Die vierte Generation: Randolf Rodenstock (seit 1990)

mit Sitz in Alpharetta, Georgia, übernahm im Jahr 2000 die bisher auf verschiedene Gesellschaften
verteilten Geschäftsaktivitäten bei Brillenfassungen und Brillengläsern in den USA, in
Kanada und Mexiko. Einige Standorte wurden geschlossen. Für die Serienfertigung von Brillengläsern
nach dem APT-Verfahren errichtete Rodenstock North America im Jahr 2000 in Columbus,
Ohio eine komplett neue Fabrik. Um Umsatz- und Ergebnis zu verbessern, wurde ein
Sanierungskonzept ausgearbeitet und sämtliche Geschäftsaktivitäten für Brillengläser und
-fassungen in Columbus konzentriert. Im Mai 2002 verlegte Rodenstock North America sein
Hauptquartier ebenfalls nach Columbus, so dass heute der gesamte amerikanische Markt
einschließlich Mexiko und Kanada zentral von Columbus aus bedient wird.
Um das Kerngeschäft Brille weiter zu stärken, baute Rodenstock ab 2000 auch seine Verkaufsaktivitäten
in Tschechien aus und gründete Verkaufsgesellschaften in Polen und in der
Slowakei. Am 1. Januar 2002 übernahm die neu gegründete Rodenstock Japan die Verkaufsaktivitäten
dort in eigener Regie. Rodenstock-Brillenfassungen genießen unter Japan’s
Managern einen ausgezeichneten Ruf, der jetzt auch auf
die Damen-Kollektionen und später auch auf die Brillengläser
ausgedehnt werden kann.
Wegen der Konzentration auf die Brille und der sorgfältigen
Pflege der Marke „Rodenstock“ veränderte sich auch
der Umgang Rodenstocks mit den Lizenzmarken der
Tochtergesellschaft NiGuRa. Noch mehr als vorher wurde
darauf geachtet, dass die von NiGuRa verkauften Modelle
nicht den Verkauf der Rodenstock-Fassungen beeinträchtigten.
Rodenstock hatte sich entschieden, nur ausgesuchte
Labels als Lizenzmarken aufzunehmen, die zum
Konzern und seiner Strategie passen und sich nicht gegenseitig
Konkurrenz machen.
In den Jahren 2000 und 2001 kamen mit „Reebok“ und „Porsche Design“ zwei neuen Lizenzmarken
in das Brillenfassungsprogramm. Beide stehen für Spitzendesign und Innovation,
sprechen jeweils andere Zielgruppen an und überschneiden sich nur marginal mit der
Marke Rodenstock. Für beide Lizenzmarken hatte NiGuRa bereits im Jahr 2000 mit hohem
Aufwand jeweils neue Kollektionen von Sonnenbrillen und Korrektionsbrillen entwickelt,
die ab Frühjahr 2001 an die Augenoptiker im In- und Ausland ausgeliefert wurden.
Die Brille als „Gesichtswahrung“
Zum Konzept „Think Spectacles“ gehört auch die Umsetzung der neuen ganzheitlichen
Brillen-Philosophie. Wie bereits ansatzweise in den Designgrundsätzen Mitte der 1990er
Jahre formuliert, soll eine Brille nicht das Gesicht ihres Trägers dominieren oder gar verunstalten,
sondern die positiven oder gewünschten Aspekte einer Persönlichkeit betonen.
„Gesichtswahrung“ nannte Randolf Rodenstock diese Funktion der Brille.
Ein Aspekt der „Gesichtswahrung“ ist das persönliche Sicherheitsgefühl des Brillenträgers.
Denn der ist zunächst einmal oft sehr verunsichert, weil er die Qualitäten der Brille und
insbesondere der Brillengläser nicht wirklich beurteilen kann: Ein Vergleich verschiedener
Brillengläser und Ausführungen in der individuellen Wirkung (Stärke) ist nicht möglich.
Wie gut er mit den neuen Brillengläsern sieht, offenbart sich dem Brillenträger erst nach
dem Kauf. Er muss sich allein auf den Rat seines Augenoptikers verlassen. Bei den Brillenfassungen
ist es noch schwieriger: Was steht mir wirklich? Was passt zu meinem Typ? Was
sagen die Kollegen dazu? Was die Familie? Auf diese Fragen gibt es keine objektiv richtige
Antwort. Selbst bei guter Beratung durch den Augenoptiker bleibt oft eine gewisse Unsicherheit
zurück. Rodenstock vermutet, dass viele Menschen wegen dieser Verunsicherung
den Kauf einer neuen Brille verschieben oder verweigern und deswegen Brillen tragen, die
Porsche Design Sonnenbrille
„Speedster“:
Hochwertige Verarbeitung
und außergewöhnliches
– fast
futuristisches – Design
bringen starkes
Umsatzwachstum.