Analyse - Jugendverschuldung - Schulden

Projekt Jugendverschuldung – Analyse und PräventionsansätzeTabelle 24: EinkaufskriterienEinkaufskriterien (n=138)in Prozentsehreher völligwichtigwichtigunwichtig unwichtigniedriger Preis 47 37 10 6Sonderangebot 44 36 16 4gute Qualität 32 49 11 7gute Beratung 20 23 33 24die Marke 5 14 34 46ansprechende Verpackung 3 10 36 51Gute Werbung 2 10 26 62Kauf von MarkenproduktenDie hohen Preise von Markenartikeln werden immer wieder als eine Verschuldungsursachediskutiert. Wie steht es um das Markenbewusstsein der befragten jungenSchuldner /-innen. Wie oben ersichtlich stellt die Marke kein vorrangiges Entscheidungskriteriumbeim Einkauf dar. Es ist jedoch davon auszugehen, dass sie bei bestimmtenProdukten doch eine erhebliche Rolle spielt. Um dieser Fragestellungnachzugehen, wurden junge Schuldner /-innen aufgefordert, Produkte zu nennen, beideren Kauf sie die Marke berücksichtigen. Um die volle Bandbreite der Produkte beiMarkenpräferenzen zu erfassen, wurde die Frage offen gestellt, sodass jedes beliebigeProdukt angeführt werden konnte.Tatsächlich gaben 42 % der Befragten (56 Personen) an, dass sie bei bestimmtenWaren Markenprodukte kaufen. Genannt wird vorwiegend die Kategorie Kleidung,Schmuck und Kosmetik (insgesamt 31 Nennungen). Auch bei Elektro- oder Technikartikeln(19 Nennungen) spielt die Marke eine Rolle, in geringerem Ausmaß bei Hauhaltsproduktenund Lebensmitteln (10 Nennungen).Informationsverhalten beim EinkaufBei größeren Anschaffungen stellt die persönliche Empfehlung durch Freunde undBekannte noch vor der fachlichen Beratung durch Verkäufer /-innen die wichtigsteInformationsquelle für den Einkauf dar. Etwa ein Drittel der befragten jungen Erwachsenenentscheidet sich gerne spontan.Werbeeinlagen in Zeitungen oder Zeitschriften sind für ein Viertel der Befragten alsInformationsquelle wichtig, etwa 20 % informieren sich über elektronische Medienwie Bildschirmtext und Internet oder über Werbung im Fernsehen und im Radio. Da-84