Analyse Juni¥

Corporate Publishing
triebsunterstützung« (75%) folgen.
Die Ziele »Auftragsauslösung« und
»Anwender-Instruktion« spielen mit
14 und 12 Prozent eine untergeordnete
Rolle.
Es dominieren eigene Themen mit
86 Prozent, 72 Prozent nutzen bestehende
PR-Texte, 20 Prozent Werbetexte.
Dabei übernimmt ein Drittel
der befragten Unternehmen die
Beiträge im Original. Immerhin werden
44 Prozent der vorhandenen
Beiträge intern komplett neu geschrieben,
22 Prozent extern.
Die Autoren stammen überwiegend
aus den eigenen Reihen. Auffallend
ist, dass Führungskräfte und
Management als Autoren an der Spitze
liegen. Drei Viertel der Unternehmen
gaben an, dass die Beiträge auch
aus der Feder des Unternehmensmanagement
stammen.
Jedes vierte Unternehmen nutzt
einen Komplettservice oder einen
Spezialverlag für Corporate Publishing,
die anderen arbeiten nur mit
Druckerei, einem Journalistenbüro
oder Grafiker zusammen. Refinanzierung
wird kaum als nötig erachtet: 60
Mehr Anzeigen in Kundenzeitschriften
CP Analyse Studien
REPORTS UND ANALYSEN 2004
Prozent der IT-Firmen sehen ihre
Unternehmenspublikationen als
Eigeninvestition an. 36 Prozent refinanzieren
teilweise, 3 Prozent komplett
– meist über Fremdanzeigen
(19%) oder Partnerschaften (10%).
Der Anteil an Sponsoring oder Refinanzierung
über Copy-Preis ist verschwindend
gering.
Eigenkosten werden vernachlässigt
Bei den Kosten gibt es die größten
Überraschungen: Die Mehrheit der
Unternehmen (73%) gibt pro Ausgabe
weniger als 25.000 Euro aus. 20
Prozent investieren durchschnittlich
pro Ausgabe zwischen 25.000 und
49.000 Euro, 7 Prozent über 50.000
Euro. Lünendonk warnt allerdings:
»Die meisten Unternehmen haben
nur ihre reinen Fremdkosten für
Redaktion, Druck und Versand angegeben
– ihre Eigenkosten vernachlässigen
sie.«
Die komplette Studie ist für 500
Euro als PDF-Datei oder 600 Euro als
gedruckte Version – inklusive Mehrwertsteuer
und Versand – erhältlich.
Der Hamburger Großverlag Gruner und Jahr, mit der Tochter »G+J Corporate
Media« (Titel: Lufthansa exclusive, Volkswagen Magazin, compass) auch in
der Kundenmagazin-Branche tätig, meldet wachsenden Anzeigenumsätze bei
Kundenzeitschriften. Nach der Studie »Werbetrend Januar bis Juni 2004« sind
in diesem Zeitraum 38 Millionen Euro für Anzeigen in Kundenmagazinen
investiert worden – 12,6 Prozent mehr als im Vorjahreszeitraum.
– 153 –
Weitere Information
www.luenendonk.de
Werbetrend
Januar bis Juni 2004
KUNDENMAGAZIN
7. September 2004