Analyse Juni¥

Branchen Branchen
allein an den Interessen der Leser. So
liefert Bock in der Ausgabe 2/2004
einen Augenzeugenbericht (»Kucken,
Knutschen, Krach machen«)
vom Chopper-Event in Daytona,
jenem Städtchen in Florida, das sich
im März jeden Jahres vom beschaulichen
Rentnerzentrum in ein lautes
Motorrad-Mekka verwandelt. Es
werden Maschinen vorgestellt, die im
Frühjahr 2004 auf den Markt gekommen
sind. Die Fahrer – Leser des
Magazins – sparen dabei nicht mit
Lob, aber auch nicht mit Tadel. Das
Kundenmagazin-Gründungswelle in den USA
CP Analyse Strategien
HANDEL / VERSANDHANDEL
garantiert Glaubwürdigkeit. Dem
folgt ein Beitrag über das Louis-
Summer-Bike-Festival in Hamburg.
Zu dieser Veranstaltung werden etwa
20.000 Besucher erwartet, Hauptmedium
ist natürlich das Kundenmagazin.
In der Rubrik »Eine Frage, Meister«
erhalten Motoradfahrer Rat
und Hilfe bei technischen Problemen.
Dazu Reiseberichte über
Madeira oder einsame Routen entlang
der Ostseeküste.
Dass Motoradfahren nicht nur
etwas für harte Männer ist, zeigt der
Die US-amerikanische Einzelhandelskette Wal-Mart – Marktanteil am US-
Einzelhandel: 15 Prozent – sowie der Großverlag Time Warner (Time, Sports
Illustrated) planen eine gemeinsame Frauenzeitschrift. Der Titel soll im unteren
Preissegment angesiedelt sein und – von Abonnement mit Postversand
abgesehen – allein in den Wal-Mart-Geschäften vertrieben werden. Thematisch
würde sich das Blatt an den Wal-Mart-Produkten orientieren. Die Entscheidung
ist noch nicht gefallen, gilt aber nach Agenturberichten als sicher.
Wird dieses Kundenmagazin realisiert, so Beobachter wie der Journalistik-
Professor Abe Peck von der Northwestern University, dann kann dies der
Anfang einer Gründungswelle von weiteren Kundenmagazinen sein. Peck
erwartet Joint Ventures zwischen Verlagen und Möbelhäusern sowie Bekleidungsketten.
Er sieht aber auch Verbindungen mit Fast-Food-Ketten, weil
sich in deren Filialen viel Laufkundschaft sammelt. So verhandelt Sony nach
einem Bericht der Los Angeles Times mit Mac Donald’s über ein gemeinsames
Musikmagazin. Und Benneton, so eine Reuters-Meldung, denkt über den
Relaunch seines Magazins Colors nach.
Handel schätzt Kundenmagazine positiv ein
Haben Kundenmagazine mit TV-Teil Zukunft? Die Berliner »Presse Programm
Service GmbH«, Zulieferer von kompletten TV-Programmseiten für
Zeitschriften und Zeitungen, hat Entscheider von Handelskonzernen nach
ihren Einschätzungen zu TV-Kundenmagazinen befragt.
– 104 –
Beitrag über Annie Seel. Die 34jährige
Schwedin erreichte mit einer
betagten Leih-Honda auf der Nordseite
des Mount Everest als erste Frau
eine Rekordhöhe von 5.305 Metern.
Titel Bock
Umfang 68 Seiten
Auflage 10.000
Frequenz quartalsweise
Versand Pressesendung
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20. April 2004
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