marketing mit druck - Marketing-Club Braunschweig

clubinfo 02.2009
workshop viral marketing · marketing-junioren „live“
mit mundpropaganda professionell arbeiten
Zum Frühlingsanfang fand ein Workshop zu diesem Thema reges Interesse. Martin Oetting, Gesellschafter der auf Marketing mittels
Mundpropaganda (auch „Word-of Mouth Marketing“ genannt) spezialisierten Firma trnd AG aus München vermittelte anhand lebhafter
Beispiele ein besseres Verständnis dafür, was Viral Marketing wirklich kann und was nicht.
Viral Marketing ist eine
Marketingform, die soziale
Netzwerke nutzt,
um Aufmerksamkeit
auf Marken und Produkte
zu lenken: Nachrichten
sollen sich von
selbst wie ein Virus
ausbreiten. Mundpropaganda-Marketing gab es schon zu früheren
Zeiten, als Dr. Oetker mit seinem Backpulver noch von Stadt zu
Stadt gefahren ist. Während damals aber das Produkt im Zentrum
stand, wird heute oft versucht, über Videoclips, die sich auf Plattformen
wie YouTube verbreiten sollen, Produkte zu bewerben. Kein
einfaches Unterfangen, denn selbst wenn diese Filme unterhaltsam
sind – Viral Marketing muss keine Unterhaltung, sondern eine
Botschaft zum Produkt weitertragen und die Marke in den Vordergrund
rücken, den Bekanntheitsgrad fördern und wirklich neue
Kunden bringen. Erfolgreiche Beispiele für virales Marketing sind
daher eher Skype oder die Businessplattform Xing. Bei diesen An-
kultur statt krise!
Vorhang auf …
…hieß es im April bei uns. 15 Juniorinnen, Junioren und Freunde
besuchten das Braunschweiger Staatstheater (www.staatstheater-braunschweig.de)
und blickten in einer Führung hinter die
Kulissen des über 300-jährigen Hauses. Beeindruckend waren
hierbei nicht nur der Kostümfundus der Herren mit über 20.000
Kostümen, sondern auch einige Aspekte des Marketings einer solchen
Kultureinrichtung.
Manege frei …
…war das Motto im Mai, denn 10 Juniorinnen und Junioren waren
Gast in der Braunschweiger Zirkusschule Dobbelino (www.dob-
bietern ist der Anstoß zur Mundpropaganda gleichsam in das Produkt
hineinentwickelt, erst dadurch haben sie ihr starkes Wachstum
erzielen können. Hinzu kommt, dass durch die Entwicklung
des Web 2.0 – als eine einfach zu bedienende Umgebung für den
Austausch von Informationen, Gedanken und Erfahrungen – die digitale
Mundpropaganda im Internet an Bedeutung gewonnen hat.
Im Kreis der Workshop-Teilnehmer wurde dann unter anderem diskutiert,
wie man Blogs (Weblogs) nutzen kann, um Expertenwissen
im Web so zu vermitteln, dass man zu Vorträgen eingeladen wird
und damit neue Kunden gewinnen kann. Oetting, der zu diesem
Thema auch promoviert, stellte interessante Fallstudien vor, bei denen
virale Effekte angeregt wurden, von Marken wie Nike, Sixt und
Orange Telekom in England. Die Firma trnd AG (the real networkdialogue),
von der Oetting einer der Gesellschafter ist, setzt Mundpropaganda
als plan- und messbares Element im Marketingmix
ein. Referenzen sind internationale Konzerne wie GlaxoSmithkline,
Wrigley und Procter & Gamble. Den Teilnehmern bleibt nach Abschluss
des Workshops die Aufgabe, die neu erlernten Kenntnisse
in der eigenen Kommunikation umzusetzen.
Die Frühlingsmonate in diesem Jahr standen für die Braunschweiger Marketing-Juniorinnen und -Junioren im Zeichen der Kultur
und des nationalen Austauschs mit Junioren der anderen deutschen Marketing-Clubs.
Foto: Frank Krüger
Foto: Marek Kruszewski
belino.de). An einem Abend lernten wir Jongieren, Feuerspucken,
über Glasscherben gehen und das Liegen auf einem Nagelbrett.
Nebenbei lernten wir die Vorteile der Zirkuspädagogik kennen, die
nicht nur für Kinder etwas ist.
Wildes Westfalen
Im Mai machten sich acht Braunschweiger Juniorinnen und Junioren
auf nach Münster zum Nationalen Junioren-Camp 2009.
Als unser Nachfolger war der Juniorenkreis des MC Münster/Osnabrück
ein würdiger Nachfolger, denn das Programm, die Location
und somit das gesamte Wochenende werden uns noch lange
positiv in Erinnerung bleiben. Doch wieder einmal ging es nicht
ganz ohne uns! Und so brachten wir gerne eine gehörige Menge
der Wolfenbütteler Arznei aus 56 Kräuter, Blüten, Wurzeln sowie
Früchten mit (www.jaegermeister.de).
Wie es weiter geht
Aufgrund der bevorstehenden Urlaubszeit legen wir zunächst eine
kleine Sommerpause ein. Die weiteren Veranstaltungen ab August
sind in Planung. Wer dazu eingeladen und in den E-Mail-Verteiler der
Braunschweiger Marketing-Junioren aufgenommen werden möchte,
schreibt bitte eine kurze E-Mail an c.bach@steffenundbach.de.
Foto: Kerry Wagner
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