Anneke Bühler Karin Metz Christoph Kröger 50/0560 - IFT

Abbildung 2: Wirkweise von Warnhinweisen auf das Rauchverhalten
Verletzlichkeit
(Weil ich rauche, könnte ich krank werden.)
Wahrgenommene Schwere der Krankheit
(Die meisten Raucher werden krank.)
Belohnung für fehlangepasste Reaktion
(Rauchen ist für mich Erholung.)
Wirksamkeit der Reaktion
(Wenn man aufhört zu rauchen, wird das
Risiko, krank zu werden, beträchtlich
verringert.)
Selbstwirksamkeit
(Wenn ich will, kann ich aufhören.)
Kosten der angepassten Reaktion
(Mit dem Rauchen aufzuhören ist eine
aufreibende Sache und mir wird es eine
ganze Zeit schlecht gehen. )
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Bewertung der Bedrohung
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Schutzmotivation
(Ich beabsichtige, mit dem
Rauchen aufzuhören.)
Umsetzungsabsicht
(Ich werde im Mai mit dem
Rauchen aufhören und
mich heute bei einem
Tabakentwöhnugskurs
anmelden.)
Bewertung der Bewältigung
Die bisherige Forschung zur allgemeinen Wirkung von Furchtappellen auch über das
Thema Rauchen hinaus zeigt, dass starke Furchtappelle überzeugender sind als
schwache Appelle (Witte & Allen, 2000). Sie weist darauf hin, dass starke
Furchtappelle kombiniert mit Botschaften, welche die Selbstwirksamkeit stärken, am
meisten Verhaltensänderung bewirken. Ebenso lässt sich davon ausgehen, dass
starke Furchtappelle ohne Förderung der Selbstwirksamkeit in starker Abwehrhaltung
resultieren.
Angesichts dieser komplexen theoretischen Vorstellungen und differenzierten
Ergebnisse der Grundlagenforschung, ist es nicht verwunderlich, dass der Einsatz von
Warnhinweisen umstritten ist. Zum einen wird bezweifelt, ob Warnhinweise überhaupt
Wirkung entfalten können. Das Wirkmodell verdeutlicht den potenziellen langen,
komplexen Wirkungspfad dieser Maßnahme. Zum anderen wird befürchtet, dass die
abschreckenden Inhalte der bildgestützten Warnhinweise zu einer Vermeidung ihrer
Wahrnehmung bis hin zu einer Reaktanzreaktion der Raucher („Jetzt erst recht!“)
führen. Schließlich wird angeführt, dass schwache Warnhinweise es der
Tabakindustrie ermöglichen, ihren Produkthaftungsverpflichtungen nachzukommen
und sie wo möglich vor Schadensersatzklagen zu schützen, ohne einen
gesundheitspolitischen Nutzen zu haben (Givel, 2007).
Vor diesem kontroversen Hintergrund erscheint es uns sinnvoll, die Forschungsliteratur
zur Wirksamkeit von Warnhinweisen zu sichten.
1.4 Ziel der Literaturauswertung
Ziel der vorliegenden Arbeit ist es, den neuesten Stand des Wissens zur Wirkung von
Warnhinweisen auf Zigarettenpackungen auf das Rauchverhalten und auf
rauchrelevante Variablen darzustellen. Dabei soll, wo möglich, eine Differenzierung
hinsichtlich der Wirkung von Texthinweisen und bildgestützten Hinweisen erfolgen.
Ebenso wird versucht, bei Vorliegen von entsprechenden Ergebnissen,
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Rauchstopp