MAGISTERARBEIT
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Eine Ausnahme stellt hierbei das UMTS Forum dar, welches sich in einem White Paper<br />
bereits explizit mit Mobile TV Advertising befasst hat (vgl. Mobile TV Joint UMTS Forum<br />
Work Group, 2009). Eine weitere Studie wird momentan verfasst und voraussichtlich<br />
Ende Herbst 2009 veröffentlicht.<br />
Zweitens wird bereits durch den Begriff selbst, ähnlich wie bei Mobile TV selbst,<br />
zumindest ansatzweise deutlich, was unter Mobile TV Advertising zu verstehen ist:<br />
Werbung in mobilem Fernsehen. Hierbei besteht jedoch die Gefahr, dass dadurch<br />
implizit von einer Übereinstimmung mit Werbung in stationärem TV ausgegangen wird.<br />
Es bleibt unberücksichtigt, dass Werbung in Mobile TV potentiell mehr kann und auch<br />
mehr darf als klassische TV-Werbung. Dies begründet sich darin, dass einerseits auch<br />
Werbeformen aus dem Internet möglich sind, andererseits Mobile Advertising im<br />
Allgemeinen eigenen Regeln und Gesetzen folgt, welche die Rahmenbedingungen für<br />
Werbemaßnahmen zum Teil grundlegend ändern (vgl. hierzu Kapitel 4). Da im Folgenden<br />
bereits auf die speziellen Werbeformen, Rahmenbedingungen und Charakteristika von<br />
Mobile TV Advertising eingegangen wird, scheint es notwendig, diesem Terminus vorab<br />
einem Definitionsansatz zu unterziehen.<br />
Aufbauend auf dem bisherigen Erkenntnisstand zu Mobile TV Advertising soll der Arbeit<br />
folgende Definition zugrunde gelegt werden:<br />
Mobile TV Advertising ist die Integration interaktiver oder linearer Werbeinhalte im<br />
Electronic Program Guide sowie vor, während und/oder nach redaktionellen<br />
Fernsehinhalten auf mobilen Endgeräten.<br />
5.2 Potentielle Werbeformen für mobiles Fernsehen<br />
Prinzipiell ist eine große Bandbreite an Werbeformen für Mobile TV denkbar, da für<br />
diesen Werbeträger sowohl Formen aus dem stationären Fernsehen als auch aus dem<br />
Internet denkbar sind. Im aktuellen Angebot der Mobilfunkunternehmen beschränkt<br />
man sich momentan jedoch auf wenige und altbekannte Formen. Hutchison 3G bietet in<br />
seinem Verkaufsfolder zu Mobile Marketing beispielsweise Banner- sowie Spotwerbung<br />
für mobiles Fernsehen an (vgl. Hutchison 3G, 2009, S. 15).<br />
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