Analyse Juni¥

Corporate Publishing
Daten der Superlative
„Die Milliardengrenze pro Jahr wird
von Kundenmagazinen mit Sicherheit
erreicht“, ist Georg Blenk, Objektleiter
beim Verlag Dieter Zimpel, überzeugt.
Blenk betreut das Nachschlagewerk
Kundenmagazine. Die Datenbank,
aus der sich das halbjährlich erscheinende
Lexikon speist, spiegelt
den CP-Markt in beeindruckenden
Zahlen wider:
135 Millionen Exemplare pro
Erscheinungsintervall werden allein
von den quartalsweise erscheinenden
Kundenmagazinen gedruckt und verteilt.
Zum Vergleich: Für denselben
Zeitraum von einem Vierteljahr melden
die deutschen Verlage den Verkauf
von knapp 125 Millionen Publikumszeitschriften
und rund 15 Millionen
Fachzeitschriften. Summiert
man die monatlich und zweiwöchentlich
erscheinenden Kunden-
CP Analyse Services
AUS DER SZENE
Kundenmagazine spielen eine immer wichtigere Rolle in der Medienlandschaft. Wie eine Auswertung der Datenbank
des Verlags Dieter Zimpel zeigt, übertrifft die Zahl der gedruckten Kundenmagazine mittlerweile die Auflagen
von Publikumstiteln. Am aktivsten ist die Gesundheitsbranche. Und: Versendet wird per Post.
magazine hinzu, wird die Gesamtauflage
der Verlagstitel von den Kundenmagazinen
sogar deutlich übertroffen.
Auch mit der Zahl der Kundenmagazin-Titel
braucht sich die CP-Zunft
nicht zu verstecken. 96 Titel zeigt die
Auswertung der Sparte »Gesundheit/Ernährung«.
Deren Bandbreite
reicht von allgemein interessierenden
Magazinen der Krankenversicherungen
in Millionenauflage bis hin zu
spezialisierten Titeln mit wenigen
tausend Lesern. Die Gesundheitsbranche
ist auch führend bei den Gesamtauflagen:
76 Millionen Exemplare
lassen die Unternehmen pro Erscheinungsintervall
zu diesem Themenbereich
drucken und verteilen.
An zweiter Stelle folgt die Automobilbranche
mit 32 Millionen Magazinen.
Der Großteil dieser Magazine
– 181 –
Übersicht
CP GESAMT
19. April 2005
kommt hoch auf dem gelben Wagen
zu Kunden und Lesern. Die meisten
Titel versendet mit Abstand die Post,
wie die Auswertung der Daten zeigt.
Selbst ausgewiesene Einzelhandelsketten
wie die Adler-Kaufhäuser,
Stuttgart, die ihre Magazine auch am
POS auslegen, nutzen mit Erfolg zusätzlich
den Postvertrieb. Denn der
Postversand nach Hause oder an die
Geschäftsadresse der A-Kunden verleiht
Magazinen zusätzliche Wertigkeit.