rücker besonders gut gefällt. »Merkmal<br />
unseres Magazins ist die grafische<br />
Aufbereitung der gründlich recherchierten<br />
Informationen«, schildert er<br />
das Konzept. »Unseren oft eher visuell<br />
ausgerichteten Leser können wir so<br />
den inhaltlichen Nutzwert eingängig<br />
und schnell vermitteln.«<br />
Titel Plan<br />
Umfang 48 Seiten<br />
Frequenz quartalsweise<br />
Versand Pressesendung