Anneke Bühler Karin Metz Christoph Kröger 50/0560 - IFT

Über Warnhinweise diskutieren
Mit anderen Rauchern oder Nichtrauchern über die neuen bildgestützten Warnhinweise
zu reden, davon berichten 81% der befragten Raucher neun Monate nach Einführung
der neuen Hinweise [1]. Drei Monate später tun dies noch 76%.
In einer Studie, während der von kleinen zu größeren Texthinweisen gewechselt
worden war, gaben vier Monate nach Einführung der neuen Hinweise 16% der
befragten, die neuen Warnhinweise kennenden Raucher an, mit anderen darüber zu
reden [22].
Insgesamt lässt sich aus den Studien mit wiederholten Befragungen über einen kurzen
[1] und langen Zeitraum [7] bei gleich bleibenden Warnhinweisen ein relativ stabiles
Niveau der Ausprägung von Variablen der Auseinandersetzung (Nachdenken,
Diskutieren) feststellen.
Vermeidung von Warnhinweisen durch Verhalten
In einer Umfrage von Rauchern, die bildgestützten Warnhinweisen ausgesetzt waren,
hatten insgesamt 36% in irgendeiner Weise versucht, die Warnhinweise zu vermeiden
(Warnhinweise verdeckt, in eigener Dose verwahrt, andere Packung verlangt) [3].
Nach einem Wechsel von kleinen zu größeren Texthinweisen, berichteten 6% der
Raucher davon, den Kauf der neu beschrifteten Zigarettenpackungen zu vermeiden
[22]. Jeweils 2% gaben an, die Warnhinweise zu überkleben oder umzudrehen. Bei
einem ähnlichen Wechsel berichteten in einer anderen Umfrage 14% der Raucher,
jetzt wegen der Texthinweise weniger geneigt zu sein, diese Zigarettenpackungen zu
kaufen [28]. Etwa 30% würden, wenn sie die Wahl hätten, eher Packungen ohne
Warnhinweise kaufen.
Emotionale Reaktion auf Warnhinweise
Auf die neuen bildgestützten Warnhinweise reagieren 44% bzw. 58% der Raucher
nach Selbstauskunft mit Angst bzw. mit Ekel [3]. In einem Laborexperiment wurden
Raucher um ihre Einschätzung gebeten, wie bedrohlich sie die für sie neuen
bildgestützten Warnhinweise finden [17]: Im Durchschnitt schätzten sie die
Bedrohlichkeit auf einer Skala von eins bis sieben mit einem Wert von vier ein.
Ergebnisse einer multinationalen Fokusgruppenstudie [23], die untersuchte, wie
Raucher auf kleine und größere Texthinweise reagieren, zeigen, dass größere,
abschreckende Texthinweise emotionale Reaktionen von Schock, Angst und Schuld
auslösen. Sozial-relevante Texthinweise (Passivrauchen) evozierten starke Wut auf die
Raucher, die in Gegenwart von Kindern rauchen. Dagegen wurden die unterstützenden
Hinweise als erleichternd, positiv und ermutigend empfunden. Allerdings zeigten sich
regionale Unterschiede: In einigen südeuropäischen Ländern sind Raucher irritiert und
feindselig ob des größeren Formats.
Nachdenken über gesundheitliche Risiken bringen. Dabei sollten sie vergleichen zwischen einer Packung,
auf der nur eine Textbox angebracht war, und einer Packung, die zu demselben Thema ein Bild mit
demselben Text trug. Den bebilderten Hinweisen wurde durchgehend häufiger zugetraut, Leute zum
Nachdenken anzuregen. Insbesondere für das Motiv mit den Zähnen, das Motiv zum Herzinfarkt und das
Motiv „Asthma bei Kindern“ wurde unterschiedlich beurteilt.
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