Analyse Juni¥

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Die Bahn fährt auf Comics ab
Nach wochenlanger Diskussion hat
sich der Frankfurter Reisekonzern
Thomas Cook entschlossen, sein
Magazin »Thomas Cook« nun doch
wieder in »Condor-Magazin« umzubenennen.
Die nächste Ausgabe wird
also in Lufthansa/Condor-Gelb erscheinen
und nicht mehr im Silbergrau
des Cook-Konzerns.
Der Reisekonzern hatte die starke
Marke »Condor« mit großem Werbeaufwand
vom Markt genommen und
in »Thomas Cook« umbenannt.
CP Analyse Strategien
TOURISMUS/VERKEHR
Die Deutsche Bahn AG tritt als Mitherausgeber eines Comic-Heftes auf, um
verstärkt jugendliche Bahnbenutzer anzusprechen. »Rückenwind« heißt das
kostenlose Blatt, das in Zusammenarbeit mit dem Berliner Comic-Magazin
»Moga Mobo« aus dem gleichnamigen Verlag entstanden ist. 13 Zeichner
gestalten darin Geschichten rund um das Reisen mit der Bahn.
Eine Besonderheit des Magazins sind unter anderem zwei unterschiedliche
Leserichtungen: Neben der gewohnten vorne nach hinten (Deutsch) und bei
drei Geschichten von hinten nach vorn (Japanisch). Die Auflage der Erstnummer
liegt bei 50.000 Exemplaren und wird gezielt bei bahnbezogenen
Events verteilt. Das Heft ist zunächst als Test konzipiert. Die Fortsetzung sei
noch offen, heißt es aus dem Verlag.
HLX startet Coupon-Zeitung
Der Billigflieger Hapag-Lloyd Express (HLX) gibt ab Dezember eine eigene
Bordzeitung mit dem Titel »hlx.press« heraus. Das Kundenmagazin ist, so ein
Unternehmenssprecher, »im seriösen Boulevard-Stil« aufgemacht und
erscheint vierteljährlich im Tabloid-Format. Auflage: 150.000 Exemplare.
Außerdem liegen jeder Ausgabe mehrere Rabatt-Coupons bei.
Das Condor-Magazin wird wieder Condor-gelb
Umfragen belegen jedoch, dass die
Marke »Condor« stets einen höheren
Bekanntheitsgrad als »Thomas Cook«
hatte und eindeutiger zuzuordnen
war. Nachdem die Passagierzahlen
um fast ein Viertel zurückgegangen
sind, lässt der Konzern nun mit millionenteuren
Spots die verschwundene
Marke »Condor« wieder aufleben.
Wochen hat es gedauert, bis entschieden
war, auch dem Kundenmagazin
seinen ursprünglichen Namen zurückzugeben.
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Titel Rückenwind
Auflage 50.000
Deutsche Bahn,
Berlin
KUNDENMAGAZIN
21. Dezember 2004
Hapag Lloyd Express,
Langenhagen
KUNDENMAGAZIN
2. November 2004
Das Kundenmagazin der Fluggesellschaft Condor, die zwischenzeitlich Thomas Cook-Airlines geheißen hat, erhält
seinen alten Namen zurück.
Thomas Cook,
Frankfurt
KUNDENMAGAZIN
6. Juli 2004
Für Reinhard Springer ist diese Unsicherheit
durchaus nachvollziehbar.
»Markenführung verlangt nach irrsinniger
Konsequenz«, bestätigt der
Gründer der Werbeagentur Springer