Anneke Bühler Karin Metz Christoph Kröger 50/0560 - IFT

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Bühler et al., 2007
beiden kurzen Hinweise auf einer weißen, blanken und nicht herkömmlichen Packung
gesehen hatten (56 und 27%), allerdings konnte sich kaum ein Jugendlicher an den
langen Hinweis erinnern, wenn er auf einer blanken Packung gestanden hatte (1%).
3.1.1 Schlussfolgerungen zur Wahrnehmung von Warnhinweisen
Warnhinweise werden von Rauchern bemerkt 2, 7, 27, 13, 19 , insbesondere, wenn sie neu
sind 2,7 , aber auch wenn sie schon länger eingeführt wurden 7,13 .
Bildgestützte Warnhinweise werden von Rauchern eher bemerkt als Texthinweise 7,13
(III).
Warnhinweise werden von Rauchern gelesen 1, 7, 13 .
Bildgestützte Warnhinweise und große Texthinweise werden eher gelesen als kleine
und größere Texthinweise 7,13 (III).
Äußere bildgestützte Warnhinweise werden von Rauchern eher gelesen als
Warnhinweise, die im Inneren der Packung angebracht sind 1 (III).
Bildgestützte Warnhinweise werden intensiver kognitiv bearbeitet als Texthinweise
(Aufmerksamkeit) 16 (Ib).
Die Erinnerung von kurzen Texthinweisen auf blanken Packungen ist besser als auf
handelsüblichen Packungen, bei längeren Texthinweisen ist es umgekehrt 12 (Ib).
Die Wahrnehmung von bildgestützten Warnhinweisen unter Rauchern ist bei Frauen
größer 19 als bei Männern und bei starken Rauchern stärker als bei schwachen
Rauchern 19 (III).
3.2 Kognitive, emotionale und Verhaltensreaktion auf Warnhinweise
Nachdenken über Warnhinweise
Die Auseinandersetzung mit den Inhalten von Warnhinweisen haben drei Umfragen [1,
13, 7] versucht abzubilden. In einem Land mit bildgestützten Warnhinweisen stellte
sich heraus, dass etwa 75% der Raucher über die Inhalte der äußeren Hinweise und
23% über die Inhalte der inneren Hinweise zumindest einmal nachgedacht hatten [1].
Ein Drittel berichtete, über die Warnhinweise oder ihre Inhalte auch dann einmal
nachgedacht zu haben, wenn die Packung nicht im Sichtfeld war.
Bei dem Vergleich von Rauchern, deren Zigarettenpackungen große Texthinweise
hatten, mit Rauchern, deren Warnhinweise bildgestützt waren, berichtete die erste
Gruppe zu 28%, dass sie aufgrund der Hinweise über die Folgen des Rauchens
nachdenken während in der zweiten Gruppe 48% davon berichteten [13].
In einer Zeitreihenstudie [7] blieben die Anteile in den jeweiligen Ländern über die drei
Jahre des Untersuchungsintervalls etwa gleich: etwa 50% der Raucher von Zigaretten
in Packungen mit bildgestützten Hinweisen, etwa 40% bei neu eingeführten größeren
Texthinweisen, und jeweils 35% bei bereits länger eingeführten, größeren und kleinen
Texthinweisen hatten im letzten Monat über deren Inhalte nachgedacht. 3
3 In einer noch unveröffentlichten Studie [30] haben 623 kanadische Raucher und Nichtraucher
(anfallende Stichprobe) beurteilt, inwiefern die 2005 vorgeschlagenen EU-Warnhinweise zum