Analyse Juni¥

Unternehmen von A - Z
Kundenbindung mit Wohlklang
»Lebhaft oder fröhlich« interpretiert
der Musiker jene Stücke, die auf dem
Notenblatt die Satzbezeichnung
»vivace« tragen. So heißt auch die
Zeitschrift, die die Deutsche Staatsoper
Berlin seit 2002 herausgibt. In
ebenso unterhaltsamer wie seriöser
Weise werden das Programm der laufenden
Saison sowie die Mitarbeiter
vor und hinter den Geigenkästen präsentiert.
Darüber hinaus dient Vivace
als Diskussionsforum über die künstlerische
Umsetzung gesellschaftlichpsychologischer
Probleme auf der
Bühne. Ziel ist, mit dem Magazin die
Bindung zu den Besuchern des
renommierten Hauses zu verstärken.
Das 34-seitige Heft erscheint viermal
pro Spielzeit in einer Auflage von
20.000 Exemplaren. Das Magazin
geht im Postversand an die Abonnenten
der StaatsopernCard sowie an
Pressevertreter und Reiseveranstalter.
Darüber hinaus liegt es in der Staatsoper
aus.
Titelthema in der Ausgabe 04 der
Saison 2003/2004 war die Auseinandersetzung
»alt gegen jung« und zeigt
offen, dass auch sensible Musiker sich
CP Analyse Strategien
DEUTSCHE STAATSOPER, BERLIN
Die Deutsche Staatsoper Berlin stellt sich mit dem Magazin Vivace vor. Schwerpunkte sind das eigene Programm
und Ensemble, aber auch die Umsetzung gesellschaftlicher Fragen auf der Bühne.
manchmal mit schrägen Tönen
begegnen. Doch es geht nicht allein
um Missklänge. Das Generationenthema
findet zum Beispiel auch in
einem Gespräch mit Schauspielregisseur
Christian Pade statt, der die
Kammeroper »Elegie für junge Liebende«
von Hans Werner Henze inszenierte.
Oder in einem spannenden
Artikel, der von Müttern, Vätern,
Töchtern und Söhnen handelt, die im
Ensemble der Staatsoper als Kollegen
miteinander arbeiten – und dies meist
im Gleichklang.
Dem Leitthema folgt eine Vorstellung
des Bassisten Kwangchul Youn,
der dem Ensemble der Staatsoper seit
mehr als einem Jahrzehnt angehört.
Der Koreaner beweist mit seinem
Engagement erneut, dass künstlerische
Spitzenleistungen wesentlich
vom intensiven künstlerischen Dialog
zwischen Menschen aus unterschiedlichen
Regionen und Kulturen leben.
In der Folge »Ein Tag im Leben...«
werden jene Mitarbeiter der Staatsoper
präsentiert, die im Schatten der
Bühnenscheinwerfer Arbeiten. Zum
Beispiel die Ballettbetriebsdirektorin
– 22 –
Titel Vivace
Auflage 20.000
Frequenz quartalsweise
Versand Pressesendung
Kultur /
Medien
KUNDENMAGAZIN
3. August 2004
Christiane Theobald, die freudig
erklärt, »Probleme zu lösen ist meine
Hauptbeschäftigung.« Mit derlei
Offenheit erreicht und bindet die
Deutsche Staatsoper das Publikum
auf mehreren Ebenen. Und es
erreicht so manchen Besuch im
Opernhaus, der vielleicht ursprünglich
nicht geplant gewesen war – so
refinanziert sich das Magazin quasi
wie von selbst.