Audi Konzern Finanzen 2011 - Audi Geschäftsbericht 2012

138Wir gestalten AudiDie Marke Audi wird ihre Modelloffensive kontinuierlich fortsetzen und den dazu notwendigenAusbau der Entwicklungs-, Fertigungs- und Unternehmensstrukturen vorantreiben. Um auchzukünftig profitabel zu wachsen, will sich der Audi Konzern dabei noch konsequenter auf flexibleund leistungsfähige Prozesse ausrichten und die globale Präsenz und Kompetenz verstärken.Produkt- und Investitionsentscheidungen werden weiterhin gezielt in Hinblick auf den Kundennutzengetroffen.Zur erfolgreichen Umsetzung des qualitativen Wachstums tragen wesentlich die Mitarbeiterinnenund Mitarbeiter bei, die sich durch ihre Kompetenz und ihre Leidenschaft für die Produkte derMarke Audi auszeichnen.ZieleÜberlegene FinanzkraftWachstum erfüllt im Rahmen einer werteorientierten Unternehmensführung nur in Verbindungmit Profitabilität den Premiumanspruch des Audi Konzerns. Daher steht qualitatives Wachstumals strategisches Unternehmensziel im Vordergrund.Dies wird durch effektive und effiziente Strukturen und Prozesse, ein konsequentes Investitionsmanagementsowie durch kontinuierliche Kostenoptimierungen umgesetzt. Eine hohe Selbstfinanzierungskrafthilft dabei, die Investitions- und Handlungskraft aufrechtzuerhalten. Daherverfolgt das Unternehmen das Ziel, die Investitionen grundsätzlich aus dem selbst erwirtschaftetenCashflow zu decken.Kontinuierliches WachstumMit insgesamt mehr als 1,3 Mio. verkauften Fahrzeugen hat die Marke Audi 2011 einen neuenAuslieferungsrekord erzielt. Diese positive Entwicklung lässt sich vor allem auf das attraktive undvielfältige Produktportfolio zurückführen, das auch im Berichtszeitraum kontinuierlich erneuertund erweitert wurde. Neben der Nachfolgegeneration der beliebten Oberklassebaureihe A6wurden beispielsweise das neue Premium-SUV Q3 sowie der Q5 hybrid quattro in die Märkteeingeführt. Das Produktangebot der Marke Audi soll auch zukünftig konsequent ausgebautwerden.Der Audi Konzern hat sich dabei zum Ziel gesetzt, die Auslieferungen der Marke Audi bis zumJahr 2015 auf 1,5 Mio. Fahrzeuge zu steigern.Für das geplante Wachstum werden die internationalen Vertriebsstrukturen entsprechend erweitert.So soll etwa das Händlernetz in China bis zum Jahr 2013 von derzeit rund 230 auf mehr als400 Betriebe vergrößert werden. Auch in den USA ist für die kommenden Jahre ein Ausbau desexklusiven Vertriebsnetzes geplant.Darüber hinaus erweitert der Audi Konzern seine weltweiten Produktionskapazitäten. So wurdenfür die Produktion des neuen Q3 insgesamt rund 250 Mio. EUR im spanischen Martorell investiert.In China stärkt das Unternehmen seine Präsenz mit dem Bau eines neuen Automobilwerks inFoshan durch das Joint Venture FAW-Volkswagen Automotive Company, Ltd., Changchun (China),an dem neben der AUDI AG auch der chinesische Partner FAW Group Corporation, Changchun(China), und die Volkswagen AG, Wolfsburg, beteiligt sind.Zudem wird der ungarische Standort Győr ausgebaut, wo neben dem Karosseriebau, der Lackierereiund der Montage auch ein neues Presswerk entstehen wird.Globaler ImageführerFür einen Premiumhersteller ist eine starke Marke die Basis für nachhaltigen Erfolg. Der AudiKonzern beabsichtigt daher, seine Kunden emotional an die Marke Audi zu binden und seineImageposition durch das attraktive Produktangebot kontinuierlich zu verbessern.Dabei dokumentieren auch im Geschäftsjahr 2011 zahlreiche nationale und internationale Auszeichnungendie große Begeisterung der Öffentlichkeit für die Marke Audi.So haben die Leser der Fachzeitschrift Automobilwoche die Marke Audi bei der Wahl der „Auto-Stars“ zur „Marke des Jahrzehnts“ gewählt (Ausgabe 3/2011, S. 3 ff.).