Analyse Juni¥

Corporate Publishing
Controller müssen Magazine bewerten
Die Reaktionen auf das Angebot der
Deutschen Post, nun auch Kundenmagazine
in ihr Abo-Portal LESER-
SERVICE »leserservice.de« aufzunehmen,
kommt in der Branche hervorragend
an. »Seit unserer Teilnahme an
dem Portal haben die Abonnenten
unserer Zeitschrift spürbar zugenommen«,
lobt zum Beispiel Dieter Hossbach
von der österreichischen Außenhandelsstelle
Berlin im Magazin
Heichlingers den neuen Service.
»Außerdem haben wir viele Anfragen
von Interessenten. Ich bin sehr zufrieden
damit.«
Die Unternehmen schätzen vor
allem die Möglichkeit, ihr Kundenmagazin
nun verstärkt zur Neukundenakquise
einsetzen zu können.
Über 400.000 Interessenten und
potenzielle Abonnenten informieren
CP Analyse Services
AUS DER SZENE
Die in der Europäischen Union ab 2005 geltenden Bilanzierungsrichtlinien
IAS müssen auch immaterielle Vermögenswerte vollständig ausweisen. Spätestens
mit der Übernahme in deutsches Recht stehen die Controller vor der
Frage: Was ist ein Kundenmagazin wirklich wert? Das Problem der Wertung
kommunikativer Maßnahmen beschäftigt Verbände wie die »Deutsche Public
Relations Gesellschaft e.V.« DPRG und den Verband »Forum Corporate
Publishing« FCP immer mehr. »Der Begründungsdruck für Kommunikationsmaßnahmen
hat allgemein zugenommen«, sagte jüngst der PR-Berater
Jörg Pfannenberg auf einer DPRG-Veranstaltung. Vorläufiges Fazit: Die Controller
haben noch keine validen Verfahren, den wahren Wert von Magazinen
und Kommunikationsarbeit zu werten. DPRG-Präsident Jürgen Pfitzer:
»Hier ist die Kommunikationsbranche gefordert, entsprechende Messinstrumente
zu entwickeln.«
Durchschlagender Erfolg
sich jeden Monat über das aktuelle
Angebot im Magazinmarkt. Dietmar
Suchalla von der Magazine Factory:
»Die Resonanz, die wir über das Portal
in kurzer Zeit erzielt haben, hat
unsere Erwartungen übertroffen.«
Es steht den Unternehmen frei,
unbegrenzt gültige Abos oder nur
Schnupperabos anzubieten. Eine
Option, die zum Beispiel der »HK
Media Verlag« für seine Kunden
nutzt. Geschäftsführer Christian Gerdes:
»Wir sind erst drei Wochen
dabei, aber seither sind zahlreiche
Neubestellungen von Schnupperabos
eingegangen.« Der LESERSERVICE
ist für Herausgeber unter www.deutschepost.de/cp-shop
erreichbar.
Ähnlich positive Resonanz gibt es
auf einen schon länger existierenden
Service der Deutschen Post Presse
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Übersicht
KUNDENMAGAZIN
23. November 2004
Das jüngste Angebot »CP Shop« der Deutschen Post, Abonnements von Kundenmagazine im LESERSERVICE
anzubieten, findet positive Resonanz.
Weitere Informationen
Services der Deutschen Post
Deutsche Post,
Bonn
KUNDENMAGAZIN
9. November 2004
Distribution: In Dienstleisterverzeichnis
»CP Partner« haben sich
mittlerweile über 1000 auf Corporate
Publishing spezialisierte Unternehmen
eingetragen. Das Dienstleisterverzeichnis
»CP Partner« hilft Unternehmen,
die ein Kundenmagazin planen,
passende spezialisierte Dienstleiser
zu finden.