Analyse Juni¥

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Die Bahn fährt auf Comics ab
CP Analyse Strategien
DEUTSCHE BAHN AG, BERLIN
Die Deutsche Bahn AG tritt als Mitherausgeber eines Comic-Heftes auf, um
verstärkt jugendliche Bahnbenutzer anzusprechen. Rückenwind heißt das kostenlose
Blatt, das in Zusammenarbeit mit dem Berliner Comic-Magazin Moga
Mobo aus dem gleichnamigen Verlag entstanden ist. 13 Zeichner gestalten
darin Geschichten rund um das Reisen mit der Bahn.
Eine Besonderheit des Magazins sind unter anderem zwei unterschiedliche
Leserichtungen: Neben der gewohnten vorne nach hinten (Deutsch) und bei
drei Geschichten von hinten nach vorn (Japanisch). Die Auflage der Erstnummer
liegt bei 50.000 Exemplaren und wird gezielt bei bahnbezogenen
Events verteilt. Das Heft ist zunächst als Test konzipiert. Die Fortsetzung sei
noch offen, heißt es aus dem Verlag.
Fahrzeit ist Lesezeit
Jeder dritte Reisende liest das in Fernzügen ausliegende Kundenmagazin der
Deutschen Bahn regelmäßig, so eine Infas-Umfrage unter Bahnreisenden.
Demnach nutzen vier von fünf Bahnreisenden die Zeit in den Zügen
grundsätzlich zum Lesen. Männer greifen in 71 Prozent der Fälle bevorzugt
zu Zeitschriften, Magazinen oder Wochenzeitungen (Frauen: 56 Prozent),
weibliche Reisende bevorzugen überwiegend Romane (66 Prozent; Männer:
42 Prozent).
Die Bahn sendet
Die Deutsche Bahn nutzt die Faszination des Themas Eisenbahn und weitet
ihr Corporate-Publishing-Angebot jetzt auch auf Business-TV aus. Der Ausbau
zum Vollprogramm des ehemaligen Mitarbeiterfernsehens „Bahn TV“ ist
abgeschlossen, jetzt ist Bahn-TV für jedermann auch per Satellit empfangbar.
Weitere Information: www.bahntv-online.de.
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Titel Rückenwind
Auflage 50.000
Tourismus / Verkehr
KUNDENMAGAZIN
21. Dezember 2004
Tourismus / Verkehr
KUNDENMAGAZIN
18. Mai 2005
Tourismus / Verkehr
BUSINESS-TV
24. Mai 2005