Analyse - Jugendverschuldung - Schulden

Projekt Jugendverschuldung – Analyse und PräventionsansätzeTabelle 14: Konsumentscheidungen bei Kids und TeensKonsumentscheidungen bei Kids (10 bis 11) und Teens (12 bis 14) (n=1694)in Prozentstimmtstimmt stimmt stimmteher eher nicht gar nichtBeim Einkauf darauf achten, dass dasKids 58 33 8 2Gekaufte billig ist Teens 36 42 16 6Sich Sachen wünschen, die im FernsehenKids 22 22 33 23gesehen wurden Teens 14 21 3926Das Gekaufte soll auch Freunden bzw.Kids 10 22 35 33Freundinnen gefallen Teens 13 27 37 24Manchmal etwas nur kaufen, weil es dieKids 5 12 31 52Freunde bzw. Freundinnen auch haben Teens 6 11 36 47An einem schlechten Tag etwas zumKids 3 6 21 70Trost kaufen Teens 4 8 21 67Gerne Markensachen kaufenKids * * * *Teens 28 24 28 20*Diese Frage wurde den Kids nicht gestellt, da sie als zu schwer eingestuft wurdeUm einzuschätzen, inwieweit Kids und Teens bereits selbständig Konsumentenscheidungentreffen, wurde erhoben, mit wem gemeinsam Kleidung eingekauft wird,oder ob diese Entscheidung bereits selbständig getroffen wird. Bei den Kids ist Kleidungskaufnoch weitgehend Familienangelegenheit. Nur zehn Prozent der Kids entscheidenbeim Kleidungskauf selbst. Bei den Teens sind es bereits 27 %. Am üblichstenist es eine gemeinsame Entscheidung mit den Eltern zu treffen, und zwar bei62 % der Kids und bei 55 % der Teens. Nur in 28 % der Fälle werden Kids nicht indie Entscheidung einbezogen. Wird für Kids Kleidung gekauft, ohne deren Meinungeinzubeziehen, so entscheidet in 82 % der Fälle die Mutter, in zwei Prozent der Fälleder Vater und bei 16 % die Eltern gemeinsam. Bei den Teens werden noch immer17 % beim Kauf von Kleidung nicht einbezogen, die Entscheidungsfindung zwischenden Elternteilen fällt ähnlich wie bei den Kids.JugendlicheWie lassen sich die Konsumentscheidungen der Jugendlichen beschreiben? GrößteBeachtung findet auch bei den Jugendlichen das Preis-Leistungsverhältnis, wobeinicht unbedingt der niedrige Preis im Vordergrund steht, denn auch Qualität undSchönheit der Produkte spielen als Kaufkriterium eine wichtige Rolle. Nichtsdestotrotzgeben 71 % an, voll oder eher auf Sonderangebote zu achten. Die Meinung derFreunde /-innen ist für 45 % wichtig. Dem annähernd gleichen Anteil sind Markenproduktewichtig. Nachdem hier die wichtigsten Kriterien angesprochen wurden, werdenweiterführende Entscheidungskriterien in der Tabelle unten dargestellt.54