138Wir gestalten <strong>Audi</strong>Die Marke <strong>Audi</strong> wird ihre Modelloffensive kontinuierlich fortsetzen und den dazu notwendigenAusbau der Entwicklungs-, Fertigungs- und Unternehmensstrukturen vorantreiben. Um auchzukünftig profitabel zu wachsen, will sich der <strong>Audi</strong> <strong>Konzern</strong> dabei noch konsequenter auf flexibleund leistungsfähige Prozesse ausrichten und die globale Präsenz und Kompetenz verstärken.Produkt- und Investitionsentscheidungen werden weiterhin gezielt in Hinblick auf den Kundennutzengetroffen.Zur erfolgreichen Umsetzung des qualitativen Wachstums tragen wesentlich die Mitarbeiterinnenund Mitarbeiter bei, die sich durch ihre Kompetenz und ihre Leidenschaft für die Produkte derMarke <strong>Audi</strong> auszeichnen.ZieleÜberlegene FinanzkraftWachstum erfüllt im Rahmen einer werteorientierten Unternehmensführung nur in Verbindungmit Profitabilität den Premiumanspruch des <strong>Audi</strong> <strong>Konzern</strong>s. Daher steht qualitatives Wachstumals strategisches Unternehmensziel im Vordergrund.Dies wird durch effektive und effiziente Strukturen und Prozesse, ein konsequentes Investitionsmanagementsowie durch kontinuierliche Kostenoptimierungen umgesetzt. Eine hohe Selbstfinanzierungskrafthilft dabei, die Investitions- und Handlungskraft aufrechtzuerhalten. Daherverfolgt das Unternehmen das Ziel, die Investitionen grundsätzlich aus dem selbst erwirtschaftetenCashflow zu decken.Kontinuierliches WachstumMit insgesamt mehr als 1,3 Mio. verkauften Fahrzeugen hat die Marke <strong>Audi</strong> <strong>2011</strong> einen neuenAuslieferungsrekord erzielt. Diese positive Entwicklung lässt sich vor allem auf das attraktive undvielfältige Produktportfolio zurückführen, das auch im Berichtszeitraum kontinuierlich erneuertund erweitert wurde. Neben der Nachfolgegeneration der beliebten Oberklassebaureihe A6wurden beispielsweise das neue Premium-SUV Q3 sowie der Q5 hybrid quattro in die Märkteeingeführt. Das Produktangebot der Marke <strong>Audi</strong> soll auch zukünftig konsequent ausgebautwerden.Der <strong>Audi</strong> <strong>Konzern</strong> hat sich dabei zum Ziel gesetzt, die Auslieferungen der Marke <strong>Audi</strong> bis zumJahr 2015 auf 1,5 Mio. Fahrzeuge zu steigern.Für das geplante Wachstum werden die internationalen Vertriebsstrukturen entsprechend erweitert.So soll etwa das Händlernetz in China bis zum Jahr 2013 von derzeit rund 230 auf mehr als400 Betriebe vergrößert werden. Auch in den USA ist für die kommenden Jahre ein Ausbau desexklusiven Vertriebsnetzes geplant.Darüber hinaus erweitert der <strong>Audi</strong> <strong>Konzern</strong> seine weltweiten Produktionskapazitäten. So wurdenfür die Produktion des neuen Q3 insgesamt rund 250 Mio. EUR im spanischen Martorell investiert.In China stärkt das Unternehmen seine Präsenz mit dem Bau eines neuen Automobilwerks inFoshan durch das Joint Venture FAW-Volkswagen Automotive Company, Ltd., Changchun (China),an dem neben der AUDI AG auch der chinesische Partner FAW Group Corporation, Changchun(China), und die Volkswagen AG, Wolfsburg, beteiligt sind.Zudem wird der ungarische Standort Győr ausgebaut, wo neben dem Karosseriebau, der Lackierereiund der Montage auch ein neues Presswerk entstehen wird.Globaler ImageführerFür einen Premiumhersteller ist eine starke Marke die Basis für nachhaltigen Erfolg. Der <strong>Audi</strong><strong>Konzern</strong> beabsichtigt daher, seine Kunden emotional an die Marke <strong>Audi</strong> zu binden und seineImageposition durch das attraktive Produktangebot kontinuierlich zu verbessern.Dabei dokumentieren auch im Geschäftsjahr <strong>2011</strong> zahlreiche nationale und internationale Auszeichnungendie große Begeisterung der Öffentlichkeit für die Marke <strong>Audi</strong>.So haben die Leser der Fachzeitschrift Automobilwoche die Marke <strong>Audi</strong> bei der Wahl der „Auto-Stars“ zur „Marke des Jahrzehnts“ gewählt (Ausgabe 3/<strong>2011</strong>, S. 3 ff.).
139Die Marke mit den Vier Ringen überzeugte außerdem bei der Leserwahl „Die besten Autos <strong>2011</strong>“(auto motor und sport, Ausgabe 4/<strong>2011</strong>, S. 104 ff.). Wie bereits im Vorjahr siegten der <strong>Audi</strong>R8 Spyder und das Mittelklasse-SUV <strong>Audi</strong> Q5 in ihren jeweiligen Kategorien. Gleich zum viertenMal in Folge ging der Preis in der Mittelklasse an die Modellreihen A4 und A5. Auch der <strong>Audi</strong> A1erzielte als Neueinsteiger direkt einen ersten Platz. Abgerundet wurde das beeindruckendeErgebnis mit einem zweiten Platz des <strong>Audi</strong> A8.Mit dem Sieg des <strong>Audi</strong> A6 beim „Goldenen Lenkrad“ sowie einer Zweitplatzierung des gasbetriebenenA3 TCNG beim „Grünen Lenkrad“ konnte die Marke <strong>Audi</strong> <strong>2011</strong> ihre Erfolgsgeschichte imrenommierten Wettbewerb von BILD am SONNTAG und der europäischen AUTO BILD-Gruppeweiter fortsetzen (AUTO BILD, Ausgabe 45/<strong>2011</strong>, S. 57 ff.). Mit insgesamt 21 Erstplatzierungenist <strong>Audi</strong> dabei die erfolgreichste Marke seit Beginn des Wettbewerbs im Jahr 1975.Die Leserwahl der Zeitschrift OFF ROAD belegt, dass die Marke <strong>Audi</strong> nicht nur auf befestigtenStraßen, sondern auch im Gelände begeistert. So erzielte der <strong>Audi</strong> A6 allroad quattro den erstenPlatz in der Kategorie „Crossover“ (Ausgabe 4/<strong>2011</strong>, S. 44 ff.).Bei der Wahl „Die sportlichsten Autos <strong>2011</strong>“ des Fachmagazins sport auto erzielte der <strong>Audi</strong> RS 3Sportback, das jüngste Mitglied der dynamischen RS-Familie der Marke <strong>Audi</strong>, einen Klassensieg.Dreimal Silber, jeweils für den <strong>Audi</strong> TT Roadster 2.0 TFSI, das <strong>Audi</strong> TTS Coupé sowie den <strong>Audi</strong>TT RS Roadster, rundete das beeindruckende Ergebnis ab (Ausgabe 7/<strong>2011</strong>, S. 46 ff.).Bei der „Auto Trophy <strong>2011</strong>“ des Fachmagazins AUTO ZEITUNG konnte die Marke mit den VierRingen einen Dreifacherfolg verbuchen. So sicherten sich das kompakte Premium-SUV <strong>Audi</strong> Q3,der <strong>Audi</strong> A5 Sportback sowie der <strong>Audi</strong> A1 erste Plätze in ihren jeweiligen Kategorien (Ausgabe25/<strong>2011</strong>, S. 108 ff.).Beim „Design-Gipfel“ der Fachzeitschrift AUTO BILD überzeugte das Designkonzept des A7Sportback. So wählte die hochkarätig besetzte Jury das fünftürige Coupé mit Abstand aufPlatz eins (Ausgabe 6/<strong>2011</strong>, S. 52 ff.).Bereits zum vierten Mal erhielt der <strong>Audi</strong> A6 den „Eyes on Design Award“ in der Kategorie Serienmodelleauf der Detroit Motor Show (http://www.brophy.com/NAIAS/).Mit gleich drei Preisen wurde die Marke <strong>Audi</strong> bei der „What Car? Award“-Verleihung in Londonausgezeichnet. Neben dem <strong>Audi</strong> A1, den eine Jury und die Leser der britischen Fachzeitschriftsowohl zum „Car of the Year“ als auch zum Gewinner der Kategorie „Supermini“ kürten, wurdeder <strong>Audi</strong> TT bereits zum fünften Mal in Folge zum „Coupe of the Year“ gewählt(http://www.whatcar.com/car-news/audi-a1-named-car-of-the-year/254884).Lagebericht134 <strong>Audi</strong> <strong>Konzern</strong>134 Struktur136 Strategie140 Aktie141 ÜbernahmerechtlicheAngaben143 Vergütungssystematik fürAufsichtsrat und Vorstand143 Geschäft undRahmenbedingungen159 FinanzielleLeistungsindikatoren162 Soziale und ökologischeAspekte175 Risiken, Chancen und Ausblick187 DisclaimerWeltweit attraktiver ArbeitgeberAuf dem Weg zur führenden Premiummarke setzt der <strong>Audi</strong> <strong>Konzern</strong> auf qualifizierte und engagierteMitarbeiterinnen und Mitarbeiter. Gerade hinsichtlich der fortschreitenden Internationalisierungist es von zentraler Bedeutung, weltweit als attraktiver Arbeitgeber wahrgenommenzu werden.Vor diesem Hintergrund bietet der <strong>Audi</strong> <strong>Konzern</strong> seiner Belegschaft ein forderndes Arbeitsumfeldmit attraktiven Entwicklungsmöglichkeiten, ein leistungsgerechtes Entgelt sowie eine hoheBeschäftigungssicherheit. In regelmäßig durchgeführten internen Belegschaftsbefragungenlässt sich die große Mitarbeiterzufriedenheit messen. Daneben belegen externe Umfragen imIn- und Ausland die hohe Arbeitgeberattraktivität des <strong>Audi</strong> <strong>Konzern</strong>s.So konnte beispielsweise erneut der Spitzenplatz in den renommierten Absolventenbefragungender Beratungsinstitute Universum und trendence im Bereich der Ingenieur- und Wirtschaftswissenschaftengewonnen werden („trendence Absolventenbarometer <strong>2011</strong> – Business und EngineeringEdition“, 15.4.<strong>2011</strong>; „The Universum German Student Survey <strong>2011</strong>“, 16.5.<strong>2011</strong>).Auch die AUDI HUNGARIA MOTOR Kft., Győr (Ungarn), wurde <strong>2011</strong> von Berufserfahrenen undBerufseinsteigern wiederholt zum „attraktivsten Unternehmen“ des Landes gewählt. Dies ging auseiner Umfrage hervor, die von der Unternehmensberatung Aon Hewitt und der InternationalenStudentenorganisation AIESEC durchgeführt wurde (http://www.autoevolution.com/news/audi-the-most-attractive-company-in-hungary-32615.html).