marketing mit druck - Marketing-Club Braunschweig
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programmzeitschriftenmarkt · instrumente eff izienter markenführung „wir kämpfen wie die löwen“ 4.500 Zeitschriften gibt es derzeit in Deutschland, darunter 34 Programmzeitschriften. Die Zeiten, in denen eine Hörzu wöchentlich vier Millionen Exemplare verkaufte und 4.000 Anzeigenseiten jährlich veröffentlichte, sind damit lange vorbei. Heute teile sich der Markt in vier Segmente: die wöchentlichen und die 14-täglichen hoch- sowie niedrigpreisigen Programmzeitschriften, berichtete Jochen Beckmann im April. Zusätzlich zu den Kauftiteln mit einer Gesamtaufl age von 18,7 Millionen gebe es die kostenlosen Kundenzeitschriften (Aufl age: 28,2 Millionen) und Supplements mit TV-Programm (Aufl age: 13,6 Millionen), erläuterte der Verlagsgeschäftsführer Programmzeitschriften der Axel Springer AG: „Der Markt ist völlig übersättigt. Die Gesamtaufl age der Kauftitel stagniert; die Torte wird nicht größer, aber die Tortenstücke. Wir kämpfen wie die Löwen, dass unsere Marktanteile gleich groß „kontinuität ist entscheidend“ Was sind die Grundlagen erfolgreicher Markenführung? Vor allem diese, so Hans Meier-Kortwig (Inhaber GMK Markenberatung) in unserer Mai-Veranstaltung: „Fokussieren Sie Ihre Aktivitäten auf eine zentrale Idee, die sich von den Wettbewerbern differenziert, die für die Kunden relevant ist und Identifi kation stiften kann. Homogenisieren und penetrieren Sie Ihren Auftritt an allen Punkten, an denen Sie Kunden begegnen.“ Laut Meier-Kortwig beschäftigen sich viele Unternehmen zu wenig mit Kommunikation. „Um dem Kunden die Chance zu geben, mich kennen zu lernen, ist eine gewisse Wiederholung nötig. Wenn es anfängt, intern zu nerven und man sagt ,Wir müssen etwas anderes machen‘, dann fängt es an, draußen zu funktionieren.“ Die Marke Hilti ist über Jahre aufgebaut worden, mit differenzierendem Angebot, einzigartiger Gestalt und relevanten, glaubwürdigen Botschaften. „So bleiben.“ Drei neue Konzepte hätten Bewegung in den Markt gebracht. Zunächst die Kombination aus Programm- und Frauenzeitschrift (die 2); dann die mit dem Privatfernsehen gestarteten 14-täglichen TV-Zeitschriften (TV Spielfi lm) – und ab 1996 die digitalen Programmzeitschriften.Springer, in allen Segmenten positioniert, liege aktuell mit 25 Prozent Marktanteil auf Platz zwei hinter dem Heinrich Bauer Verlag – vor Burda und dem Gong-Verlag. „Cashcow“ sei die Hörzu: „Die wäre auch ohne Anzeigen profi - tabel.“ Unterhaltsam berichtete der 50-jährige über erfolgreiche und umstrittene Werbekampagnen, das Blattmachen und Leseranalysen: „Bei den moderierten Treffen mit Marktforschungsinstituten können sie an der Art, wie die Brötchen verzehrt werden, schon sehen, wer einkommensschwach ist“, so Beckmann. Diese Zielgruppe heiße deshalb intern Viel- und Schnell-Brötchenesser. wurde ein Nimbus etabliert. Kommt man mit dem roten Koffer auf die Baustelle, ist man Profi .“ Geox hat die Botschaft „die Sohle, die atmet“ penetriert und ist heute die erfolgreichste Schuhmarke Europas. Camel hingegen stand früher mit dem Camel- Mann für Männlichkeit und Abenteuerlust. Eingeführte Spots mit einem lustigen Comic-Camel passten dann nicht mehr zum aufgebauten Image, was zu erheblichen Absatzeinbrüchen führte. „Wer sich mit dem Camel-Mann identifi ziert hatte, war in der neuen Bilderwelt einfach nicht mehr zuhause.“ Um eine Marke erfolgreich zu führen, müsse man sicher auf dem schmalen Grat zwischen Kontinuität und Aktualisierung der Marke wandeln, so Meier-Kortwig. Der Marke Becks ist dies durch ihr Schlüsselbildprinzip gelungen: „Das Becks-Schiff wird immer neu interpretiert. Man lädt die Marke neu auf, aber bleibt sich treu.“ 20 clubinfo 02.2009
willkommen ! frank krüger (33) Der gebürtige Braunschweiger begann seine berufl iche Laufbahn mit einer kaufmännischen Ausbildung bei BSIENERGY, bevor es den passionierten Sportler im Anschluss zum Studium des Sportmanagements an die FH BS/WF zog. Nach ehrenamtlichen Tätigkeiten auf Vereinsebene folgten erste Schritte im Event-Management für die PUMA AG und Projektarbeiten bei CS SPORTS in Berlin für die DEUTSCHE KREDITBANK sowie im Jugendmarketing bei MASTERCARD. Mit der Rückkehr in die Löwenstadt 2003 begann mit Gründung der agentur teamplayer der Weg in die Selbständigkeit. Als geschäftsführender Gesellschafter baute er die Geschäftsbereiche Sportvermarktung, Event-Marketing und Kunden-Incentives auf. Das Spektrum der Full-Service-Agentur reicht von der Vermietung einzelner Event-Module über die Konzeption und Organisation von Kundenveranstaltungen bis hin zu komplexen mehrtägigen Events und Incentive-Reisen. Zusätzlich initiiert und vermarktet die Agentur auch eigene Projekte, u. a. Deutschlands größtes Beach-Soccer-Turnier am Tankumsee sowie sportliche Charity-Events im Bereich Fußball und Golf. claudia kayser (43) clubinfo 02.2009 die neuen mitglieder des marketing-clubs braunschweig agentur teamplayer Ernst-Böhme-Straße 17b 38112 Braunschweig Telefon: 05 31. 3 56 66 70 Mail: fk@agentur-teamplayer.de volksbank eg braunschweig wolfsburg Christian-Pommer-Straße 27 38112 Braunschweig Telefon: 05 31. 70 05 12 06 Mail: claudia.kayser@vbbrawo.de Marketing und Öffentlichkeitsarbeit – das sind die Verantwortungsbereiche von Claudia Kayser in der Volksbank eG Braunschweig Wolfsburg. Die Diplom Bankbetriebswirtin VR ist somit unter anderem für das klassische Retail-Marketing, den Internetauftritt der Bank, für die Kommunikation zu den verschiedenen Bezugsgruppen mit allen Instrumenten wie beispielsweise dem Veranstaltungsmanagement, Sponsoring und Informationsmanagement verantwortlich. Auch die Weiterentwicklung von United Kids Foundations – dem Kindernetzwerk der BraWo – gehört zu ihren Aufgaben. Umfangreiche Erfahrungen konnte die ausgebildete Vermögensberaterin während ihres fünfjährigen Österreichaufenthaltes machen. In dem Spitzeninstitut der Österreichischen Volksbanken in Wien war sie für die Beratung der Vorstände und Vermögensberater der österreichischen Volksbanken in Fragen des Anlage- und Vermögensmanagements tätig. Dabei übernahm sie auch immer häufi ger Marketing- und Öffentlichkeitsarbeitsaufgaben – und dabei ist es geblieben. Als passionierte Netzwerkerin freut sich Kayser auf einen regen Austausch im Marketing-Club. frauke thieleke (30) Vor 10 Jahren fand die Unternehmerin ihren Weg in die Werbewelt. Nach dem Abitur 1998 am Braunschweiger Lessinggymnasium folgte die Ausbildung zur Mediengestalterin der Fachrichtung Medienberatung. Als regional prüfungsbeste Absolventin dieses neu geschaffenen Berufsbildes wurde sie Projektleiterin in der Kommunikationsagentur MarketGarden in Braunschweig. 2003 folgte der Schritt in die Selbstständigkeit. Sie gründete die Werbeagentur abraXXas als GbR gemeinsam mit der Designerin Angela Kühne. Heute betreut die 4-köpfi ge Agentur regionale Mittelständler, Städte/Gemeinden und kulturelle Einrichtungen. Die Geschäftsräume im östlichen Ringgebiet betreibt Frau Thieleke seit 2009 als Kreativgemeinschaft mit der Architektin Melanie Dittmar im Atelier Hopfengarten 13. Sie hat den Schwerpunkt Konzeption und Text und ist erste Ansprechpartnerin für die Beratung ihrer Kunden im Bereich Werbung/Marketing. Ehrliche, engagierte Kundenbeziehungen prägen ihre Arbeit. Im Marketing-Club Braunschweig freut sie sich auf belebende Gespräche und spannende Begegnungen. harry fehlemann (47) abraxxas gbr atelier für kommunikation und design Hopfengarten 13 38102 Braunschweig Telefon: 05 31. 70 12 77-12 E-Mail: frauke.thieleke@ abraxxas-online.de god gesellschaft für organisation und datenverarbeitung Mittelweg 7 38106 Braunschweig Telefon: 05 31. 23 76 21 E-Mail: harry.fehlemann@god.de Harry Fehlemann, Jahrgang 1962, verheiratet, zwei erwachsene Söhne, zog es in den 80er Jahren von seiner Heimatstadt nahe Köln über den Spessart, wo er 1988 seinen Einstand in der EDV- Branche gab, nach Braunschweig. Als gelernter Groß- und Außenhandelskaufmann übernahm er dort zunächst den Vertrieb und später die Deutschland-Vertriebsleitung bei der miro Computer Products AG. Sein technisches IT-Know-How nutzte er von Ende 1993 an für eine selbstständige Consultingtätigkeit im professionellen Multimedia-Umfeld und bei zahlreichen kleineren IT-Projekten. Nach weiteren Stationen bei Canon Deutschland, diversen Großprojekten der Lufthansa und Siemens sowie Fortbildungen zum IHK-geprüften Ausbilder und Lotus Datenbankprogrammierer ist er heute als Leiter Marketing/Vertrieb bei der GOD mbH in Braunschweig beschäftigt. In dieser Position möchte er neben seiner eigentlichen Arbeit vor allem die Pfl ege von Kontakten im Raum Braunschweig/Wolfsburg intensivieren. Er freut sich daher auf interessante Gespräche und Informationsaustausch im Umfeld des Marketing-Clubs. 21
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willkommen !<br />
frank krüger (33)<br />
Der gebürtige <strong>Braunschweig</strong>er begann seine berufl iche Laufbahn<br />
<strong>mit</strong> einer kaufmännischen Ausbildung bei BSIENERGY, bevor es<br />
den passionierten Sportler im Anschluss zum Studium des Sportmanagements<br />
an die FH BS/WF zog. Nach ehrenamtlichen Tätigkeiten<br />
auf Vereinsebene folgten erste Schritte im Event-Management<br />
für die PUMA AG und Projektarbeiten bei CS SPORTS in Berlin<br />
für die DEUTSCHE KREDITBANK sowie im Jugend<strong>marketing</strong><br />
bei MASTERCARD. Mit der Rückkehr in die Löwenstadt 2003 begann<br />
<strong>mit</strong> Gründung der agentur teamplayer der Weg in die Selbständigkeit.<br />
Als geschäftsführender Gesellschafter baute er die<br />
Geschäftsbereiche Sportvermarktung, Event-<strong>Marketing</strong> und Kunden-Incentives<br />
auf. Das Spektrum der Full-Service-Agentur reicht<br />
von der Vermietung einzelner Event-Module über die Konzeption<br />
und Organisation von Kundenveranstaltungen bis hin zu komplexen<br />
mehrtägigen Events und Incentive-Reisen. Zusätzlich initiiert<br />
und vermarktet die Agentur auch eigene Projekte, u. a. Deutschlands<br />
größtes Beach-Soccer-Turnier am Tankumsee sowie sportliche<br />
Charity-Events im Bereich Fußball und Golf.<br />
claudia kayser (43)<br />
clubinfo 02.2009<br />
die neuen <strong>mit</strong>glieder des <strong>marketing</strong>-clubs braunschweig<br />
agentur teamplayer<br />
Ernst-Böhme-Straße 17b<br />
38112 <strong>Braunschweig</strong><br />
Telefon: 05 31. 3 56 66 70<br />
Mail: fk@agentur-teamplayer.de<br />
volksbank eg<br />
braunschweig wolfsburg<br />
Christian-Pommer-Straße 27<br />
38112 <strong>Braunschweig</strong><br />
Telefon: 05 31. 70 05 12 06<br />
Mail: claudia.kayser@vbbrawo.de<br />
<strong>Marketing</strong> und Öffentlichkeitsarbeit – das sind die Verantwortungsbereiche<br />
von Claudia Kayser in der Volksbank eG <strong>Braunschweig</strong><br />
Wolfsburg. Die Diplom Bankbetriebswirtin VR ist so<strong>mit</strong><br />
unter anderem für das klassische Retail-<strong>Marketing</strong>, den Internetauftritt<br />
der Bank, für die Kommunikation zu den verschiedenen<br />
Bezugsgruppen <strong>mit</strong> allen Instrumenten wie beispielsweise dem<br />
Veranstaltungsmanagement, Sponsoring und Informationsmanagement<br />
verantwortlich. Auch die Weiterentwicklung von United<br />
Kids Foundations – dem Kindernetzwerk der BraWo – gehört zu<br />
ihren Aufgaben. Umfangreiche Erfahrungen konnte die ausgebildete<br />
Vermögensberaterin während ihres fünfjährigen Österreichaufenthaltes<br />
machen. In dem Spitzeninstitut der Österreichischen<br />
Volksbanken in Wien war sie für die Beratung der Vorstände und<br />
Vermögensberater der österreichischen Volksbanken in Fragen des<br />
Anlage- und Vermögensmanagements tätig. Dabei übernahm sie<br />
auch immer häufi ger <strong>Marketing</strong>- und Öffentlichkeitsarbeitsaufgaben<br />
– und dabei ist es geblieben. Als passionierte Netzwerkerin<br />
freut sich Kayser auf einen regen Austausch im <strong>Marketing</strong>-<strong>Club</strong>.<br />
frauke thieleke (30)<br />
Vor 10 Jahren fand die Unternehmerin ihren Weg in die Werbewelt.<br />
Nach dem Abitur 1998 am <strong>Braunschweig</strong>er Lessinggymnasium<br />
folgte die Ausbildung zur Mediengestalterin der Fachrichtung Medienberatung.<br />
Als regional prüfungsbeste Absolventin dieses neu<br />
geschaffenen Berufsbildes wurde sie Projektleiterin in der Kommunikationsagentur<br />
MarketGarden in <strong>Braunschweig</strong>. 2003 folgte<br />
der Schritt in die Selbstständigkeit. Sie gründete die Werbeagentur<br />
abraXXas als GbR gemeinsam <strong>mit</strong> der Designerin Angela Kühne.<br />
Heute betreut die 4-köpfi ge Agentur regionale Mittelständler,<br />
Städte/Gemeinden und kulturelle Einrichtungen. Die Geschäftsräume<br />
im östlichen Ringgebiet betreibt Frau Thieleke seit 2009<br />
als Kreativgemeinschaft <strong>mit</strong> der Architektin Melanie Dittmar im<br />
Atelier Hopfengarten 13. Sie hat den Schwerpunkt Konzeption und<br />
Text und ist erste Ansprechpartnerin für die Beratung ihrer Kunden<br />
im Bereich Werbung/<strong>Marketing</strong>. Ehrliche, engagierte Kundenbeziehungen<br />
prägen ihre Arbeit. Im <strong>Marketing</strong>-<strong>Club</strong> <strong>Braunschweig</strong> freut<br />
sie sich auf belebende Gespräche und spannende Begegnungen.<br />
harry fehlemann (47)<br />
abraxxas gbr<br />
atelier für kommunikation<br />
und design<br />
Hopfengarten 13<br />
38102 <strong>Braunschweig</strong><br />
Telefon: 05 31. 70 12 77-12<br />
E-Mail: frauke.thieleke@<br />
abraxxas-online.de<br />
god<br />
gesellschaft für organisation<br />
und datenverarbeitung<br />
Mittelweg 7<br />
38106 <strong>Braunschweig</strong><br />
Telefon: 05 31. 23 76 21<br />
E-Mail: harry.fehlemann@god.de<br />
Harry Fehlemann, Jahrgang 1962, verheiratet, zwei erwachsene<br />
Söhne, zog es in den 80er Jahren von seiner Heimatstadt nahe<br />
Köln über den Spessart, wo er 1988 seinen Einstand in der EDV-<br />
Branche gab, nach <strong>Braunschweig</strong>. Als gelernter Groß- und Außenhandelskaufmann<br />
übernahm er dort zunächst den Vertrieb<br />
und später die Deutschland-Vertriebsleitung bei der miro Computer<br />
Products AG. Sein technisches IT-Know-How nutzte er von<br />
Ende 1993 an für eine selbstständige Consultingtätigkeit im<br />
professionellen Multimedia-Umfeld und bei zahlreichen kleineren<br />
IT-Projekten. Nach weiteren Stationen bei Canon Deutschland,<br />
diversen Großprojekten der Lufthansa und Siemens sowie<br />
Fortbildungen zum IHK-geprüften Ausbilder und Lotus Datenbankprogrammierer<br />
ist er heute als Leiter <strong>Marketing</strong>/Vertrieb<br />
bei der GOD mbH in <strong>Braunschweig</strong> beschäftigt. In dieser Position<br />
möchte er neben seiner eigentlichen Arbeit vor allem die<br />
Pfl ege von Kontakten im Raum <strong>Braunschweig</strong>/Wolfsburg intensivieren.<br />
Er freut sich daher auf interessante Gespräche und Informationsaustausch<br />
im Umfeld des <strong>Marketing</strong>-<strong>Club</strong>s.<br />
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