marketing mit druck - Marketing-Club Braunschweig
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sign point – starke werbung und klare orientierung<br />
ein pseudofenster begeisterte felix magath<br />
Kunden hören gern Geschichten, wenn es um interessante Produkte geht. Bernd Kruckow, Geschäftsführer der sign point GmbH, kann<br />
viele erzählen. Zum Beispiel die, wie Felix Magath zu Beginn seiner Erfolgsgeschichte beim VfL Wolfsburg das Pressezentrum als zu emotionslos<br />
empfand. Der fensterlose Raum hatte keine Aufenthaltsqualität. sign point fand eine verblüffende Lösung. Digital be<strong>druck</strong>te<br />
Acrylscheiben im Format 3,5 mal 2,2 m ver<strong>mit</strong>teln nun einen Blick ins Stadion. LED-Lichtleisten verstärken diesen Effekt und Blick durch<br />
ein Pseudofenster. „Selbst der technische Leiter des Stadions ließ sich täuschen und dachte bei der Abnahme, wir hätten das Bild <strong>mit</strong><br />
Spiegeln umgelenkt, weil das Stadion ja auf der anderen Seite liegt“, so Bernd Kruckow. „Eine Idee besser“, das ist der Anspruch von sign<br />
point. Die Kernkompetenz liegt in der Entwicklung, Herstellung und Montage von Orientierungs- und Leitsystemen.<br />
Ursprünglich war die 1995 gegründete sign point GmbH ein klassisches<br />
Werbetechnikunternehmen. Im Jahr 2005 erhielten die<br />
drei bestehenden Geschäftsfelder Werbe- und Fahrzeugbeschriftung,<br />
Schilderherstellung und Stempelproduktion eine neue inhaltliche<br />
Bestimmung. Über Konzept und Design engagieren<br />
sich die insgesamt 27 Mitarbeiter nun für Problemlösungen und<br />
Ideen, die <strong>mit</strong> handwerklichem Geschick umgesetzt werden. „Wir<br />
haben Vertrieb und Produktion ein Designbüro vorangestellt. So<br />
können wir täglich Designtransfer leben. Für unsere Kunden arbeiten<br />
wir projektbezogen und haben die permanente Möglichkeit,<br />
in die Prozesse einzugreifen und diese zu optimieren“, erläutert<br />
Design-Chefi n Susanne Schade. Über den Ideenansatz lief in<br />
den vergangenen Jahren die Akquisition, so Bernd Kruckow: „Wir<br />
versuchen, Kunden für interessante Designansätze und innovative<br />
Lösungen zu begeistern. Nach Möglichkeit so, dass quälende<br />
Preisverhandlungen erst gar nicht stattfi nden.“<br />
Eine Aufgabenstellung im Jahr 2006 war zum Beispiel, anlässlich<br />
der <strong>Braunschweig</strong>er Rembrandt-Ausstellung Außenwerbung so<br />
zu gestalten, dass sie zum Mitmachen animiert. sign point stellte<br />
daraufhin das weltgrößte Puzzle her – 15 mal 20 Meter groß.<br />
Auf dem Kohlmarkt und Eiermarkt setzten Bürger das „Familienbildnis“<br />
zusammen. Gleichzeitig wurde die Fensterfront von Galeria<br />
Kaufhof zur großformatigen Vitrine: „Mit digital be<strong>druck</strong>ten<br />
transparenten Folien haben wir Rembrandt-Motive auf die Scheiben<br />
gebracht. Die dahinter gestellten Strahler bewirkten, dass es<br />
abends aussah wie ein großer Diakasten.“<br />
In jedem Jahr widmet sich das Unternehmen in der Werbetechnik<br />
einem Schwerpunktthema, zu dem neues Know-how erworben<br />
wird. 2008 waren es LED-Leuchtwerbeanlagen, 2007 großformatige<br />
Bannerinstallationen. Für einen Kunden montierte<br />
sign point etwa an einem Hochhaus einen 20 mal 3 Meter großen<br />
„Aktenordner“. Ein marodes Bauwerk, in das eine Bankfi liale<br />
einziehen sollte, wurde während der Sanierung <strong>mit</strong> 300 Quadrat-<br />
metern Netzbanner <strong>mit</strong> wechselnden Aktionsfl ächen verhüllt:<br />
„Die Installation ging über die Gebäudekante hinaus. Wir wussten,<br />
dass wir statisch an Grenzen gehen. Mittels technischer Finessen<br />
überstanden wir jedoch sogar Kyrill.“<br />
Tätig ist sign point bundesweit. Die hier entwickelten individuellen<br />
Orientierungs- und Leitsysteme haben einen guten Ruf. Referenzobjekte<br />
sind u. a. das Evangelische und Johanniter-Krankenhaus<br />
in Duisburg, die Stiftung Liebenau in Süddeutschland<br />
und das St. Marien- Hospital in Mühlheim, über 20 niedersächsische<br />
Finanzämter und verschiedene Hotelanlagen. „Für das Hilton<br />
in Köln haben wir zum Beispiel transparente Türschilder <strong>mit</strong><br />
Sandstrahlfolie gestaltet, bei denen das Logo <strong>mit</strong> H und Schweif<br />
ausgespart war. Im Marriott in Zürich wurde Gravurmessing<br />
eingesetzt. Das Kultur- und Kongresszentrum in Fulda wurde<br />
<strong>mit</strong> Echtglas und einem sehr individuellen Design ausgeschildert“,<br />
berichtet Jens Curland, Teamleiter Schilder- und Leitsysteme.<br />
sign point hat an vielen Orten Spuren hinterlassen: das Fußgängerleitsystem<br />
in <strong>Braunschweig</strong>, die Bannersystemtechnik<br />
an Staatstheater, Volkswagenhalle, Stadthalle und Museen, die<br />
bundesweit eingesetzten Lkw-Aktionsfl ächen, auf denen Angela<br />
Merkel <strong>mit</strong> Heiligenschein zu sehen ist, oder die Sweety-Glitter-<br />
Straßenbahn: Alles stammt aus der eigenen Produktion.<br />
„Unsere Ergebnisse werden von einer starken Teamleistung geprägt.<br />
Es gibt eine ausgeprägte Identifi kation der Mitarbeiter <strong>mit</strong><br />
dem Unternehmen“, so Bernd Kruckow. Für Motivation sorgt auch<br />
die Beteiligung der Mitarbeiter am Unternehmensergebnis.<br />
Selbst das Gebäude und die Grünanlagen ringsherum sind vom<br />
Teamgeist geprägt. So wurde etwa im April nach Feierabend ein<br />
intensiver Frühjahrsputz durchgeführt – und anschließend zusammen<br />
gegessen.<br />
Weitere Informationen: www.signpoint.de<br />
4 clubinfo 02.2009