Schönheitsoperationen - BMELV

„XYZ kennt den Markt für Brustchirurgie sehr genau und weiß, wie schwierig es heute
für Plastische Chirurgen ist, ihre Praxis auszubauen und neue Patientinnen zu gewinnen......In
diesem Sinne unterstützt XYZ Sie dabei, mehr Patientinnen, die auf der
Suche nach ärztlicher Beratung sind, zu gewinnen, mehr Beratungsgespräche in Operationen
umzuwandeln und die Wirtschaftlichkeit Ihrer Praxis zu steigern.“
Verbunden mit dem Bereich der ästhetisch-plastischen Chirurgie hat sich neben der
Medizinprodukte-Industrie eine spezifische Informationsindustrie entwickelt und etabliert.
Dazu gehören sogenannte „Beauty-Zeitschriften“, redaktionelle bzw. PR-
Beiträge in Frauenzeitschriften und Lifestyle-Magazinen, Medizinführer und Gesundheitsportale
im Internet.
Aufgrund der Aktivitäten der Informationsanbieter ist kaum zu unterscheiden, ob
Nachrichten aus der ästhetischen Chirurgie reale Entwicklungen widerspiegeln oder
neue Trends generieren sollen. So ist eine Mitteilung des Deutschen Depeschendienstes
vom 20. Dezember 2006 in keiner Weise nachprüfbar:
„Schönheitsoperationen als Weihnachtsgeschenk erfreuen sich offenbar zunehmender
Beliebtheit. Es komme immer öfter vor, dass der Ehemann statt eines Brillantringes
einen Gutschein für eine solche Operation schenkt“ 60
Das Gleiche gilt für die Aussage eines Mitgliedes einer Fachgesellschaft für Plastische
und Ästhetische Chirurgie, der zurückgekehrt von einer Stipp-Visite in Brasilien
verkündet, dass „dank Jennifer Lopez und Shakira Po-Implantate zunehmend an Bedeutung
gewinnen“ 61 und als besondere Spezialisierung seiner Praxis Gesäßmodellierungen
anbietet. Wie zu sehen war, deckt sich diese Aussage in keiner Weise mit
der Häufigkeit ästhetischer Eingriffe zur Gesäßmodellierung.
Die Konzentrationsprozesse unter den Anbietern ästhetischer Chirurgie zeigen, dass
offenbar der Verdrängungswettbewerb härter und die Medienpräsenz wichtiger wird.
Deshalb erfolgt verstärkt die Orientierung an sogenannten marktüblichen Kommunikationswegen.
Diesen Prozess beschreibt der Herausgeber des medführer Plastische
und Ästhetische Chirurgie wie folgt:
„Der Konkurrenzkampf bei Kliniken wird notwendigerweise härter, führt somit zum
Verdrängungswettbewerb und fordert u.a. professionelle Kommunikationswege bei
der Erschließung neuer Ressourcen und nicht zuletzt eine stärkere Präsenz am
Markt...Aus diesem Grund müssen hier freie, marktübliche Kommunikationswege eingeschlagen
werden.“ 62
Entsprechend selbstbewusst kündigt sich der nach eigenen Aussagen größte gewerbliche
Anbieter für Plastische und Ästhetische Chirurgie, der neun Kliniken und
acht Beratungszentren in Deutschland betreibt, an: „Mit ca. 4.000 Operationen pro
Jahr erfüllt die Firmengruppe mit Abstand die meisten Schönheitswünsche in
Deutschland.“ 63
60 Zugriff am 21.12.2006 auf http://de.news.yahoo.com
61 Zugriff am 30.1.2007 http://www2.onleben.t-online.de
62 Nitsch 2006:10
63 Nitsch 2006:236
Dieter Korczak GP Forschungsgruppe Bericht Schönheitsoperationen 88