Anneke Bühler Karin Metz Christoph Kröger 50/0560 - IFT

Die Raucher werden sich den bildgestützten Warnhinweisen sehr aufmerksam
zuwenden und die Hinweise im Gedächtnis speichern.
Zuerst werden die bildgestützten Warnhinweise mehr als drei Viertel der Raucher zum
Nachdenken bringen und von etwa 80% diskutiert werden. Später werden noch etwa
die Hälfte der Raucher durch die Warnhinweise zum Nachdenken angeregt werden.
Um die 85% der Raucher werden die Inhalte der Hinweise als glaubwürdig empfinden,
insbesondere die Furcht erregenden Bilder und solche, die das Passivrauchen
thematisieren. Die Aufhörinformationen werden sie willkommen heißen. Trotzdem
werden anfänglich ein Drittel der Raucher eine abwehrende Haltung gegenüber den
Warnhinweisen zeigen, d.h. sie werden etwas tun, um die Bilder nicht zu sehen.
Hinsichtlich des Wissens über gesundheitliche Folgen werden Warnhinweise eine noch
wichtigere Position als Informationsquelle einnehmen. Nach dem Fernsehen wird es
die Quelle sein, aus der sie sich darüber informieren. Eine Zunahme des Wissens wird
es insbesondere bei den bisher nicht so bekannten Folgen, die aber Thema der
Warnhinweise sind, geben (z.B. Krebserkrankungen bei anderen Personen,
Herzinfarkt, Fruchtbarkeit und Impotenz) sowie zu einem breiteren Wissen über die
Inhaltsstoffe von Zigaretten. Diese Zunahme wird in allen Bildungs- und
Einkommensschichten erfolgen, ohne allerdings die Wissensschere zu schließen.
Die bildgestützten Warnhinweise werden bei Rauchern und Nichtrauchern die Meinung
gegenüber dem Rauchen negativ beeinflussen, das Image von Rauchern wird bei
Nichtrauchern (auch Jüngeren) verschlechtert.
Nicht nur nach Einführung, auch später werden die Warnhinweise die Raucher
anregen, über das Aufhören nachzudenken. Kurzfristig wird wahrscheinlich auch die
Aufhörabsicht gestärkt. Mit Anbringen der Telefonnummer der Raucherberatung auf
die Zigarettenpackungen ist eine drei Mal so hohe Nachfrage dieses Angebots zu
erwarten.
Ein bevölkerungsweit festzustellender Rückgang der Raucherprävalenz ist durch die
alleinige Einführung von bildgestützten Warnhinweisen nicht zu erwarten.
Möglicherweise können die Warnhinweise den Trend, dass Raucher weniger rauchen,
weiter unterstützen. Die Raucher, die auf die Bilder emotional reagieren und sich
intensiv mit den Warnhinweisen und ihren Informationen und Empfehlungen
beschäftigen, haben eine erhöhte Wahrscheinlichkeit, mit dem Rauchen aufzuhören.
4.3 Abschließende Schlussfolgerung
Zusammenfassend lässt sich aus den meist korrelativen Forschungsbefunden
schlussfolgern, dass bildgestützte Warnhinweise, die aus großflächigen Bildern,
Texthinweisen und Aufhörhilfen bestehen, als Aufklärungsinstrument wirkungsvoller
sind als Texthinweise alleine. Als isolierte Intervention zur Reduktion der
Raucherprävalenz auf Bevölkerungsebene haben sie sich bisher nicht als erfolgreich
erwiesen (aufgrund fehlender kausaler Studien nicht erweisen können). Sie stellen
somit nicht eine Alternative zum Einsatz evidenzbasierter Aufhörmethoden dar,
sondern sind als ein sinnvolles und darüber hinaus sehr effizientes Element einer
umfassenden Tabakkontrollpolitik zu betrachten.
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