DEUTSCHE BIERKULTUR 03/11 - Radeberger Gruppe KG

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Augenzwinkernd: Mit der Aufschrift „Achtung! Alkohol hinterm Steuer.“
sind natürlich nur die im LKW geladenen Sternburg-Kästen gemeint.
Sternburg-Hand ein Hingucker
Das ist jedoch noch nicht alles: Begleitet wird die Plakataktion
von sogenannten Citycards, die in zahlreichen
Gastronomien in ostdeutschen Großstädten ausliegen.
Zudem ist das „Sterniversum“, wie die Sternburg Brauerei
in der Mühlstraße im Herzen Leipzigs liebevoll von
den Fans der Marke genannt wird, um einen Hingucker
reicher: Die durchschlagende Sternburg-Hand wurde
an der Brauerei-Fassade angebracht und zieht mit einer
Größe von fünf mal fünf Metern die Blicke auf sich.
Doch nicht nur an der Brauerei-Fassade und auf den
Plakaten ist die Sternburg-Hand abgebildet, sondern
auf allen Kommunikationsmaßnahmen der Marke. Dazu
gehört auch ein roter Sternburg-LKW, der mit der augenzwinkernden
Aufschrift „Achtung! Alkohol hinterm
Steuer.“ über die ostdeutschen Straßen fährt. Zudem
wurde ein altes Polizeifahrzeug zur Sternburg-Minna
umfunktioniert, woraus Sternburg beispielsweise vor
Festivals verteilt werden kann. Auch eine Straßenbahn
im Sternburg-Design mit dem Spruch „Mann, hat der
’nen kräftigen Zug!“ ist in Leipzig im Einsatz.
Sterni sorgt für Aufmerksamkeit im Netz
Aber auch online sorgt Sternburg mit der Kampagne für
Aufmerksamkeit: Auf der Sternburg-Internetseite sind
die Plakate bestellbar – ein Angebot, das eine immense
Nachfrage ausgelöst hat. Außerdem können sich Interessierte
die Motive auf der Sternburg-Fanseite bei Facebook
herunterladen.
Straßenbahn im Sternburg-Design: Dieser Hingucker
fährt durch Leipzig.
Via Facebook werden die Fans der Marke auch über weitere
Aktionen rund um Sternburg auf dem laufenden
gehalten: So wurden die Fans Anfang August bei einem
Gewinnspiel dazu aufgerufen, Bilder von den Sternburg-
Plakaten, die in ihrer Stadt hängen, einzusenden. Der
Fan, der das erste Bild aus seiner Stadt eingeschickt hatte,
bekam einen Kasten Sternburg als Belohnung. Alle,
die nicht schnell genug waren, konnten jedoch weiter
hoffen – unter ihnen wurden fünf Liter Freibier verlost,
die beim diesjährigen Sternburg-Brauereifest eingelöst
werden konnten.
Auf dem friedlichen und ausgelassenen Sternburg-
Brauereifest am 3. September (dazu mehr in der Ausgabe
04/11 der „Deutschen Bierkultur“) war auch die neue
Sternburg-Kampagne in aller Munde. „Die Fangemeinde
ist begeistert. Genau das wollten wir erreichen. Denn
Ziel ist, dass möglichst viele Menschen wieder oder noch
mehr über Sternburg reden, Spaß mit der Marke haben
und sich mit Selbstbewusstsein zu Sternburg bekennen“,
sagt Martin Zapf und fügt hinzu: „Sternburg hat viel zu
erzählen, viel zu bieten. Das wird auch so bleiben, denn
Sternburg wird weiter von sich reden machen.“