Analyse Juni¥

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Aldi erscheint mit Backrezepten
CP Analyse Strategien
HANDEL / VERSANDHANDEL
Pünktlich zum Advent legt Aldi Süd, Mülheim, wieder eine Publikation für
seine Kunden vor. Das hochwertig aufgemachte Heft Feiern Sie mit – Rezepte
für die Festtage bietet neben journalistischen Texten auch Menüvorschläge,
deren Zutaten auf Aldi-Produkte verweisen. Aldi lässt in unregelmäßigen
Abständen Magazine produzieren und am POS auslegen. Vorangegangene
Hefte sind im Sommer zur Grillsaison und zu den Olympischen Spielen
erschienen.
H&M testet Kundenmagazin an
Nach der Kooperation mit Karl Lagerfeld, der eine eigene Kollektion für die
Modekette Hennes&Mauritz entworfen hat, plant der Modegigant nun auch
in Deutschland den Launch eines Kundenmagazins. Das 60-seitige B-to-C-
Magazin H&M Magazin soll zunächst an einem Teil der bekannten A-Kunden
gesendet werden. Für die Produktion des bereits in Schweden, Dänemark,
England und Frankreich existierenden Magazins ist der schwedische
CP-Dienstleister »Spoon Publishing«, Stockholm, verantwortlich.
Bock auf Fun
Der Name ist Programm. Alles in
dem Heft dreht sich um das Eine: um
das Motorrad. Das Magazin Bock der
»Detlev Louis Motorradsvertriebs
GmbH« in Hamburg, einer der größten
deutschen Versandhändler für
Motorradzubehör und Ersatzteile,
erscheint vierteljährlich seit Herbst
2003. Das 68 Seiten starke Biker-
Magazin liegt in allen 55 Louis-Filialen
kostenlos aus, wird aber auch versendet:
Das Unternehmen nutzt Bock
auch zu Akquise und Verkaufsunterstützung
und verschickt rund
10.000 Exemplare als Pressesendung
an Premiumkunden, vor allem an die
Inhaber spezieller Kundenkarten.
So ergänzt das Magazin in vorbildlicher
Weise den Katalog. Erscheint
der Katalog nur einmal pro Jahr, so
kann Bock kurzfristig zusätzlich Themen
forcieren und den saisonalen
Verkauf beleben. Durch die regelmäßige
Erscheinungsfrequenz und
den Postversand bringt Bock das
Unternehmen immer wieder in Erinnerung.
Und: Mit geschickter Themenmischung
erzeugt die Redaktion
Interesse für den Internetauftritt, wo
der Ausrüster seine aktuellen Angebo-
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Aldi Süd,
Mülheim
KUNDENMAGAZIN
7. Dezember 2004
Hennes & Mauritz,
Hamburg
KUNDENMAGAZIN
16. November 2004
Reich bebilderte Biker-Treffs, Tests, Technik und Reisetipps: Mit diesem Magazin-Mix wendet sich der Zubehöranbieter
Detlev Louis an die Motorradfans in Deutschland und Österreich.
Detlev Louis Motorradvertriebs
GmbH
KUNDENMAGAZIN
20. Juli 2004
te platziert. Die geschickte Einbettung
des Magazins in die gesamte Marketingstrategie
gestattet es den Bock-
Machern bei der Hamburger schau +
partner medien GmbH, im Magazin
auf Werbesprüche zu verzichten. Die
Themen orientieren sich, ganz nach
bewährter journalistischer Tradition,