Anneke Bühler Karin Metz Christoph Kröger 50/0560 - IFT

Lesen der Warnhinweise
Die Warnhinweise auf dem Äußeren einer bildgestützten Packung neun Monate nach
Einführung mindestens ein Mal gelesen zu haben, berichten über 90% der Raucher,
44% berichten dies für die Warnhinweise, die im Inneren der Packung angebracht sind
[1]. Die äußeren Warnhinweise auch im letzten Monat noch oft gelesen zu haben,
geben je nach Art der Warnhinweise 18 bis 35% der Raucher an [7, 13]. Bildgestützte
Warnhinweise werden eher gelesen als kleine oder größere Texthinweise [7], aber
vergleichbar oft mit großen Texthinweisen [13].
Werden größere Texthinweise neu eingeführt, liegt der Anteil derer, die sie im letzten
Monat oft gelesen haben, doppelt so hoch [7].
Ergebnisse der Fokusgruppen bestätigen, dass kleine Texthinweise nicht auffällig sind
und größere Texthinweise mehr Aufmerksamkeit erringen [23]. Jüngere Erwachsene
urteilen, dass kleine Texthinweise nicht beachtet werden und bildgestützte
Warnhinweise im Vergleich dazu viel sichtbarer seien [5].
Aufmerksamkeitspanne
Zwei Laborstudien [16, 25] haben die Zeit gemessen, die Raucher und Nichtraucher
damit verbracht haben, Warnhinweise am Computerbildschirm anzuschauen. Diese
Zeit kann darauf hinweisen, wie intensiv gezeigte Inhalte verarbeitet werden und ob
gegebenenfalls eine Abwehrreaktion dem Gezeigten gegenüber erfolgt. Kleine
Texthinweise wurden von den Probanden 4,5s lang angeschaut, bildgestützte
Warnhinweise dagegen 8,4s, also fast doppelt so lange [16]. Dabei war kein
Unterschied zwischen Rauchern und Nichtrauchern auszumachen.
Bei der Betrachtung des gleichen Pools an Warnhinweisen mit größeren oder großen
Texten, nahmen sich Raucher genauso viel Zeit wie Nichtraucher [25].
Wiedererkennen und Wiedergabe
Das Wiedererkennen von Warnhinweisen (gestützte Abfrage) ist eine niedrigschwellige
Art zu prüfen, ob Inhalte im Gedächtnis gespeichert wurden. Die freie Wiedergabe
(ungestützte Abfrage) stellt eine höhere Anforderung an das Gedächtnis dar. In einer
Umfrage konnten 70% der befragten Raucher alle der drei richtigen und drei falschen
vorgegebenen bildgestützten Warnhinweise korrekt identifizieren, nur 3,6% hatten
keinen richtigen oder falschen Hinweis entsprechend wieder erkennen können [1].
Bei der Vorgabe von im Land üblichen kleinen Texthinweisen konnten nur 55% der
Raucher und 51% der Ex-Raucher drei von vier Hinweisen wieder erkennen [6]. Das
Wiedererkennen von kleinen Texthinweisen ist bei Rauchern stärker zu beobachten als
bei Nichtrauchern [26]. In einer anderen Umfrage wurde die Wiedergabe von
landesüblichen Warnhinweisen untersucht, da aber in dem Interview erst die
Warnhinweise vorgegeben worden waren und dann abgefragt wurden, liegen nur
verzerrte Wiedergaberaten vor, die hier nicht berichtet werden [22].
In einem Experiment konnten Jugendliche je nach Länge der größeren Texthinweise
nach kurzem Ansehen zu 22%, 13% bzw. 13% die Inhalte der drei Hinweise
wiedergeben [12]. Der Anteil war unter den Jugendlichen doppelt so hoch, die die
Insbesondere für das Motiv mit den Zähnen, das Motiv zum Herzinfakt und das Motiv „Asthma bei
Kindern“ wurden unterschiedlich beurteilt.
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