DOKUMENTATION 2011 - Der WEINbau-online

2.8 Probleme der europäischen WeinwirtschaftEntwicklungstendenzen in der internationalen WeinweltEntwicklung des Internationalen WeinmarktesIn der Rabobank-Studie aus dem Jahr 1999 wurden die Trends der internationalenWeinwirtschaft wie folgt dargestellt:Veränderte NachfrageWachsender Heimkonsum undKonsumenteninformationMacht desEinzelhandelsDie Suche nachdem neuenGeschmackserlebnisNeue Konsumentenwollen KlarheitEinzelhändler bevorzugenweniger Lieferanten,große Weinfirmenagieren imglobalen MarktEinzelhändler verlangennach Markenartikeln,Markenartikelbenötigen breiteDistributionWachsenderWettbewerbProdukte ohne Profilverlieren im WettbewerbSchaffung vonMarkenwertDie Macht des EinzelhandelsAbb. 36: Trends der internationalen Weinwirtschaft 62Auf Grund von Fusionen und Akquisitionen ist eine weltweit noch nie da geweseneKonzentration im Lebensmitteleinzelhandel festzustellen. Die großenLebensmitteleinzelhandelsgruppen sind für einige Weinfirmen eine Gefahr, für anderewiederum eine gute Möglichkeit, schnell zu einer sehr breiten Distribution zu gelangen.Weine, die sich zu Markenartikeln entwickeln, werden von dieser Konzentration imEinzelhandel profitieren.Wachsender WettbewerbDie Weinproduktionsländer in Europa waren traditionell stark durch Einfuhrzollbarrierengeschützt. Durch die GATT- bzw. WTO-Abkommen sind die Grenzen nun viel offenergeworden. Andererseits entwickelten sich in der Neuen Welt rasant großemarkenartikelorientierte Weinfirmen, welche mit verstärktem Engagement den Markteintrittin vielen Ländern vollzogen.62 Rabobank 199949