Analyse Juni¥
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Corporate Publishing<br />
große Unterschiede auf. Sie reichen<br />
von journalistisch anspruchsvollen<br />
und weitgehend herausgeberneutralen<br />
Medienerzeugnissen bis hin zu<br />
offensichtlich produkt- und unternehmensorientiertenSelbstdarstellungsplattformen.<br />
Gemeinsam sind<br />
ihnen die starke Produktorientierung,<br />
die mehr oder minder versteckten<br />
Bezüge auf das eigene Unternehmen<br />
CP <strong>Analyse</strong> Studien<br />
REPORTS UND ANALYSEN 2004<br />
mit einer mehrheitlich positiven Wertung..<br />
Die Arbeit verwertet in ihrem<br />
theoretischen Teil den aktuellen Forschungsstand<br />
zum Thema Unternehmenskommunikation.<br />
Sie leistet<br />
einen Schritt zur Beschreibung und<br />
Erschließung des weiten Forschungsfeldes<br />
von Kundenzeitschriften hinsichtlich<br />
ihrer Funktionen und der<br />
unternehmerischen Imagegestaltung.<br />
– 160 –<br />
Außerdem präsentiert sie einen<br />
umfassenden Vergleich verschiedener<br />
realer Zeitschriftenkonzepte und<br />
deren kritische <strong>Analyse</strong>. Die formalen,<br />
inhaltlichen und journalistischen<br />
Muster, die in der <strong>Analyse</strong> herausgearbeitet<br />
werden, lassen sich auf<br />
die übrigen rund 3.000 Kundenmagazine<br />
im deutschsprachigen Raum<br />
übertragen.
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