Analyse Juni¥

Corporate Publishing
gar erhöhen. So hat es zumindest die
2004 wohl am meisten zitierte Branchenstudie
»Kundenzeitschriften -
eine Erfolgsstory« der Universität
Dortmund herausgefunden.
Die Marktforschung entdeckt das
Corporate Publishing
Nicht allein an der Uni Dortmund ist
2004 das Corporate Publishing in
den Fokus der Forschung gerückt.
Wie nie zuvor wurde rund um einzelne
Magazine geforscht, ausgewertet
und justiert. Die daraus resultierenden
Marktimpulse sind unverkennbar:
Das Interesse an journalistisch
geprägten Medien wächst. Vor allem
mittelständische Unternehmen
informieren sich derzeit verstärkt
über das Thema Corporate Publishing,
wie das FCP feststellt.
Allen Marktforschern voran marschiert
TNS-Emnid. Die in Kooperation
mit dem FCP von den Bielefeldern
entwickelte Wirkungsstudie
»CP Standard« konnte 2004 mit
zwölf Magazinen durchgeführt werden.
Dabei bestätigte sich - ähnlich
wie bereits in der unter großem
Marktinteresse 2003 durchgeführten
Pilotstudie zum Audi Magazin - die
»durchweg guten bis sehr guten
Ergebnissen für die Magazine«, wie
auch Emnid-Projektleiter Walter Freese
bestätigt. Das heißt: Die Wirkung
der Magazine auf Markenbild und
Kundenbindung ist durchweg positiv.
Positive Signale meldet neben Bielefeld
auch Allensbach. Die Allensbacher
Werbeträgeranalyse (AWA) registriert
2004 erstmals zunehmende
Reichweiten bei etlichen Kundenmagazinen
- in einer Zeit allgemeiner
Reichweitenverluste bei den Publikumsmagazinen.
CP Analyse Services
AUS DER SZENE
Corporate Publishing als integrierte
Marketingplattform
Daneben zeichneten sich in diesem
Jahr deutliche Trends zum Aufbau
der Magazine als integrierte Marketingplattform
ab. Der Einsatz von
Couponing zählt dazu. Führende
Marketingexperten sind sich einig:
Der Coupon findet seine relevante
Zielgruppe schnell und direkt via
Kundenmagazin. Procter & Gamble
macht es vor. Mit for me fiel der
Startschuss für das erste marketingtechnisch
ausgetüftelte Coupon-
Magazin mit hochpräziser Kundenansprache.
Der CRM-Beschleuniger
for me dürfte daher kaum lange ein
CP-Exklusiv-Modell bleiben.
Außergewöhnliches Tempo legten
auch die Launches von Mitarbeitermagazinen
2004 an den Tag. Vielfach
unbemerkt haben klassische Verlagsableger
wie G + J Corporate Media,
BurdaYukom oder PR-Profis wie
Heller & Partner ihre Auftragslisten
um etliche Mitarbeitermagazine
erweitert. Unter dem Druck massiver
Veränderungsprozesse mit teils gravierenden
Auswirkungen auf die
Struktur der Arbeitsplätze schätzen
offensichtlich immer mehr Unternehmen
die Chancen einer kompetenten
Mitarbeiterkommunikation
via Magazin. Das gilt für alle Unternehmensgrößen:
Der Energiekonzern
RAG zum Beispiel holte sich für
sein Mitarbeitermagazin Folio ebenso
professionelle Hilfe von außen wie
ein schwäbischer Maschinenbauer.
Neue Daten und Fakten zum Markt
Mit einem gewichtigen Produkt von
1,3 Kilogramm hat der auf Verlagsdaten
spezialisierte Münchner Verlag
Dieter Zimpel den Markt der Kundenzeitschriften
gewürdigt. Im
– 189 –
Herbst 2004 erschien erstmals der
1200 Seiten dicke Band Kundenmagazin
– your key to a rising market.
Mit rund 800 Magazinen und wertvollen
Informationen für Publicund
Media-Relations erhebt Zimpel
noch längst keinen Anspruch auf
Vollständigkeit. »Wir setzen die Priorität
auf Qualität und Detail« so
Zimpel-Objektleiter Georg Blenk.
Alle veröffentlichten Daten sind
rückbestätigt. Für die im März 2005
geplante nächste Ausgabe des zweimal
jährlich erscheinenden Werks ist
bereits die doppelte Menge an Magazinen
vorgesehen. In Kürze sollen alle
Daten auch online verfügbar sein.
Noch mehr Service
Summa summarum ist es der Branche
2004 wieder gelungen, Aufmerksamkeit
zu wecken und zu überzeugen.
Der Markt entwickelt sich nicht
zuletzt dank der Aktivitäten des FCP
und der Deutschen Post. Deren
Bereich Presse Distribution unterstützt
herausgebende Unternehmen
nicht allein mit einer breiten Palette
an Informationsmedien - von aktuellen
News über Erfolgkonzepte bis hin
zu wertvollem Basis-Know-how -
sondern seit diesem Jahr auch mit
einem akquiserelevanten Service:
Über den für Publikumszeitschriften
bekannten LESERSERVICE können
jetzt auch Herausgeber von Kundenmagazinen
die Aufmerksamkeit einer
produktaffinen Zielgruppe auf ihre
Kundenmagazine lenken. Via CP
Shop melden sie dazu ihre Magazine
einfach - und völlig kostenfrei - an.
Weitere Infos:
www.deutschepost.de/cp-shop