Schönheitsoperationen - BMELV

6. Diskussion der Ergebnisse
Die Diskussion der Ergebnisse konzentriert sich auf vier thematische Schwerpunkte.
Zum einen geht es darum, inwieweit es einen Markt für „Schönheitsoperationen“ gibt.
Welche Schlüsse lassen die Ergebnisse aus Arzterhebung und Patientenbefragung
für eine Beurteilung eines solchen Marktes zu.
Zum zweiten wird auf die Frage eingegangen, inwieweit im Sinne der Verbraucheraufklärung
und des Verbraucherschutzes die sich in den Ergebnissen der Patientenbefragung
darstellende Patientenaufklärung ausreichend ist.
Als dritter Schwerpunkt der Ergebnisdiskussion werden die Patientenbedürfnisse erörtert.
Bei dieser Thematik ist von besonderem Interesse, ob das Angebot an ästhetischen
Operationen vorhandene Kundenbedürfnisse befriedigt oder diese erst suggeriert.
Schließlich wird auf die Frage der Finanzierung von ästhetischen Operationen eingegangen
und analysiert, ob sich aus den praktizierten Finanzierungsformen von ästhetischen
Operationen ein Informations- oder Regelungsbedarf ergibt.
6.1 Markt für ästhetische Eingriffe
Bei der Analyse der werblichen Auftritte von Plastischen Chirurgen wie der Fachärzte
aus anderen Disziplinen, die ästhetische Eingriffe anbieten, wurde deutlich, dass es
sich nicht nur aufgrund der Patientenfallzahlen sondern auch aufgrund der Größenordnung
des finanziellen Umsatzvolumens in diesem Bereich um einen Markt handelt,
der nach Marktgesetzen organisiert ist.
Die allgemein bekannten Marktgesetze implizieren bei mittelständischen Unternehmen,
dass von Anbietern möglichst wenig Transparenz hinsichtlich der tatsächlichen
Umsatzgrößen hergestellt wird, dass Nachfrage und Trends kreiert werden, dass
Produkte und Dienstleistungen mit Erfolgsdarstellungen beworben werden, dass
Sonderaktionen durchgeführt und Rabatte angeboten werden, dass Marktkonzentrationen
und Verteilungskämpfe stattfinden.
Diese marktüblichen Aktivitäten sind allerdings nicht nur auf die rein gewerblichen
Anbieter ästhetischer Operationen begrenzt, sondern auch bei allen anderen Akteuren
zu finden. Der offenbar vorhandene Druck aus Wirtschaftlichkeitserwägungen
eine potentielle Nachfrage optimal abzuschöpfen, drückt sich beispielsweise in der
Verwendung der Begriffe „Schönheitsoperationen“ und „Schönheitschirurgie“ aus. In
den Publikationen von Verbänden wird gegen die Verwendung dieser Begriffe opponiert,
dennoch finden sie sich bei zahlreichen Mitgliedern der einzelnen Fachgesellschaften
auf den eigenen Internetseiten, in Werbeanzeigen und bei Einträgen in
Branchenbüchern. Dies gilt selbst für Vorstandsmitglieder der Fachgesellschaften.
Wie insgesamt im Gesundheitsmarkt üblich, existieren auch im Bereich der ästhetischen
Chirurgie offensichtlich enge Kooperationen mit Herstellern medizinischer
Produkte, die auch der Verbesserung der Wirtschaftlichkeit der jeweiligen Praxis oder
Klinik dienen. Dies wird z.B. an folgenden Aussagen aus der Broschüre eines Implantatherstellers
deutlich:
Dieter Korczak GP Forschungsgruppe Bericht Schönheitsoperationen 87