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Verdeckt, versteckt, verboten –
Schleichwerbung und PR in den Medien
Verdeckt, versteckt, verboten – Schleichwerbung und PR in den Medien
Gesendet am 2. November 2005 im NDR
Im Privatfernsehen, bei den öffentlich-rechtlichen Sendern, im Radio und in der
Zeitung – immer wieder sind Fälle versteckter Werbebotschaften aufgetaucht.
Pharmakonzerne produzieren Filmbeiträge, die im Fernsehen laufen. Automobilkonzerne
verstecken ihre Werbung in redaktionellen Beiträgen. Tatort-Kommissare
werben für Hustenbonbons. Arbeitgeberverbände platzieren ihre Botschafter
in Talkshows. So umfangreich die Beispiele, so raffiniert die Arbeit der Agenturen.
Die Trennung zwischen Werbung und Journalismus ist immer weniger
erkennbar. Das System funktioniert, weil viele profitieren: Die Firmen bekommen
Werbefläche im „seriösen“ redaktionellen Teil, den Journalisten wird die Arbeit
abgenommen – Verlage und Sender sparen viel Geld.
Der Verlierer ist der Zuschauer. Er kann kaum erkennen, welche Interessen bei
der Berichterstattung eine Rolle spielen. Während der Zuschauer sich in Service-
Sendungen Rat holen will, versuchen Firmen mit aller Raffinesse, ihre Produkte
dort zu platzieren. Zapp zieht in einer Spezial-Ausgabe eine Bilanz der bisherigen
Recherchen, enthüllt neue Fälle, zeigt die Hintergründe und erklärt, wie das
System funktioniert. Das NDR-Medienmagazin nennt Täter und Profiteure und
dokumentiert die geheuchelte Empörung so manches Ertappten. Der Skandal
um die Schleichwerbung hat eine lange Vorgeschichte.
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