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Verdeckt, versteckt, verboten –<br />
Schleichwerbung und PR in den Medien<br />
Verdeckt, versteckt, verboten – Schleichwerbung und PR in den Medien<br />
Gesendet am 2. November 2005 im NDR<br />
Im Privatfernsehen, bei den öffentlich-rechtli<strong>che</strong>n Sendern, im Radio und in der<br />
Zeitung – immer wieder sind Fälle versteckter Werbebotschaften aufgetaucht.<br />
Pharmakonzerne produzieren Filmbeiträge, die im Fernsehen laufen. Automobilkonzerne<br />
verstecken ihre Werbung in redaktionellen Beiträgen. Tatort-Kommissare<br />
werben für Hustenbonbons. Arbeitgeberverbände platzieren ihre Botschafter<br />
in Talkshows. So umfangreich die Beispiele, so raffiniert die Arbeit der Agenturen.<br />
Die Trennung zwis<strong>che</strong>n Werbung und Journalismus ist immer weniger<br />
erkennbar. Das System funktioniert, weil viele profitieren: Die Firmen bekommen<br />
Werbeflä<strong>che</strong> im „seriösen“ redaktionellen Teil, den Journalisten wird die Arbeit<br />
abgenommen – Verlage und Sender sparen viel Geld.<br />
Der Verlierer ist der Zuschauer. Er kann kaum erkennen, wel<strong>che</strong> Interessen bei<br />
der Berichterstattung eine Rolle spielen. Während der Zuschauer sich in Service-<br />
Sendungen Rat holen will, versu<strong>che</strong>n Firmen mit aller Raffinesse, ihre Produkte<br />
dort zu platzieren. Zapp zieht in einer Spezial-Ausgabe eine Bilanz der bisherigen<br />
Re<strong>che</strong>r<strong>che</strong>n, enthüllt neue Fälle, zeigt die Hintergründe und erklärt, wie das<br />
System funktioniert. Das NDR-Medienmagazin nennt Täter und Profiteure und<br />
dokumentiert die geheu<strong>che</strong>lte Empörung so man<strong>che</strong>s Ertappten. Der Skandal<br />
um die Schleichwerbung hat eine lange Vorgeschichte.<br />
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