Analyse Juni¥

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Premium braucht Print
CP Analyse Studien
REPORTS UND ANALYSEN 2005
Thomas Twardawa vom Marktforschungsinstitut GfK sieht Marketingverantwortliche
vor einer wichtigen Entscheidung: »Entweder sie setzen voll auf
Premiummarken, oder sie gehen kompromisslos auf Discount. Mittelwege
werden immer schmaler.« Hintergrund ist die Studie »Premium-Käufer – die
Zukunft der Marke« des Gesamtverbands Kommunikationsagenturen GWA,
Frankfurt, und der GfK, Nürnberg. Sie bestätigt, dass sich Verbraucher immer
mehr in Premium-Käufer oder Schnäppchenjäger spalten. Auch Peter Haller
von der Agentur Serviceplan, München, bestätigt: »Das Marketing muss sich
klar für eine Käufergruppe entscheiden.« Und seine Ansprache darauf
abstimmen. Haller: »Premiumkäufer sehen weniger fern und lassen sich besser
mit Print überzeugen.« Fazit: Wer Premium anstrebt, muss Premium bieten:
in Produkten, Service und Kommunikation. Kundenmagazine zählen
dazu.
Motivation mangelhaft
Die Deutschen gehen unmotiviert ans Werk. Mehr als die Hälfte der Beschäftigten
hat den Eindruck, dass Vorgesetzte ihre Leistungen nicht schätzen, so
eine Umfrage der Online-Stellenbörse Step Stone, die unter rund 10.000 Stellensuchenden
in ganz Europa durchgeführt wurde. »Ein gefährlicher
Zustand«, fürchtet der Mainzer Marketingprofessor Lothar Rolke. Er empfiehlt
Mitarbeitermedien zur Stimmungsaufhellung – »dazu alles, was dem
Internal Branding dient.« Denn: »Nur wenn die Mitarbeiter dem Unternehmen
folgen, kann es Erfolg haben. Deshalb liegt das größte Erfolgspotenzial
im Internal Branding .«
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Premium-Käufer –
die Zukunft der Marke
KUNDENMAGAZINE
8. März 2005
Initiator / Institut
GWA, Frankfurt / GfK, Nürnberg
Bezugsquelle und weitere Infos:
www.gwa.de
(Studienergebnisse als Broschüre
ab Ende April 2005)
Umfrage der Online-
Stellenbörse Step One
MITARBEITRMAGAZINE
8. März 2005