MAGISTERARBEIT

Quelle: Mobile TV Joint UMTS Forum Work Group, 2009, S. 17
Abbildung 21: Werbeaufwand nach Distributionskanal, 2008-2013
Bis zum Jahr 2013 wird erwartet, dass die Ausgaben für Mobile Advertising auf über USD
7 Millionen ansteigen werden. Mobile TV Advertising wird mit circa USD 2 Millionen fast
30 Prozent dieses Marktes ausmachen.
Mobile Advertising wird in den kommenden Jahren mit Sicherheit an Bedeutung
gewinnen. Fraglich ist jedoch, inwiefern mobile Werbung eigenständig, das heißt ohne
Einbindung in eine Medienmix-Kampagne mit klassischen Medien, eingesetzt werden
kann und werden wird. Aufgrund der hohen Unsicherheit, die momentan noch mit
Mobile Marketing verbunden ist, scheint die Nutzung des Mobiltelefons als
ausschließlicher Werbekanal eher unwahrscheinlich. Vielmehr ist zu erwarten, dass
mobile Werbung sich eine wichtige Position in crossmedialen Werbekampagnen sichern
wird:
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„Ganz gleich, ob wir klassische Kommunikation Above-the-line in TV oder Print mit
Direktmarketing, POP-Kommunikation oder Guerilla-Aktionen durchführen – Mobile
Marketing lässt sich immer integrieren. […] Wir suchen uns dann den
interessantesten Kanal für jede Facette der Gesamtbotschaft, kombinieren geschickt
und machen Marken darüber noch intensiver erlebbar.“ (Küllenberg & Quente, 2006,
S. 199)