Analyse Juni¥
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Unternehmen von A - Z<br />
Wechsel bei Audi<br />
Oft sind es nur Zentimeter, die den<br />
Charakter eines Produkts verändern.<br />
Etwas mehr Radstand, und das neue<br />
Automodell fährt anders als sein Vorgänger.<br />
Auch beim Audi Magazin ist<br />
es scheinbar wenig, was Lesegefühl<br />
und Wertigkeit des Magazins erweitern<br />
soll: Statt wie bisher im DIN A4-<br />
Format (21 x 29,7 Zentimeter) präsentiert<br />
sich das Magazin jetzt in den<br />
Maßen 23 x 30: zwei Zentimeter breiter<br />
als gewöhnlich.<br />
Verlage scheuen derlei Formatänderungen,<br />
da die zwei Zentimeter<br />
mehr Breite eines Magazins etwa acht<br />
Prozent höhere Papierkosten verursachen,<br />
so Fachleute. »Die Mehrkosten<br />
des Papiers wiegen aber die bessere<br />
Wirkung allemal auf«, heißt es dazu<br />
bei Audi. »Redaktion und Grafik<br />
haben mehr Raum für spannende<br />
Beiträge.« Vor allem Anzeigenleiter<br />
Horst Decker verspricht sich von dem<br />
King-Size-Format mehr Inserate von<br />
Luxusgüter-Herstellern. Denn Audi<br />
ist von der Wirkung seines Kundenmagazins<br />
überzeugt. Eine Studie von<br />
TNS-Emnid hat der deutschsprachigen<br />
Ausgabe hohe Wirksamkeit<br />
CP <strong>Analyse</strong> Strategien<br />
AUDI, INGOLSTADT<br />
Oliver Suhre, Objektleiter des Audi-Magazins bei Audi in Ingolstadt, übernimmt<br />
eine neue Funktion als Manager Marketing Communications bei<br />
Audi Australia. Sein Nachfolger in Ingolstadt ist Ulrich Schwarze. Das Audi-<br />
Magazin erscheint in 30 Sprachausgaben mit einer Gesamtauflage von rund<br />
fünf Millionen Exemplaren. In Deutschland werden etwa 420.000 Exemplare<br />
per Pressesendung an ausgewählte Kunden versendet. Ulrich Schwarze<br />
Audi fährt breitere Spur<br />
bewiesen (siehe »Pilotstudie Audi«,<br />
Teil I bis III in der Rubrik »Wirkung«).<br />
Beim Vergleich zweier Kontrollgruppen<br />
– die eine erhielt das<br />
Magazin, die andere nicht – haben die<br />
Marktforscher bei der Magazin-lesenden<br />
Gruppe eine spürbar positivere<br />
und ausgeglichenere Markenaffinität<br />
festgestellt.<br />
Nicht betroffen von der Formatvergrößerung<br />
sind vorläufig die rund<br />
30 Auslandsausgaben des Audi Magazin.<br />
Eine Umstellung ist geplant, kann<br />
aber erst nach und nach eingeführt<br />
werden. Denn das Magazin erscheint<br />
in einer weltweiten Gesamtauflage<br />
von rund fünf Millionen Exemplaren<br />
nach einem Baukastenprinzip: Den<br />
nationalen Importeuren wird ein<br />
System an Basistexten und Basislayouts<br />
angeboten, woraus sie eigene<br />
Audi-Magazine nach ihren Bedürfnissen<br />
formen können. So kann, wie<br />
Objektleiter Oliver Suhre erklärt, »ein<br />
brasilianisches Audi Magazin einen<br />
wesentlich höheren Anteil an Lifestyle-Themen<br />
haben als eine europäische<br />
Ausgabe, weil in Südamerika<br />
Autos stärker über Herz und Gefühl<br />
– 11 –<br />
Automobil / Motorrad /<br />
Zulieferer<br />
KUNDENMAGAZIN<br />
6. April 2004<br />
Das Audi-Magazin erscheint in einem großzügigeren Format als bisher. Ziel: Noch stärkere Leserbindung und<br />
mehr Anzeigen aus dem Luxusgüter-Segment.<br />
Automobil / Motorrad /<br />
Zulieferer<br />
KUNDENMAGAZIN<br />
9. März 2004<br />
Titel Audi Magazin<br />
Auflage 420.000<br />
Frequenz quartalsweise<br />
Umfang 100 Seiten<br />
Versand Pressesendung / Pressesendung<br />
international<br />
als über Technikthemen definiert<br />
werden.«<br />
Herz und Gefühl wollen die Audi-<br />
Macher mit der aktuellen Ausgabe<br />
durchaus ansprechen. Das Leitthema<br />
heißt diesmal »nach eigenen Regeln<br />
leben« – was auch beinhaltet, die bisherigen<br />
Format-Regeln des Audi<br />
Magazin zu durchbrechen.
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