Eine Bühne für ausgezeichnetes Dialog Marketing!
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<strong>Eine</strong> <strong>Bühne</strong><br />
<strong>für</strong> <strong>ausgezeichnetes</strong><br />
<strong>Dialog</strong> <strong>Marketing</strong>!<br />
Die besten Beiträge des Mailing-Wettbewerbs 2009
Editorial | Mailing-Wettbewerb 2009<br />
Kreativität punktet beim Kunden<br />
Christian Stiefelhagen<br />
Ingo Bohlken<br />
Liebe Leserinnen und Leser,<br />
ein personalisiertes Mailing ist <strong>Dialog</strong> <strong>Marketing</strong> par Excellence. Es verwundert<br />
deshalb nicht, dass Werbung per Post unverändert der Kern aller <strong>Dialog</strong> <strong>Marketing</strong><br />
Aktivitäten ist.<br />
Das spiegelt sich auch in den Beiträgen zum Mailing-Wettbewerb wider. Der<br />
Award von Deutsche Post DHL und Siegfried Vögele Institut feierte in diesem<br />
Jahr seinen 13. Geburtstag. Von kreativ gestalteten Formaten bis zum effizienten<br />
Massenmailing im Standardformat bietet Werbung per Post zahlreiche Varianten<br />
<strong>für</strong> den erfolgreichen <strong>Dialog</strong> mit allen Zielgruppen. Wie gut der Printkanal im<br />
<strong>Dialog</strong> <strong>Marketing</strong> mit Web-2.0-Tools und mobiler Kommunikation ergänzt<br />
werden kann, belegt eindrucksvoll unsere neue Kategorie »Cross Media«.<br />
Doch sehen Sie selbst und lassen Sie sich von den besten <strong>Dialog</strong> <strong>Marketing</strong><br />
Kampagnen Deutschlands begeistern. In diesem Band finden Sie alle Sieger -<br />
beiträge und die Shortlist in den fünf Wettbewerbs-Kategorien »Standardformat«,<br />
»Offenes Format«, »Eigenwerbung Agenturen«, »Teiladressierte Mailings« und<br />
»Cross Media«. Erstmalig konnten in diesem Jahr neben Agenturen auch Unternehmen<br />
<strong>Dialog</strong> <strong>Marketing</strong> Kampagnen <strong>für</strong> den Mailing-Wettbewerb einreichen.<br />
Unser herzlicher Dank gilt an dieser Stelle der großen Jury des Mailing-Wettbewerbs<br />
2009. Die Experten aus Wissenschaft und Praxis haben die Einreichungen<br />
einer intensiven Prüfung unterzogen und mit großem Sachverstand und Engagement<br />
die Besten der Besten ermittelt.<br />
Viel Vergnügen bei der Lektüre wünschen Ihnen<br />
Christian Stiefelhagen<br />
Chief Sales Officer<br />
Vertrieb BRIEF<br />
Ingo Bohlken<br />
Chief <strong>Marketing</strong> Officer<br />
BRIEF<br />
3
Mailing-Wettbewerb 2009 | Inhaltsverzeichnis<br />
Inhaltsverzeichnis<br />
4<br />
OFFENES FORMAT<br />
1. PLATZ<br />
2. PLATZ<br />
3. PLATZ<br />
SHORTLIST*<br />
STANDARDFORMAT<br />
1. PLATZ<br />
2. PLATZ<br />
3. PLATZ<br />
SHORTLIST*<br />
EIGENWERBUNG AGENTUREN<br />
1. PLATZ<br />
2. PLATZ<br />
3. PLATZ<br />
SHORTLIST*<br />
Editorial 3<br />
Inhaltsverzeichnis 4–5<br />
Der Mailing-Wettbewerb 2009 6–7<br />
Die Jury-Sitzung 2009 8–9<br />
Die Siegerehrung 2009 10-11<br />
Die Sieger des Mailing-Wettbewerbs 2009<br />
OgilvyOne worldwide GmbH 14<br />
RMG Connect GmbH 15<br />
Saatchi & Saatchi GmbH 16<br />
AUDI AG 17<br />
Jahns und Friends AG 18<br />
Kyocera Mita Deutschland GmbH 19<br />
Wunderman GmbH, Frankfurt 20<br />
Red Urban GmbH 22<br />
RMG Connect GmbH, Stuttgart 23<br />
Wunderman GmbH, Frankfurt 24<br />
argonauten G2 GmbH, Frankfurt 25<br />
below GmbH, Agentur <strong>für</strong> Below-the-line <strong>Marketing</strong> 26<br />
Benner & Partner GmbH 27<br />
OgilvyOne worldwide GmbH, Frankfurt 28<br />
trio-healthforce 30<br />
Grey/G2 Group 31<br />
Seyther Kommunikation 32<br />
Die Insel Werbeagentur GmbH 33<br />
Gen. D Werbeagentur GmbH 34<br />
JoussenKarliczek GmbH 35<br />
RAPP Germany 36
TEILADRESSIERTE MAILINGS<br />
1. PLATZ<br />
SHORTLIST*<br />
CROSS MEDIA<br />
1. PLATZ<br />
2. PLATZ<br />
3. PLATZ<br />
SHORTLIST*<br />
Inhaltsverzeichnis | Mailing-Wettbewerb 2009<br />
Wunderman GmbH, Hamburg 38<br />
Diemar, Jung & Zapfe Werbeagentur GmbH 39<br />
Geers Hörakustik AG & Co. KG 40<br />
hms69 kommunikation gmbH 41<br />
ROMA Rolladensysteme GmbH 42<br />
smz GmbH 43<br />
Werbeagentur Schröter GmbH 44<br />
Wunderman GmbH, Frankfurt 46<br />
Wunderman GmbH, Köln 47<br />
argonauten G2 GmbH, Düsseldorf 48<br />
Elbfeuer GmbH 49<br />
Folge 4 Agentur 50<br />
Leo Burnett GmbH 51<br />
Woelke von der Brüggen GmbH 52<br />
Kategorien, Aufgabe & Co. 55<br />
Faxantwort 57<br />
Impressum 59<br />
* Die Shortlist ist alphabetisch sortiert. Innerhalb der Shortlist erfolgte<br />
keine Platzierung.<br />
5
Mailing-Wettbewerb 2009 | Der Wettbewerb<br />
<strong>Bühne</strong> frei <strong>für</strong> die besten Mailings<br />
Ein starkes Teilnehmerfeld ging beim Mailing-Wettbewerb 2009 ins Rennen. Insgesamt 360 Einreichungen<br />
bewarben sich um den Sieg in den fünf Wettbewerbskategorien. Der Startschuss fiel im Mai 2009 mit dem<br />
Einladungsmailing. Neben Werbeagenturen konnten in diesem Jahr auch werbetreibende Unternehmen<br />
ihre besten <strong>Dialog</strong> <strong>Marketing</strong> Kampagnen einreichen. Weil zudem mit »Cross Media« eine neue Kategorie<br />
eingeführt worden war, standen bei der Bewertung der Beiträge auch multimediale Aspekte wie Ton und<br />
Bild auf dem Prüfstand. Cross medial wurde auch zum Wettbewerb eingeladen: Im Mittelpunkt stand<br />
die per Post versandte persönliche Einladung. Diese wurde durch Printanzeigen sowie animierte Online-<br />
Anzeigen ergänzt und gestützt.<br />
6<br />
Die Einladung zum<br />
Mailing-Wettbewerb 2009<br />
Spotlight <strong>für</strong> Ihr <strong>ausgezeichnetes</strong> Mailing –<br />
das versprach die Einladung zum Wettbewerb.<br />
Doch davor stand natürlich das Urteil der<br />
Wettbewerbs-Jury. Die Einladung enthielt<br />
neben der persönlichen Ansprache eine Mappe<br />
mit den Teilnahmebedingungen und dem<br />
Anmelde-Formular. Dieses konnten die Ein -<br />
reicher per Hand oder elektronisch über den<br />
Internetauftritt ausfüllen. Wie in den Jahren<br />
zuvor, versüßte die Chance auf attraktive<br />
Geld preise die Teilnahme am Mailing-<br />
Wettbewerb.<br />
Anzeigen Print<br />
Kurz nach der Aussendung des Einladungs-<br />
Mailings stützten Anzeigen in relevanten<br />
<strong>Marketing</strong>-Medien die Aufforderung zur<br />
Wettbewerbs-Teilnahme. Stets zu sehen: Die<br />
<strong>Bühne</strong> und das Spotlight als Key Visual des<br />
diesjährigen Mailing-Wettbewerbs.
Online-Anzeigen ...<br />
Animierte Wallpaper- und Rectangle-Anzeigen<br />
bei www.wuv.de und www.horizont.de machten<br />
ebenfalls kurz nach Aussendung der Printeinladung<br />
auf den Mailing-Wettbewerb aufmerksam.<br />
Sie waren ebenso wie die Anzeigen in E-Mail-<br />
Newslettern auf die Webseite des Wettbewerbs<br />
verlinkt, der in den Auftritt von Deutsche Post<br />
DHL integriert ist.<br />
Webauftritt<br />
Stetig aktualisiert, begleitet www.mailing-wettbewerb.de<br />
den kreativen Award von Deutsche<br />
Post DHL und Siegfried Vögele Institut vom<br />
Anfang bis zum Ende.<br />
Das Finale<br />
Nach der Arbeit kommt das Vergnügen. So ist<br />
das auch beim Mailing-Wettbewerb. Die Vorfreude<br />
auf die feierliche Siegerehrung in Königstein/Taunus<br />
stieg mit dem Moment, in dem<br />
die teilnehmenden Agenturen und Unternehmen<br />
ihre ganz persönliche Einladung in der<br />
Hand hielten.<br />
Urkunden & Co.<br />
Alle Einreicher, die es auf die Shortlist geschafft<br />
hatten, wurden nach Königstein eingeladen. Sie<br />
erhielten eine Urkunde und ein attraktives Plakat<br />
im Format A1, das ihren Beitrag zeigte und<br />
während der Feier ausgestellt wurde. Die Sieger<br />
auf den Plätzen 1 bis 3 freuten sich zudem über<br />
ihren Geldscheck und einen hochwertigen<br />
Glaspokal.<br />
Der Wettbewerb | Mailing-Wettbewerb 2009<br />
7
Mailing-Wettbewerb 2009 | Die Jury-Sitzung<br />
Mit Herzblut und Sachverstand<br />
21 <strong>Dialog</strong> <strong>Marketing</strong> Experten aus Unternehmen, Agenturen, Wissenschaft und Medien bewerteten in<br />
Königstein die 360 Einreichungen des Mailing-Wettbewerbs 2009. Kein leichter Job. Im Fokus standen<br />
Konzept/Strategie, kreative Idee und Umsetzung, zielgruppengerechte Ansprache sowie Ergebnis und<br />
Effizienz der <strong>Dialog</strong> <strong>Marketing</strong> Kampagnen.<br />
»Regelwerk«: SVI-Instituts -<br />
direktor Dr. Klaus Wilsberg<br />
erläutert das Prozedere der<br />
Jurysitzung.<br />
8<br />
Konzentrierte Arbeitsatmosphäre<br />
im Siegfried<br />
Vögele Institut: Die Juroren<br />
lesen, fühlen und bewerten<br />
eine Fülle von Mailings.
Die neue Kategorie »Cross<br />
Media« brachte es mit sich:<br />
Multimedia-Bestandteile sah<br />
sich die Jury auf dem Laptop<br />
an. Zum Schluss traf sie sich<br />
zur finalen Beratung.<br />
Die Jury-Sitzung | Mailing Wettbewerb 2009<br />
9
Mailing Wettbewerb 2009 | Die Siegerehrung<br />
10<br />
Impressionen<br />
von der<br />
Siegerehrung<br />
Preisverleihung im Zelt,<br />
Barbecue im Kreuzgang<br />
des SVI: <strong>Eine</strong><br />
attraktive Mischung,<br />
die <strong>für</strong> einen spannenden<br />
Abend mit toller<br />
Stimmung sorgte.
Auf dem Foto rechts<br />
freuen sich die Sieger<br />
(Plätze 1–3) aus fünf<br />
Kategorien. Nach der<br />
Siegerehrung konnten<br />
sie in schöner Atmo s -<br />
phäre networken.<br />
Abends eröffnete<br />
im zwischenzeitlich<br />
um gebauten Zelt<br />
die Cocktailbar. Dort<br />
waren alle Beiträge<br />
auf Staffeleien ausgestellt.<br />
Die Siegerehrung | Mailing Wettbewerb 2009<br />
11
Die Sieger des<br />
Die Sieger | Mailing-Wettbewerb Mailing Wettbewerb 2009<br />
Mailing-Wettbewerbs 2009<br />
Kategorie »Offenes Format«<br />
13
Mailing Wettbewerb 2009 | Die Sieger<br />
1. Platz<br />
Offenes Format<br />
OgilvyOne worldwide GmbH, Stuttgart,<br />
<strong>für</strong> IBM Deutschland GmbH<br />
Ostendstraße 110<br />
70188 Stuttgart<br />
Ansprechpartnerin:<br />
Berrin Munske<br />
Telefon: (07 11) 23 95 22 13<br />
E-Mail: berrin.munske@<br />
ogilvyone-stuttgart.de<br />
2<br />
Hauptziel/Anlass der Kampagne: Leads-/Interessentengewinnung Zielgruppe: B-to-B, mittelständische IBM-Wettbewerbskunden<br />
Mailing-Bestand teile: einstufiges Mailing; überdimensionierte Postkarte, Vorder- [1] und Rückseite [2] abgebildet, Rückseite mit<br />
aufgespendetem Miniaturkuvert, darin Miniaturbrief [3] und Visitenkarte.<br />
14<br />
1<br />
3
2. Platz<br />
Offenes Format<br />
RMG Connect GmbH<br />
<strong>für</strong> American Express Service Europe Ltd.<br />
Forststraße 9<br />
70174 Stuttgart<br />
Ansprechpartner:<br />
Wolfgang Zimmerer<br />
Telefon: (07 11) 28 47 00 30<br />
E-Mail: wolfgang.zimmerer@<br />
rmgconnect.com<br />
3<br />
1<br />
Die Sieger | Mailing Wettbewerb 2009<br />
Hauptziel/Anlass der Kampagne: Verkauf/Versand/Cross-Selling, Upselling bei bestehenden Kunden Zielgruppe: B-to-C, ab 18 Jahre,<br />
American Express Corporate Green und Gold Card Kunden (Geschäftskunden), ausschließlich Entscheider/Geschäftsführer mit hohen<br />
Geschäftsreise-Ausgaben Mailing-Bestandteile: einstufiges Mailing; Umschlag [1], darin personalisiertes Anschreiben [2], Antwortfax<br />
[3] und Romanseite [4].<br />
4<br />
2<br />
15
Mailing Wettbewerb 2009 | Die Sieger<br />
3. Platz<br />
Offenes Format<br />
Saatchi & Saatchi GmbH<br />
<strong>für</strong> TÜM Abbruch<br />
Uhlandstraße 2<br />
60314 Frankfurt/Main<br />
Ansprechpartnerin:<br />
Claudia Bußjaeger<br />
Telefon: (0 69) 7 14 23 30<br />
E-Mail: claudia.bussjaeger@saatchi.de<br />
1<br />
Hauptziel/Anlass der Kampagne: Kundenbindung, Marktanteil/Bekanntheit erhöhen Zielgruppe: B-to-B Mailing-Bestand teile:<br />
einstufiges Mailing; Anschreiben [1] mit Kalksteinen [2] und Abriss-Spiel [3].<br />
16<br />
2<br />
3
Shortlist<br />
Offenes Format<br />
AUDI AG<br />
von Gingco.Net GmbH&Co. KG<br />
85045 Ingolstadt<br />
Ansprechpartner:<br />
Ingo Artelt<br />
Telefon: (08 41) 8 94 21 42<br />
E-Mail: ingo.artelt@audi.de<br />
4<br />
3<br />
1<br />
Die Sieger | Mailing-Wettbewerb 2009<br />
Hauptziel/Anlass der Kampagne: Verkauf/Versand/Cross-Selling, Leads/Interessentengewinnung, Marktanteil/Bekanntheit erhöhen<br />
Zielgruppe: B-to-C, 31 bis 49 Jahre Mailing-Bestand teile: einstufiges Mailing; Versandkarton [1], darin personalisiertes<br />
Anschreiben [2], Probefahrtangebot (Lieferung des Fahrzeugs an jeden beliebigen Ort), Vorder- [3] und Rückseite [4] abgebildet;<br />
Terminvereinbarung über ein Callcenter; Fahrzeuganlieferung über Spedition.<br />
2<br />
17
Mailing Wettbewerb 2009 | Die Sieger<br />
Shortlist<br />
Offenes Format<br />
Jahns und Friends AG<br />
<strong>für</strong> Galeria Kaufhof GmbH<br />
Heerdter Sandberg 32<br />
40549 Düsseldorf<br />
Ansprechpartnerin:<br />
Wiebke Wallerstein<br />
Telefon: (02 11) 5 59 62 55<br />
E-Mail: wwallerstein@jahnsandfriends.de<br />
3<br />
Hauptziel/Anlass der Kampagne: Kundenbindung Zielgruppe: B-to-C, 31 bis 49 Jahre Mailing-Bestand teile: einstufiges Mailing;<br />
Versandkarton [1] mit Schriftrolle [2, 3] und Antwortkarte [4].<br />
18<br />
1<br />
2<br />
4
Shortlist<br />
Offenes Format<br />
Kyocera Mita Deutschland GmbH<br />
von TBWA Düsseldorf GmbH<br />
Werbeagentur<br />
Otto-Hahn-Straße 12<br />
40670 Meerbusch<br />
Ansprechpartnerin:<br />
Carolin Klünenberg<br />
Telefon: (0 21 59) 91 82 76<br />
E-Mail: carolin.kluenenberg@<br />
kyoceramita.de<br />
5<br />
6<br />
Die Sieger | Mailing-Wettbewerb 2009<br />
Hauptziel/Anlass der Kampagne: Leads-/Interessentengewinnung, Marktanteil/Bekanntheit erhöhen Zielgruppe: B-to-B, Ärzte<br />
Mailing-Bestand teile: einstufiges Mailing; personalisiertes Anschreiben [1] mit Krankenkarte [2], zwei Röntgenbildern [3, 4] und<br />
Produktbroschüre, geschlossen [5] und geöffnet [6] abgebildet, plus Antwortkarte [7] sowie die Kampagne begleitende Microsite [8],<br />
Schaltung von Anzeigen in Fachzeitschriften.<br />
7<br />
2<br />
4<br />
8<br />
1<br />
3<br />
19
Mailing Wettbewerb 2009 | Die Sieger<br />
Shortlist<br />
Offenes Format<br />
Wunderman GmbH, Frankfurt,<br />
<strong>für</strong> Manroland GmbH<br />
Kleyerstraße 19<br />
60326 Frankfurt/Main<br />
Ansprechpartner:<br />
Erik Backes<br />
Telefon: (0 69) 75 02 73 13<br />
E-Mail: erik.backes@wunderman.com<br />
3<br />
4<br />
Hauptziel/Anlass der Kampagne: Verkauf/Versand/Cross-Selling, Leads-/Interessentengewinnung, Marktanteile/Bekanntheit erhöhen<br />
Zielgruppe: B-to-B Mailing-Bestand teile: einstufiges Mailing; Versand eines Koffers [1, 2], darin Anschreiben [3], Druckbogen mit<br />
Geldscheinen [4] und Broschüre [5].<br />
20<br />
2<br />
5<br />
1
Die Sieger des<br />
Die Sieger | Mailing-Wettbewerb 2009<br />
Mailing-Wettbewerbs 2009<br />
Kategorie »Standardformat«<br />
21
Mailing Wettbewerb 2009 | Die Sieger<br />
1. Platz<br />
Standardformat<br />
Red Urban GmbH<br />
<strong>für</strong> Getty Images Deutschland GmbH<br />
Ottobrunner Straße 28<br />
82008 Unterhaching<br />
Ansprechpartnerin:<br />
Sarah Fleischhacker<br />
Telefon: (0 89) 6 65 32-12 83<br />
E-Mail: sarah.fleischhacker@redurban.de<br />
Hauptziel/Anlass der Kampagne: Kundenbindung Zielgruppe: B-to-B Mailing-Bestand teile: einstufiges Mailing; C6-Umschlag [1],<br />
darin Lohnsteuerheft, geschlossen [2] und offen [3] abgebildet.<br />
22<br />
2<br />
3<br />
1
2. Platz<br />
Standardformat<br />
RMG Connect GmbH, Stuttgart,<br />
<strong>für</strong> Daimler AG Mercedes-Benz<br />
Forststraße 9<br />
70174 Stuttgart<br />
Ansprechpartner:<br />
Jeff Stuart<br />
Telefon: (07 11) 2 84 70-0 32<br />
E-Mail: jeff.stuart@rmgconnect.com<br />
1<br />
4<br />
Die Sieger | Mailing-Wettbewerb 2009<br />
Hauptziel/Anlass der Kampagne: Verkauf/Versand/Cross-Selling, Leads-/Interessentengewinnung, Kundenbindung Zielgruppe:<br />
B-to-C, 18 bis 65 Jahre Mailing-Bestandteile: einstufiges Mailing; angeschnittener DIN-lang-Umschlag [1], darin Anschreiben [2]<br />
und Responsekarte [3, 4] abgebildet.<br />
2<br />
3<br />
23
Mailing Wettbewerb 2009 | Die Sieger<br />
3. Platz<br />
Standardformat<br />
Wunderman GmbH, Frankfurt,<br />
<strong>für</strong> Deutsche Lufthansa AG<br />
Kleyerstraße 19<br />
60326 Frankfurt/Main<br />
Ansprechpartner:<br />
Erik Backes<br />
Telefon: (0 69) 75 02 73 13<br />
E-Mail: erik.backes@wunderman.com<br />
2<br />
Hauptziel/Anlass der Kampagne: Kundenbindung Zielgruppe: B-to-C, 31 bis 65 Jahre Mailing-Bestandteile: einstufiges Mailing;<br />
transparenter DIN-lang-Umschlag [1], darin Geburtstags glückwünsche auf Transparentpapier [2].<br />
24<br />
1
Shortlist<br />
Standardformat<br />
argonauten G2 GmbH, Frankfurt,<br />
<strong>für</strong> Kinderzukunft Rudolf-Walther-Stiftung<br />
Carl-Benz-Straße 21<br />
60386 Frankfurt/Main<br />
Ansprechpartnerin:<br />
Janina Meudt<br />
Telefon: (0 69) 42 72 82-7 43<br />
E-Mail: j.meudt@argonautenG2.de<br />
3<br />
4<br />
1<br />
Die Sieger | Mailing-Wettbewerb 2009<br />
Hauptziel/Anlass der Kampagne: Spenden Zielgruppe: B-to-C, ab 30 Jahre, Kaltadressen von spendenaffinen Familien mit Kindern<br />
im Schulalter Mailing-Bestandteile: einstufiges Mailing; C6-Umschlag [1], darin Anschreiben [2], Stundenplan, geschlossen [3] und<br />
geöffnet [4] abgebildet, Info-Flyer in Schulheft-Look [5] sowie Überweisungsträger [6].<br />
2<br />
5<br />
6<br />
25
Mailing Wettbewerb 2009 | Die Sieger<br />
Shortlist<br />
Standardformat<br />
below GmbH<br />
Agentur <strong>für</strong> Below-the-line <strong>Marketing</strong><br />
<strong>für</strong> Skoda Auto Deutschland GmbH<br />
Heidesheimer Straße 49<br />
55124 Mainz<br />
Ansprechpartner:<br />
Christian Klöver<br />
Telefon: (0 61 31) 62 74 00<br />
E-Mail: kloever@below-mainz.de<br />
1<br />
2<br />
Hauptziel/Anlass der Kampagne: Verkauf/Versand/Cross-Selling, Kundenbindung Zielgruppe: B-to-C, Skoda-Kunden zwischen 31<br />
und 65 Jahren mit Fahrzeugen der Baujahre 2001 bis 2004, die seit einem Jahr keinen Skoda-Service in Anspruch genommen haben<br />
Mailing-Bestandteile: einstufiges Mailing; transparentes Folienkuvert, Vorder- [1] und Rückseite [2] abgebildet, darin Anschreiben<br />
mit Gewinnspielcoupon [3] und Infofolder mit echter Schleife, geschlossen [4] und geöffnet [5] abgebildet.<br />
26<br />
5<br />
3<br />
4
Shortlist<br />
Standardformat<br />
Benner & Partner GmbH<br />
<strong>für</strong> FC Bayern München AG<br />
Petuelring 116<br />
80809 München<br />
Ansprechpartner:<br />
Ernst M. Benner<br />
Telefon: (0 89) 95 72 48-22<br />
E-Mail: benner@benner-partner.de<br />
3<br />
1<br />
Die Sieger | Mailing-Wettbewerb 2009<br />
Hauptziel/Anlass der Kampagne: Verkauf/Versand/Cross-Selling, Kundenbindung, Imagesteigerung/Branding Zielgruppe: B-to-C,<br />
ab 18 Jahre, Fans des FC Bayern München Mailing-Bestandteile: einstufiges Mailing; DIN-lang-Umschlag [1], darin Anschreiben [2],<br />
Spielerglückwünsche [3] und Gutschein [4].<br />
2<br />
4<br />
27
Mailing Wettbewerb 2009 | Die Sieger<br />
Shortlist<br />
Standardformat<br />
OgilvyOne worldwide GmbH, Frankfurt,<br />
<strong>für</strong> American Express Services Europe Ltd.<br />
Darmstädter Landstraße 112<br />
60598 Frankfurt/Main<br />
Ansprechpartner:<br />
Michael Koch<br />
Telefon: (0 69) 6 09 15-3 27<br />
E-Mail: michael.koch@ogilvy.com<br />
1<br />
Hauptziel/Anlass der Kampagne: Verkauf/Versand/Cross-Selling, Kundenbindung Zielgruppe: B-to-C, 31 bis 49 Jahre, American-<br />
Express-Mitglieder Mailing-Bestandteile: einstufiges Mailing; Transparent umschlag, Vorder- [1], und Rückseite [2] abgebildet,<br />
darin Anschreiben und Landkarte, geschlossen [3] und geöffnet [4] abgebildet.<br />
28<br />
2<br />
3<br />
4
Die Sieger des<br />
Mailing-Wettbewerbs 2009<br />
Kategorie »Eigenwerbung Agenturen«<br />
Die Sieger | Mailing-Wettbewerb 2009<br />
29
Mailing Wettbewerb 2009 | Die Sieger<br />
1. Platz<br />
Eigenwerbung<br />
Agenturen<br />
trio-healthforce<br />
Salierring 47-53<br />
50677 Köln<br />
Ansprechpartner:<br />
Joachim Kuna<br />
Telefon: (02 21) 97 35 30<br />
E-Mail: j.kuna@trio-group.de<br />
4<br />
Hauptziel/Anlass der Kampagne: Neukundenakquise Zielgruppe: B-to-B, Pharmaunternehmen Mailing-Bestandteile: vierstufiges<br />
Mailing, davon die ersten drei Stufen elektronisch [1, 2, 3]; 4. Stufe: Responseversand der Broschüre, geschlossen [4] und geöffnet<br />
[5] abgebildet, zu bestellen über Microsite [6].<br />
30<br />
5<br />
3<br />
1<br />
2<br />
6
2. Platz<br />
Eigenwerbung<br />
Agenturen<br />
Grey/G2 Group<br />
Platz der Ideen 1<br />
40476 Düsseldorf<br />
Ansprechpartnerin:<br />
Sina Schillings<br />
Telefon: (02 11) 38 07 76 15<br />
E-Mail: sina.schillings@grey.de<br />
1<br />
4<br />
2<br />
Die Sieger | Mailing Wettbewerb 2009<br />
Hauptziel/Anlass der Kampagne: Kundenbindung, Imagesteigerung/Branding, Entwicklung eines Informationstools <strong>für</strong> den<br />
Umzug aller Agenturen der Grey Group in die Ideenbotschaft Zielgruppe: B-to-C, 50 bis 65 Jahre Mailing-Bestand teile: einstufiges<br />
Mailing; Anschreiben [1] und Reiseführer, geschlossen [2] und geöffnet [3] sowie mit ausgeklappten Postkarten [4] abgebildet.<br />
3<br />
31
Mailing Wettbewerb 2009 | Die Sieger<br />
3. Platz<br />
Eigenwerbung<br />
Agenturen<br />
Seyther Kommunikation<br />
Römerstraße 75<br />
71229 Leonberg<br />
Ansprechpartnerin:<br />
Franziska Knipping<br />
Telefon: (0 71 52) 9 01 10 80<br />
E-Mail: fk@seyther-kommunikation.de<br />
2<br />
Hauptziel/Anlass der Kampagne: Kundenbindung, Imagesteigerung/Branding Zielgruppe: B-to-B, 18 bis 65 Jahre Mailing-Bestand -<br />
teile: einstufiges Mailing; C4-Umschlag [1], darin Tapetenbuch (Seiten werden nach oben aufgeklappt) [2, 3] sowie Faxantwort [4].<br />
32<br />
3<br />
1<br />
4
Shortlist<br />
Eigenwerbung<br />
Agenturen<br />
Die Insel Werbeagentur GmbH<br />
Uhlbergstraße 36-40<br />
70794 Filderstadt<br />
Ansprechpartner:<br />
Horst Mück<br />
Telefon: (07 11) 70 70 77-0<br />
E-Mail: info@die-insel.eu<br />
1<br />
Die Sieger | Mailing-Wettbewerb 2009<br />
Hauptziel/Anlass der Kampagne: Leads-/Interessentengewinnung, Kundenbindung, Marktanteil/Bekanntheit erhöhen, Image -<br />
steigerung/Branding Zielgruppe: B-to-B, <strong>Marketing</strong>verantwortliche aus Industrie und Handwerk Mailing-Bestandteile: vier stufiges<br />
Mailing im Transparentumschlag, Vorder- [1] und Rückseiten [2] abgebildet, innen jeweils eine DIN-A5-Karte mit Responsemög-<br />
lichkeit [3] sowie eine weitere Karte mit Kochrezept, Vorder- [4] und Rückseite [5] abgebildet.<br />
4<br />
2<br />
3<br />
5<br />
33
Mailing Wettbewerb 2009 | Die Sieger<br />
Shortlist<br />
Eigenwerbung<br />
Agenturen<br />
Gen. D Werbeagentur GmbH<br />
Alexanderstraße 32<br />
40210 Düsseldorf<br />
Ansprechpartner:<br />
Holger Kracke<br />
Telefon: (02 11) 16 50 45 20<br />
E-Mail: hk@gen-d.de<br />
Hauptziel/Anlass der Kampagne: Leads-/Interessentengewinnung, Marktanteil/Bekanntheit erhöhen, Imagesteigerung/Branding<br />
Zielgruppe: B-to-B, <strong>Marketing</strong>entscheider Mailing-Bestandteile: zweistufige Mailing-Kampagne; 1. Stufe: Versandkarton, darin<br />
Anschreiben [1], Bücherregal aus Pappe [2], Gen.D-Buch mit Projektbeispielen, geschlossen [3] und geöffnet [4] abgebildet sowie<br />
Folder mit Buchempfehlungen, geschlossen [5] und geöffnet [6] abgebildet; 2. Stufe: Terminvereinbarung über ein Callcenter.<br />
34<br />
1<br />
5<br />
6<br />
2<br />
4<br />
3
Shortlist<br />
Eigenwerbung<br />
Agenturen<br />
Joussen Karliczek GmbH<br />
Weilerstraße 6/1<br />
73614 Schorndorf<br />
Ansprechpartnerin:<br />
Kerstin Sturm<br />
Telefon: (0 71 81) 6 06 75 27<br />
E-Mail: kerstin.sturm@jk-agentur.de<br />
1<br />
Die Sieger | Mailing-Wettbewerb 2009<br />
Hauptziel/Anlass der Kampagne: Leads-/Interessentengewinnung Zielgruppe: B-to-B, Studenten bis 30 Jahre, Werbeagentur sucht<br />
Grafikpraktikanten Mailing-Bestand teile: einstufiges Mailing; Anschreiben [1] und Duftbäume auf Pappe als Abreißelement [2, 3]<br />
<strong>für</strong> schwarzes Brett.<br />
2<br />
3<br />
35
Mailing Wettbewerb 2009 | Die Sieger<br />
Shortlist<br />
Eigenwerbung<br />
Agenturen<br />
RAPP Germany<br />
Grüner Deich 1<br />
20097 Hamburg<br />
Ansprechpartner:<br />
Olaf Klumski<br />
Telefon: (0 40) 33 95 92 45<br />
E-Mail: info@rappgermany.com<br />
2<br />
Hauptziel/Anlass der Kampagne: Kundengewinnung/Eigenwerbung Zielgruppe: B-to-B, 31 bis 49 Jahre Mailing-Bestandteile:<br />
zweistufige Mailing-Kampagne; 1. Stufe: Anruf mit Ankündigung einer Express-Zustellung; 2. Stufe: persönliche Übergabe einer<br />
Mappe [1] mit personalisierten Frachtbriefen [2, 3, 4] und USB-Stick mit Business-Cases.<br />
36<br />
4<br />
1<br />
3
Die Sieger des<br />
Mailing-Wettbewerbs 2009<br />
Kategorie »Teiladressierte Mailings«<br />
Die Sieger | Mailing-Wettbewerb 2009<br />
37
Mailing Wettbewerb 2009 | Die Sieger<br />
1. Platz<br />
Teiladressierte<br />
Mailings<br />
Wunderman GmbH, Hamburg,<br />
<strong>für</strong> Irland Information Tourism Ireland<br />
Fischertwiete 1<br />
20095 Hamburg<br />
Ansprechpartner:<br />
Marcus Podorf<br />
Telefon: (0 40) 3 91 05-1 07<br />
E-Mail: marcus.podorf@wunderman.com<br />
2<br />
Hauptziel/Anlass der Kampagne: Abonnenten-/Mitgliedergewinnung, Leads-/Interessentengewinnung, Marktanteil/Bekanntheit<br />
erhöhen, Imagesteigerung/Branding Zielgruppe: B-to-C, über 40 Jahre Mailing-Bestandteile: einstufiges Mailing als Bierdeckel,<br />
Vorder- [1] und Rückseite [2] abgebildet; Kampagne begleitet durch Online-Banner (Microsite) [3] und Radio-Promotion.<br />
38<br />
1<br />
3
Shortlist<br />
Teiladressierte<br />
Mailings<br />
Diemar, Jung & Zapfe Werbeagentur GmbH<br />
<strong>für</strong> Budweiser Budvar Importgesellschaft mbH<br />
Richard-Breslau-Straße 3<br />
99094 Erfurt<br />
Ansprechpartner:<br />
Sven Wicke<br />
Telefon: (03 61) 30 19 20<br />
E-Mail: wicke@diemar-jung-zapfe.de<br />
2<br />
Die Sieger | Mailing-Wettbewerb 2009<br />
Hauptziel/Anlass der Kampagne: Kundenbindung, Imagesteigerung/Branding, Marktanteil/Bekanntheit erhöhen, Launch des<br />
Kundenclubs www.budweiser-club.de Zielgruppe: B-to-C, ab 18 Jahre, Interessenten und Stammkunden Mailing-Bestandteile:<br />
einstufiges Mailing; Postwurf-Spezial mit Stanzung in Flaschenoptik und perforierter Responsekarte [1, 2, 3].<br />
1<br />
3<br />
39
Mailing Wettbewerb 2009 | Die Sieger<br />
Shortlist<br />
Teiladressierte<br />
Mailings<br />
Geers Hörakustik AG & Co. KG<br />
von Atkon AG<br />
Otto-Hahn-Straße 35<br />
44227 Dortmund<br />
Ansprechpartnerin:<br />
Petra Opava<br />
Telefon: (02 31) 9 76 02 49<br />
E-Mail: petra.opava@geers.de<br />
3<br />
5<br />
Hauptziel/Anlass der Kampagne: Verkauf/Versand/Cross-Selling, Marktanteil/Bekanntheit erhöhen, Neukundengewinnung Ziel-<br />
gruppe: B-to-C, 50 bis 65 Jahre Mailing-Bestandteile: zweistufiges Mailing; 1. Stufe: Postwurfsendung, Vorderseiten [1, 2], Innen-<br />
seite mit abtrennbarem Gutschein [3] und individualisierte Beispielrückseite [4] abgebildet; 2. Stufe: Postwurfsendung wie in Stufe 1,<br />
mit variierenden Vorder- [5, 6] und Innenseiten; Begleitung der Kampagne durch PR-Arbeit und regionale Schaltung von Radiospots.<br />
40<br />
6<br />
1<br />
2<br />
4
Shortlist<br />
Teiladressierte<br />
Mailings<br />
hms69 kommunikation gmbH<br />
<strong>für</strong> Sparkasse Hannover<br />
Abelmannstraße 27<br />
30519 Hannover<br />
Ansprechpartner:<br />
Jörn Hutecker<br />
Telefon: (05 11) 9 87 79 80<br />
E-Mail: info@hms69.de<br />
1<br />
Die Sieger | Mailing-Wettbewerb 2009<br />
Hauptziel/Anlass der Kampagne: Verkauf/Versand/Cross-Selling, Imagesteigerung/Branding, Neukundengewinnung, Bewerbung<br />
eines neuen Baufinanzierungs-Produkts Zielgruppe: B-to-C, 18 bis 49 Jahre, 500.000 Haushalte in der Region Hannover plus Fahr-<br />
gäste in der Straßenbahn Hannover Mailing-Bestandteile: einstufiges Mailing; klappbarer Folder [1, 2, 3] als Türanhänger mit per-<br />
forierter Responsekarte.<br />
2<br />
3<br />
41
Shortlist<br />
Teiladressierte<br />
Mailings<br />
hms69 kommunikation gmbH<br />
<strong>für</strong> Sparkasse Hannover<br />
Abelmannstraße 27<br />
30519 Hannover<br />
Ansprechpartner:<br />
Jörn Hutecker<br />
Telefon: (05 11) 9 87 79 80<br />
E-Mail: info@hms69.de<br />
1<br />
Die Sieger | Mailing-Wettbewerb 2009<br />
Hauptziel/Anlass der Kampagne: Verkauf/Versand/Cross-Selling, Imagesteigerung/Branding, Neukundengewinnung, Bewerbung<br />
eines neuen Baufinanzierungs-Produkts Zielgruppe: B-to-C, 18 bis 49 Jahre, 500.000 Haushalte in der Region Hannover plus Fahr-<br />
gäste in der Straßenbahn Hannover Mailing-Bestandteile: einstufiges Mailing; klappbarer Folder [1, 2, 3] als Türanhänger mit per-<br />
forierter Responsekarte.<br />
2<br />
3<br />
41
Mailing Wettbewerb 2009 | Die Sieger<br />
Shortlist<br />
Teiladressierte<br />
Mailings<br />
ROMA Rolladensysteme GmbH<br />
von inhouse-Agentur<br />
Ostpreußenstraße 9<br />
89331 Burgau<br />
Ansprechpartnerinnen:<br />
Elke Geirhos / Ramona Nahirni<br />
Telefon: (0 82 22) 4 00 02 74<br />
E-Mail: info@roma.de<br />
1<br />
2<br />
3<br />
Hauptziel/Anlass der Kampagne: Verkauf/Versand/Cross-Selling, Marktanteil/Bekanntheit erhöhen, Imagesteigerung/Branding<br />
Zielgruppe: B-to-C, ab 31 Jahre, über ROMA-Fachpartner Mailing-Bestand teile: einstufiges Mailing; Postwurf-Spezial mit indivi-<br />
dualisierter Klappkarte, eine Beispielvorder- [1] und zwei Beispielrückseiten [2, 3] sowie geöffnet [4] abgebildet, plus Antwort-<br />
karte, Vorder- [5] und Rückseite [6] abgebildet.<br />
42<br />
5<br />
4<br />
6
Shortlist<br />
Teiladressierte<br />
Mailings<br />
smz GmbH<br />
<strong>für</strong> Hannoversche Leben<br />
Hongkongstraße 5<br />
20457 Hamburg<br />
Ansprechpartner:<br />
Mathias Minkus<br />
Telefon: (0 40) 39 10 06 20<br />
E-Mail: m.minkus@<br />
smz-hamburg.de<br />
5<br />
7<br />
Die Sieger | Mailing Wettbewerb 2009<br />
Hauptziel/Anlass der Kampagne: Leads-/Interessentengewinnung, Marktanteil/Bekanntheit erhöhen Zielgruppe: B-to-C, 18 bis<br />
49 Jahre Mailing-Bestand teile: einstufiges Mailing; mehrfach aufklappbarer Selfmailer [1, 2, 3, 4] mit aufgespendeter Lenticu-<br />
larkarte [5, 6], begleitet von TV-Spots und Microsite [7].<br />
1<br />
2<br />
6<br />
3<br />
4<br />
43
3<br />
Mailing Wettbewerb 2009 | Die Sieger<br />
Shortlist<br />
Teiladressierte<br />
Mailings<br />
Werbeagentur Schröter GmbH<br />
<strong>für</strong> Sparda-Bank West<br />
Pelmanstraße 61<br />
45131 Essen<br />
Ansprechpartnerin:<br />
Christina Goldenhaus<br />
Telefon: (02 01) 8 77 68 55<br />
E-Mail: goldenhaus@schroeter-werbung.de<br />
Hauptziel/Anlass der Kampagne: Verkauf/Versand/Cross-Selling, Marktanteil/Bekanntheit erhöhen, Imagesteigerung/Branding,<br />
Neukunden- und Mitgliedergewinnung Zielgruppe: B-to-C, 31 bis 49 Jahre Mailing-Bestandteile: einstufiges Mailing; mehrfach<br />
ausklappbares Postwurf-Spezial, geschlossen [1, 2] und aufgeklappt [3, 4, 5] dargestellt, mit Coupon zum Abschneiden [6].<br />
44<br />
4<br />
1<br />
5<br />
2<br />
6
Die Sieger des<br />
Mailing-Wettbewerbs 2009<br />
Kategorie »Cross Media«<br />
Die Sieger | Mailing Wettbewerb 2009<br />
45
Mailing Wettbewerb 2009 | Die Sieger<br />
1. Platz<br />
Cross Media<br />
Wunderman GmbH, Frankfurt,<br />
<strong>für</strong> Deutsche Lufthansa AG<br />
Kleyerstraße 19<br />
60326 Frankfurt/Main<br />
Ansprechpartner:<br />
Erik Backes<br />
Telefon: (0 69) 75 02 73 13<br />
E-Mail: erik.backes@wunderman.com<br />
1<br />
4<br />
Hauptziel/Anlass der Kampagne: Verkauf/Versand/Cross-Selling, Kundenbindung, Imagesteigerung/Branding Zielgruppe: B-to-C,<br />
ab 18 Jahre Kampagnen-Bestandteile: Umschlag [1], darin Anschreiben [2], »persönliche Weltkarte«, Vorder- [3] und Rückseite [4]<br />
abgebildet; begleitet von Microsite [5, 6]; Nachfassaktion per E-Mail.<br />
46<br />
3<br />
2<br />
5<br />
6
2. Platz<br />
Cross Media<br />
Wunderman GmbH, Köln,<br />
<strong>für</strong> Ford-Werke GmbH<br />
Robert-Perthel-Straße 19<br />
50739 Köln<br />
Ansprechpartner:<br />
Uli Büsgen<br />
Telefon: (01 78) 9 35 54 34<br />
E-Mail: uli.buesgen@wunderman.com<br />
1<br />
6<br />
7<br />
8<br />
2<br />
4<br />
3<br />
Die Sieger | Mailing Wettbewerb 2009<br />
Hauptziel/Anlass der Kampagne: Verkauf/Versand/Cross-Selling, Leads-/Interessentengewinnung, Kundenbindung, Marktanteil/<br />
Bekanntheit erhöhen, Imagesteigerung/Branding Zielgruppe: B-to-C, 18 bis 30 Jahre Kampagnen-Bestand teile: Direkt-Mailing-Launch<br />
an 100.000 Ford-Kunden mit Anschreiben [1], Produktbroschüre, Titel- [2] und Beispielinnenseite [3], Klappkarte [4, 5] und Antwortkarte<br />
[6]; Direkt-Mailing-Postlaunch, Auflage 2,4 Mio. Exemplare an junge Menschen über MediaMail, geschlossen [7] und aufgeklappt [8]<br />
abgebildet, darin 3D-Brille <strong>für</strong> Microsite [9]; Kampagne begleitet von Präsentationen auf LED-Wand in Berlin, Internet-Community-<br />
<strong>Marketing</strong> und iPhone-Application [10].<br />
47<br />
9<br />
5<br />
10
Mailing Wettbewerb 2009 | Die Sieger<br />
3. Platz<br />
Cross Media<br />
argonauten G2 GmbH, Düsseldorf,<br />
<strong>für</strong> DB Fernverkehr AG<br />
Platz der Ideen 2<br />
40476 Düsseldorf<br />
Ansprechpartnerin:<br />
Iris Löhde<br />
Telefon: (02 11) 31 13 31 20<br />
E-Mail: i.loehde@argonauteng2.de<br />
3<br />
4<br />
Hauptziel/Anlass der Kampagne: Verkauf/Versand/Cross-Selling, Kundenbindung, Imagesteigerung/Branding Zielgruppe: B-to-C,<br />
18 bis 65 Jahre Kampagnen-Bestand teile: zweistufiges Mailing; 1. Stufe: Umschlag [1] mit Anschreiben [2], Spielplan [3] und<br />
Bestellschein [4, 5]; 2. Stufe: Einladungspostkarte, Vorder- [6] und Rückseite [7] abgebildet; begleitet von Microsite, E-Mail-Aktion<br />
und Promotion.<br />
48<br />
5<br />
1<br />
2<br />
6<br />
7
Shortlist<br />
Cross Media<br />
Elbfeuer GmbH<br />
<strong>für</strong> Hurtigruten GmbH<br />
Moorfuhrtweg 11<br />
22301 Hamburg<br />
Ansprechpartner:<br />
Helmut Kotschisch<br />
Telefon: (0 40) 3 76 93-2 75<br />
E-Mail: hk@elbfeuer.de<br />
4<br />
Die Sieger | Mailing Wettbewerb 2009<br />
Hauptziel/Anlass der Kampagne: Verkauf/Versand/Cross-Selling, Leads-/Interessentengewinnung Zielgruppe: B-to-C, 50 bis 65 Jahre<br />
Kampagnen-Bestand teile: Mailing in Versandhülle [1], darin Anschreiben [2] mit Reiseanmeldung auf der Rückseite [3], Folder mit<br />
DVD, geschlossen [4] und offen [5] abgebildet, darin Angebotsflyer, Front- [6] und Innenseiten [7] abgebildet; begleitet von Anzeigen,<br />
E-Mail-Newsletter, Landingpage [8] und Plakaten in den Reisebüros.<br />
1<br />
8<br />
5<br />
3<br />
2<br />
6<br />
7<br />
49
Mailing Wettbewerb 2009 | Die Sieger<br />
Shortlist<br />
Cross Media<br />
Folge 4 Agentur<br />
<strong>für</strong> Autohaus Grötzinger GmbH<br />
Königsallee 43<br />
71638 Ludwigsburg<br />
Ansprechpartnerin:<br />
Cindy Niemann<br />
Telefon: (0 71 41) 12 54 18<br />
E-Mail: cindy.niemann@folge4.de<br />
3<br />
Hauptziel/Anlass der Kampagne: Verkauf/Versand/Cross-Selling, Interessentengewinnung, Kundenbindung, Bekanntheit erhöhen,<br />
Imagesteigerung Zielgruppe: B-to-C Kampagnen-Bestand teile: Mailing in Snazzybag [1] an weibliche Neukunden, darin Anschreiben<br />
[2] und Plakat mit Abreißelementen [3]; Mailing in Snazzybag [4] an männliche Bestandskunden, darin Anschreiben [5] und jeweils drei<br />
von 15 Postkartenvarianten, alle Vorderseiten [6] und Rückseite [7] abgebildet, mit Zugangscode <strong>für</strong> Microsite [8]; begleitende Promotion:<br />
Verteilung der Postkarten [6] an weibliche Neukunden.<br />
50<br />
6<br />
1<br />
4<br />
7<br />
8<br />
2<br />
5
Shortlist<br />
Cross Media<br />
Leo Burnett GmbH<br />
<strong>für</strong> Deutscher<br />
<strong>Dialog</strong>marketing Verband e.V.<br />
Alexanderstraße 65<br />
60489 Frankfurt/Main<br />
Ansprechpartnerin:<br />
Kerrin Nausch<br />
Telefon: (0 69) 7 80 77-6 33<br />
E-Mail: kerrin.nausch@leoburnett.de<br />
2<br />
5<br />
Die Sieger | Mailing Wettbewerb 2009<br />
Hauptziel/Anlass der Kampagne u. a.: Verkauf/Versand/Cross-Selling, Mitgliedergewinnung, Interessentengewinnung, Kundenbin-<br />
dung, Branding, Generierung von Einreichungen <strong>für</strong> den ddp-Award 2009 Zielgruppe: B-to-B Kampagnen-Bestand teile: Sponsoren-<br />
mailing in Holzkiste, darin Megaphon, Fahne, 3 Buttons [1], Anschreiben [2] und Broschüre, geschlossen [3] und geöffnet [4] abgebil-<br />
det; Teilnehmer-Mailing im C5-Umschlag [5] mit Anschreiben, Fahne, 3 Buttons, Teilnahme- [6] und Responsekarten [7], begleitet von<br />
Events, Microsite [8], Banner und Jahrbuch.<br />
1<br />
3<br />
7<br />
6<br />
8<br />
4<br />
51
Mailing Wettbewerb 2009 | Die Sieger<br />
Shortlist<br />
Cross Media<br />
Woelke von der Brüggen GmbH<br />
<strong>für</strong> Xerox GmbH<br />
Clemensstraße 30<br />
80803 München<br />
Ansprechpartner:<br />
Phillip von der Brüggen<br />
Telefon: (0 89) 2 30 66 00 00<br />
E-Mail: p.brueggen@woelke-brueggen.com<br />
1<br />
Hauptziel/Anlass der Kampagne: Leads-/Interessentengewinnung, Imagesteigerung/Branding, Gewinn neuer Vertriebspartner<br />
Zielgruppe: B-to-B Kampagnen-Bestandteile: dreistufiges Mailing; je Stufe: Versandkarton, darin jeweils eine Geschenkbox,<br />
geschlossen [1] und geöffnet [2, 3, 4] dargestellt, begleitet von Microsite [5] und telefonischer Nachfassaktion.<br />
52<br />
2<br />
3<br />
5<br />
4
Teilnahmeberechtigt waren Werbeagenturen und<br />
werbetreibende Unternehmen mit Unternehmenssitz<br />
in Deutschland. Das gleiche Mailing durfte nur<br />
einmal eingereicht werden. Bei Doppel einreichungen<br />
wurde die Einreichung des werbetreibenden<br />
Unternehmens berück sichtigt.<br />
Sechs Kategorien: Es gab sechs Wettbewerbs -<br />
Kate gor ien.<br />
– In der Kategorie »Standardformat« haben sich alle<br />
adressierten und personalisierten Mailings gemessen,<br />
die inhaltsgleich mit einem Format bis<br />
235 x 125 mm, bis 10 mm Dicke und einem<br />
Gewicht bis 50 Gramm verschickt wurden.<br />
– War das Mailing größer oder schwerer, gehörte es<br />
zum »Offenen Format«.<br />
– In die Kategorie »Teil adressierte Mailings« fielen<br />
alle Werbesendungen, die als »Postwurf spezial«<br />
verschickt wurden. Es handelte sich um in halts -<br />
gleiche Mailings, Prospekte oder Kataloge, die<br />
nach einer Zielgruppen selektion durch die<br />
Deutsche Post verteilt wurden.<br />
– In der Kategorie »Cross Media« konnten Arbeiten<br />
eingereicht werden, die mehr als einen Medien -<br />
kanal (z. B. Mailing, Hörfunk, Fernsehen, Internet,<br />
Außenwerbung, Printanzeigen) nutzten.<br />
Dabei musste die Kampagne wenigstens ein postalisch<br />
verschicktes Mailing aufweisen.<br />
– »Bürgerkom munikation« war in diesem Jahr die<br />
thematische Kategorie.*<br />
– Ebenfalls inhaltlich orientiert war die Sonderkategorie<br />
»Eigenwerbung Agenturen«. Diese Kategorie<br />
war den Werbeagenturen vor behalten, die hier<br />
einen Beitrag einreichen konnten, mit dem sie<br />
<strong>für</strong> ihre Agentur(-leistungen) geworben hatten.<br />
Kategorien, Aufgabe & Co. | Mailing Wettbewerb 2009<br />
Mailing-Wettbewerb 2009<br />
Kategorien, Aufgabe & Co.<br />
* Aufgrund der geringen Einreicherzahl erfolgte in dieser<br />
Kategorie keine Prämierung.<br />
Aufgabe: Jede Agentur und jedes werbetreibende<br />
Unternehmen konnte ein Mailing pro Kategorie einreichen,<br />
das im Jahr 2008 ver sendet worden war.<br />
Mailings, die Bestandteil einer Einreichung <strong>für</strong> die<br />
Kategorie »Cross Media« waren, konnten zusätzlich<br />
in einer der anderen Kategorien eingereicht werden.<br />
Von dieser Ausnahme abgesehen, durfte ein Mailing<br />
nicht in zwei verschiedenen Kategorien eingereicht<br />
werden. Alle eingereichten Mailings mussten den<br />
Versandbedingungen von Deutsche Post und DHL<br />
entsprechen. Fallstudien waren nicht zu ge las sen,<br />
ebenso Werbung <strong>für</strong> Deutsche Post DHL.<br />
Mehrstu fige Mailings waren zugelassen. Jedes<br />
Mailing musste in zweifacher Ausfer tigung im<br />
Original vorliegen. Bei crossmedialen Kam pagnen<br />
waren zusätzlich eine einfache Übersicht und ein<br />
Datenträger mit den multimedialen Bestandteilen<br />
einzureichen sowie ein Link zu einer Demowebsite<br />
anzugeben. Falls Bestandteile einer crossmedialen<br />
Kampagne von einem anderen Dienstleister ent -<br />
wickelt worden waren, musste die einreichende<br />
Agentur bzw. das einreichende Unternehmen dies<br />
kenntlich gemacht und entsprechende Einverständniser<br />
klärungen der anderen Dienstleister zur Nutzung<br />
der Bestandteile im Rahmen dieses Mailing-<br />
Wettbewerbs eingeholt haben.<br />
Bewertungskriterien:<br />
– Konzept/Strategie zu 25 %<br />
– Kreative Idee und Umsetzung<br />
(Text, Grafik, Ton, Bild)<br />
zu 25 %<br />
– Zielgruppengerechte Ansprache zu 25 %<br />
– Ergebnis/Effizienz zu 25 %<br />
Ergebnis und Effizienz wurden auf Basis der Einreicher-Angaben<br />
bewertet, die präzise und nachvollziehbar<br />
sein mussten.<br />
55
Oder per Post:<br />
Deutsche Post AG<br />
Mailing-Wettbewerb 2009<br />
Postfach 6649<br />
30066 Hannover<br />
Faxantwort | Mailing Wettbewerb 2009<br />
Am schnellsten geht’s per Fax: 0 18 02 - 733 733<br />
Ihr direkter Weg zu uns:<br />
Ja, ich interessiere mich <strong>für</strong> das Beratungsangebot der Deutschen Post <strong>für</strong> erfolgreiches<br />
<strong>Dialog</strong> <strong>Marketing</strong>.<br />
Bitte rufen Sie mich an. Sie erreichen mich am besten zwischen<br />
und Uhr unter folgender Telefonnummer:<br />
Ja, bitte informieren Sie mich auch im nächsten Jahr wieder zum Mailing-Wettbewerb.<br />
Nein, ich möchte zukünftig nicht mehr über den Mailing-Wettbewerb informiert werden.<br />
Meine Anschrift:<br />
Name, Vorname<br />
Firma/Branche<br />
Funktion<br />
Straße Postfach<br />
PLZ Ort PLZ (Postfach) Ort<br />
Telefon Telefax<br />
E-Mail<br />
57
Impressum<br />
Herausgeber:<br />
Deutsche Post AG<br />
Zentrale<br />
Charles-de-Gaulle-Str. 20<br />
53113 Bonn<br />
Verantwortlich:<br />
Christian Stiefelhagen<br />
Chief Sales Officer<br />
Vertrieb BRIEF<br />
Ingo Bohlken<br />
Chief <strong>Marketing</strong> Officer<br />
BRIEF Deutschland<br />
Redaktion und Realisation:<br />
medienfabrik Gütersloh