Analyse Juni¥

Corporate Publishing
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AUS DER SZENE
festigen. Darüber hinaus sollten Kundenmagazine auch mit Internet, Events
oder Direktmarketingaktionen – das heißt generell mit allen Dialoginstrumenten
– noch viel stärker verzahnt werden. Jeder Dialog ist eine Chance,
seine Markenwelt zu vermitteln. Schließlich bietet das Corporate Publishing
eine hervorragende Chance, durch seine Content-Stärke diese Markenwerte
mit Nachdruck und Nachhaltigkeit zu vermitteln.
Reges Interesse an Online-Abos
Kundenmagazine und Zeitschriftenabos werden immer stärker online nachgefragt
und bestellt. Die Leser Auskunft GmbH, Karlsruhe, meldet für 2004
doppelte Umsätze im Vergleich zum Vorjahr, ohne allerdings konkrete Zahlen
zu nennen. Das Unternehmen unterstützt etliche auf Abo-Generierung
spezialisierte Online-Portale, unter anderem auch das verlagsunabhängige
Portal Leserservice der Deutschen Post. Dies ist eines der wenigen Portale, das
auch eine große Bandbreite von Kundenmagazin-Abos anbietet – und damit
herausgebenden Unternehmen potenzielle Neukunden vermittelt.
Dr. Kundenmagazin
Corporate Publishing kann man jetzt auch studieren: In der Schweiz bietet
die Textakademie zusammen mit dem Schweizerischen Public Relations
Institut an der FH Zürich einen Kurs »Corporate Publishing« an. Der im
Oktober beginnende Aufbaustudiengang wird von Dr. Ivo Hajnal, Professor
an der Universität Innsbruck, geleitet; er schließt nach einem Jahr mit einer
Diplomarbeit ab, ist als Pilotkurs allerdings noch nicht staatlich anerkannt.
Der deutsche Verband Forum Corporate Publishing will ein vergleichbares
Aufbaustudium an einer deutschen Hochschule unterstützen.
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Weitere Informationen.
www.leserservice.de
Weitere Informationen.
www.spri.ch
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22. Februar 2005
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