Das Markenkonzept - Die Qualitätsmarken von Mäc-Geiz

Mäc-Geiz | Non Food Vertriebsgesellschaft mbH
Brehnaer Straße 12 . D-06188 Landsberg
Fon: 034602 438-0 . Fax: 034602 438-100
www.mac-geiz.de

Mäc-Geiz – Kurzporträt
Die Mäc-Geiz Non Food Vertriebsgesellschaft mbH
wurde 1999 in der Rechtsform einer GmbH gegründet.
Stammsitz des Unternehmens:
Mäc-Geiz Non Food Vertriebsgesellschaft mbH
Brehnaer Straße 12
06188 Landsberg
Oberste Priorität für
Mäc-Geiz ist, stets ein
gutes Verhältnis von
Preis und Qualität zu
bieten. Dafür steht
auch der Sympathieträger
der Ladenkette: der
pfiffige Schotte – Inbegriff
cleverer Sparsamkeit.
Nachdem das in Sachsen-Anhalt ansässige Unternehmen zunächst in den östlichen
Bundesländern erfolgreich war, wird das Konzept nun mehr und mehr auch
in den alten Bundesländern angenommen.
Der sparsame Schotte hat sich derzeit mit über 265 Filialen in Innenstädten und
Nahversorgungsgebieten bundesweit etabliert.
Mäc-Geiz beschäftigt mehr als 1400 Mitarbeiter.

DIE MÄC-GEIZ-HISTORIE
1994
1995
1998
1999
2002
2004
2005
2007
2008
2010
die 1993 gegründete Pako NonFood Warenhandelsgesellschaft
eröffnet die erste Mäc-Geiz-Filiale in Halle/Saale
Aufbau eines eigenen Einzelhandelssortiments
das Marketingkonzept steht
bereits 14 Mäc-Geiz-Filialen
das Zentrallager mit ca. 10 000 qm in Halle/Saale wird bezogen
die Mäc-Geiz Non Food Vertriebsgesellschaft mbH wird
gegründet, sie ist für den Einzelhandelsbereich zuständig
weitere 13 Filialen öffnen
Mäc-Geiz erhält den Unternehmerpreis 2002 der ostdeutschen
Sparkassen für sein Marketingkonzept
die 85. Filiale öffnet
1. März: Eröffnung der 100. Filiale
Umzug der Firmenzentrale in das neue Lager- & Logistiktentrum
nach Landsberg bei Halle/Saale
Ergebnisse der Marktforschung durch die Martin-Luther-Universität
Halle/Wittenberg liegen vor und bestätigen das Mäc-Geiz-Konzept
Eröffnung der 200. Filiale
Mäc-Geiz relauncht den kompletten Auftritt und wirbt ab 2007
mit dem Slogan “das clevere Warenhaus”
unternehmensweite Implementierung von SAP in den Bereichen
Warenwirtschaft, Finanzbuchhaltung und Personalwesen
Mäc-Geiz eröffnet die 250. Filiale
Mäc-Geiz eröffnet die 300. Filiale

Das Vertriebskonzept
Das Sortiment
Der Non Food Discounter Mäc-Geiz präsentiert im Charakter eines Kleinkaufhauses ein
vielfältiges Sortiment und Waren des täglichen Bedarfs.
Das Warensortiment ist familienfreundlich ausgerichtet, dem Handelsumfeld, dem
Preisgruppenprinzip und der durchschnittlichen Fläche der Ladenlokale (300–400 qm)
angepasst.
Ca. 3.000 fest gelistete Artikel und ungefähr 1.000 wechselnde Artikel im Aktionsbereich
werden dem Kunden präsentiert. Das Sortiment umfasst: Haushaltschemie, Drogerie-
und Kosmetikartikel, Schreib-, Spiel- und Haushaltswaren, Dekoartikel, Tiernahrung,
Kleintextilien, Fahrradzubehör, Werkzeug und Süßwaren.
Eine ansprechende Präsentation aller Aktionswaren und des Standardsortimentes in
Regalen sind bei Mäc-Geiz selbstverständlich.
Preis & Qualität
Mäc-Geiz ist spezialisiert auf Artikel im niedrigsten Preissegment bis zu 5 Euro und präsentiert
dies in einem besonderen Verkaufskonzept: die Waren sind - nicht wie üblich
nach Warengruppen - sondern gestaffelt in festen Preisgruppen von 55 Cent bis
2,50 Euro sortiert.
Um bei niedrigsten Preisen bestmögliche Qualität bieten zu können, haben wir ein
eigenes Qualitätsmanagement eingeführt.
Oberstes Gebot bei Mäc-Geiz: beste Qualität zum ehrlichem Preis!

Werbemittel
Zu Eröffnungen neuer Filialen wird je nach Standort auf einen speziellen Marketingmix
gesetzt. Seit 2005 fährt unser original Doppeldeckerbus zu Eröffnungen, Stadtfesten
und Sponsoringveranstaltungen. Ein Blickfang, der die Menschen neugierig macht.
Mal ist der Bus Treffpunkt, mal Informationsquelle oder Mittelpunkt eines Events.

Konsequenter, einheitlicher Auftritt
Nach dem Relaunch der Marke Mäc-Geiz
präsentiert sich das „clevere Warenhaus“
in einheitlichem Rot.
Durch konsequent eingehaltene Gestaltungsrichtlinien
wird ein Wiedererkennungseffekt
von unserer Logistik-Flotte,
über Filialgestaltung und Printwerbung
bis zur Mitarbeiterkleidung erziehlt.
Der Internetauftritt bietet sowohl unseren Kunden als auch
Geschäftspartnern einen umfassenden Informationspool zu den
Produkten und dem Unternehmen.
Eine ständige Aktualität ist ebenso selbstverständlich wie der
stetige Ausbau einer interaktiven Kommunikation mit allen
Usergruppen.
www.mac-geiz.de

Das Ladendesign Beispielfilialen
Klar definierte Gestaltungsrichtlinien kennzeichen den Außenauftritt von Mäc-Geiz um
ein einheitliches Erscheinungsbild zu erreichen.
Natürlich passen wir die Gestaltung den Forderungen der örtlichen Bauämter und dem
Handelsumfeld an. Im Regelfall prangt das Mäc-Geiz Logo in leuchtendem Grün auf
rotem Grund über dem Filialeingang.
Filiale Köln, Kalker Hauptstrasse 134
Filiale Magdeburg, Breiter Weg 126
Filiale Auerbach, Göltzschtalstr. 83
Filiale Berlin, Schloss-Straßen-Center

Mäc Geiz in der Presse
Die Erfolgsgeschichte des Unternehmens
spiegelt sich in zahlreichen Artikeln und
Beiträgen in der regionalen und überregionalen
Presse.
Werbemittel
Auf die verschiedenen Angebote macht eine regelmäßige Werbung aufmerksam.
Die Kunden erhalten auch Informationen zu Standardartikeln oder Sonderthemen.
Begleitende Pressearbeit und Eröffnungsanzeigen
ergänzen den Auftritt von Mäc-Geiz.
Jede Woche weisen in der Hauspost bzw.
Filiale Flyer und Plakate auf besondere
Produkte hin, die angeboten werden.
Etwa alle zwei Monate gibt es eine zusätzliche
Werbe- und Verkaufsaktion. Flyer mit
Informationen über ungefähr 80 Artikel
werden an mehr als 2,5 Millionen Haushalte
verteilt. Der Verkaufsstart ist dann in
der Regel am Montag der 1. Woche des
jeweiligen Werbemonats.

Das Markenkonzept - Die Qualitätsmarken von Mäc-Geiz
Um für die Kunden stets ein bestmögliches Preis-Leistungs-Verhältnis zu sichern, werden
zunehmend namhafte nationale und internationale Hersteller gewonnen, die Produkte
exklusiv für Mäc-Geiz herstellen.
So entstanden die Qualitätsmarken mit ihren schottischen Namen: Scotia, Connor, Glen
More, Kidsworld, Babysworld, TrendX, Bonnycare, Good Ness und maxlane. Mit diesen
Marken präsentiert Mäc-Geiz Produkte, die von seinen Kunden bereits lange Zeit
geschätzt und immer wieder gern gekauft werden. Wegen der großen Akzeptanz dieser
Produkte erweitert Mäc-Geiz stets seine Angebotsbreite im Bereich der Eigenmarken.
„Connor“ bietet Schreibartikel
und Schreibwaren in
ausgesuchter Qualität von
namhaften Herstellern -
zu niedrigsten Preisen.
Die Marke „maxlane“
präsentiert Artikel aus
dem Elektrobereich.
„bonny care“ bietet Ihnen
Artikel rund um Schuhe und
Lederpflege.
„Good Ness“ steht für
ausgewählte Drogerie- und
Kosmetikartikel.
„Highcraft“ ist unsere Heimwerkermarke.
Hier findet der
Kunde alles rund ums Basteln
und Heimwerken.
„Glen More“ ist die Marke
für Textilien und Schuhe.
Die Marke „Scotia“ glänzt
durch Preis und Leistung
im Bereich der Haushaltswaren
und Haushaltspflegeprodukte.
Saisonwaren findet man
unter der Marke „TrendX“.
Ob Grillwaren, Campingartikel
oder Fahrräder …
Alles für Ihr Baby!
„babys world“ bietet eine
bunte Auswahl an Babyartikeln.
„dent.ness“ ist unsere
Marke für professionelle
Zahnpflege und Mundhygiene.
Unsere Haustiermarke ist
„Wells“. Ob Halsbänder, Tierfutter
oder andere Accessoires
– hier finden Sie alles was das
Haustierherz begehrt.
„Kidsworld“ ist unsere Kindermarke.
Ob Bastelbedarf
oder Badespaß – „Kidsworld“
bietet ein buntes Angebot in
kontrollierter Qualität.

Markt & Marketing
Die Kunden im Blick
Nicht nur für den klassischen Innenstadtkunden ist das umfangreiche Angebot interessant,
auch Schüler, Studenten, Gartenfreunde und andere freuen sich über die Vielfältigkeit.
Um sowohl die Zielgruppen als auch Potenziale auszuloten, beauftragte Mäc-Geiz den
Lehrstuhl für Marketing und Handel der Martin-Luther-Universität zu einer Marktforschung.
Es wurden ca. 1200 Kunden in sieben Städten zur Kommunikation, zum Angebot,
zur Akzeptanz des Unternehmens und zu ihren Bedürfnissen befragt.
So konnten wir feststellen, dass Mäc-Geiz einen hohen Anteil an Stammkunden hat;
über 50 % besuchen mindestens einmal wöchentlich ihre Filiale. Nahezu durchgängig
bestätigen die Käufer ein gutes Preis-Leistungs-Verhältnis bzw. den niedrigsten Preis
überhaupt. Die allgemeine Akzeptanz wird positiv beeinflusst durch Standortfaktoren
und freundliches Personal.
Studenten und Projektleiter der
Martin-Luther-Universität Halle/Saale

Das Filialnetz
Standorte
Mäc-Geiz eröffnet Filialen in Städten ab 15.000 Einwohnern in guten Lauflagen. So findet man Filialen in
Innenstädten, aber auch in Fachmarktlagen und im Umfeld von Nahversorgern.
Das Unternehmen expandiert weiter
Ausgehend vom Ballungsraum Halle/S. - Leipzig wächt das Filialnetz deutschlandweit organisch in
einem Umkreis von ca. 500 km entlang der Autobahnachsen.
Mäc-Geiz plant bis Ende 2009 ca. 280 Filialen.
Standortsuche
Um das Expansionsziel zu erreichen, ist Mäc-Geiz ständig
auf der Suche nach neuen Standorten im Expansionsgebiet.
Unsere Anforderungen an Standorte
Städte ab 15.000 Einwohner
Lage: Innenstadt
· nur A- und gute B-Lage mit hoher
Kundenfrequenz
Hauptverkehrsstraßen und Ausfallstraßen
· mit Parkmöglichkeit
Gewerbegebiet oder
Nahversorgungseinrichtung
· Einkaufszentren mit Lebensmittelmärkten
und lukrativem Branchenmix
Flächenbedarf: Verkaufsfläche
· 300–400 qm, ebenerdig, möglichst rechteckig,
mit mindestens 8,50 m Ladenbreite
Nebenräume
· Personalraum, WC, Lager (ca. 50 qm)
Als Mietpartner stehen wir ein für:
· langfristige, stabile Vertragsverhältnisse
· marktgerechte, wertgesicherte Mieten
· Flexibilität bei der Übernahme und
Kostenbeteiligung bei eventuellen
Umbauten
Sie haben ein Standortangebot
für uns?
Bitte geben Sie Ihre Mietpreisvorstellungen
an und legen Sie einen
Lageplan und eine Grundrisszeichnung
(möglichst 1:100) bei.
Kontakt:
Mäc-Geiz | Non-Food
Vertriebsgesellschaft mbH
Brehnaer Straße 12
06188 Landsberg
Telefon (03 46 02) 438 - 0
Telefax (03 46 02) 438 - 100
E-Mail: expansion@mac-geiz.de