Anneke Bühler Karin Metz Christoph Kröger 50/0560 - IFT

Risikoverhaltensweisen zu sehr im Fokus des Interesses. Passivrauchen sei eher als
etwas Unangenehmes für andere, aber nicht als moralisch verwerflich anzusehen. Die
Unterstützung durch Ärzte und Apotheker sahen sie skeptisch. Für Gruppen, die aus
Rauchern der Phase der Absichtsbildung hinsichtlich Rauchstopp bestanden, traf dies
nicht zu. Ähnlich skeptisch äußerten sich die südeuropäischen Gruppen im Vergleich
zu den nordeuropäischen Gruppen. Letztere hatten wenn den Einwand, dass die neu
einzuführenden, größeren Texthinweise im Vergleich zu den bisherigen kleinen
Texthinweisen keinen neuen, zusätzlichen Informationsgewinn brächten. 5
Es ist auch eine Frage der Glaubwürdigkeit, auf welche Quelle sich die Inhalte der
Warnhinweise beziehen sollten. Diese Frage hat eine Arbeit mittels einer Umfrage und
Interviewstudie untersucht [27]. Die Umfrage ergab, dass mehr Nichtraucher als Quelle
das Gesundheitsministerium als die medizinische Forschung favorisieren (43% vs.
35%), bei den Rauchern die Nennungen für die beiden Institutionen aber gleich sind
(jeweils 35%). In beiden Gruppen sprachen sich etwa 10% für keine Quellenangabe
aus. Aus der Interviewstudie wurde deutlich, dass schwere Raucher sich im Vergleich
zu leichteren Rauchern eher für die medizinische Forschung als Referenz
aussprachen.
Persönliche Relevanz der Warnhinweise
Inwiefern Raucher im Vergleich zu Nichtrauchern bildgestützte Warnhinweise als
persönlich relevant empfinden, hat eine Laborstudie analysiert [17]. Beide Gruppen
beurteilten bildgestützte Warnhinweise als relevant und unterschieden sich in dieser
Einschätzung nicht. Durch eine selbstwertstützende Maßnahme (Auflisten von
persönlichen Stärken) vor Anschauen der bildgestützten Warnhinweise, konnte eine
Verstärkung der Personalisierung erreicht werden.
Aus der europäischen Fokusgruppenstudie geht hervor, dass sozial-relevante
Texthinweise gut personalisiert und auf die eigene Person bezogen wurden [23].
Raucher in der Absichtsbildung konnten die Inhalte von furchterregenden, größeren
Texthinweisen eher personalisieren und auf sich beziehen als Raucher in der
Absichtslosigkeit. Junge Raucher personalisierten diese Texte viel weniger als Ältere,
weil sie meinten, mit dem Rauchen aufzuhören, bevor diese Folgen eintreten würden.
3.2.1 Schlussfolgerungen zur Reaktion auf Warnhinweise
Raucher setzen sich mit bildgestützten Warnhinweisen inhaltlich auseinander
(nachdenken, darüber diskutieren) 1,7 .
Raucher setzen sich mit bildgestützten Warnhinweisen inhaltlich stärker auseinander
als mit Texthinweisen 7,13 (III).
Eine Untergruppe (~30%) von Rauchern vermeidet bildgestützte Warnhinweise 3 .
Raucher reagieren mit negativen Emotionen auf bildgestützte Warnhinweise 3,17 .
Raucher empfinden bildgestützte Warnhinweise als glaubwürdig 3,16 .
Raucher empfinden bildgestützte Warnhinweise gleich glaubwürdig wie Texthinweise 16
(Ib).
5 Im deutschen Bericht dieser multinationalen Fokusgruppenstudie [23a] werden kleine Texthinweise als
ineffektiv, nutzlos und überflüssig eingestuft, größere Texthinweise als richtiger Schritt angesehen, aber
bildgestützte Hinweise als deutlicher Fortschritt empfunden.
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