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74 „Neben den technischen Voraussetzungen ist Interaktivität aus der Marketingperspektive genau genommen dort gegeben, wo bei der Ansprache der Zielgruppen ein Rückkanal in demselben Medium zur Verfügung steht.“ (Wirtz & Burmann, 2006, S. 555) Der Kunde hat somit selbst die Möglichkeit, Einfluss auf die Werbeaktivitäten zu nehmen (vgl. Silberer & Wilhelm, 2002, S. 298). Während klassische Werbeträger, wie beispielsweise Print oder stationäres Fernsehen, lediglich eine one-way-Kommunikation vom Sender zum Empfänger ermöglichen, bietet das Mobiltelefon über verschiedene Schnittstellen Möglichkeiten zur Interaktion. Diese Mischung aus Massen- und Invidiualkommunikation erlaubt es dem Nutzer, ohne Mediencut vom Rezeptions- in den Interaktivitätsmodus zu wechseln (vgl. Siegert & Brecheis, 2005, S. 81). 4.4 Exkurs: Der Markt für Mobile Advertising Neue Medien gewinnen im Nutzungsverhalten der Österreicher – wie auch weltweit – an Bedeutung: • 73 Prozent aller Österreicher 14 nutzen das Internet, bei den unter 29-Jährigen liegt die Zahl sogar bei 95 Prozent (vgl. GfK Media, 2009, S. 3) • 93 Prozent aller österreichischen Haushalte sind in Besitz eines Mobiltelefons (vgl. Statistik Austria, 2008) Diese veränderte Mediennutzung, insbesondere die Verlagerung ins Internet, hat selbstverständlich auch Auswirkungen auf den Werbemarkt. Auch wenn die klassischen Medien – allen voran Print –noch immer den größten Anteil an den Werbeaufwendungen verzeichnen (vgl. Rundfunk & Telekom Regulierungs-GmbH, 2008, S. 105), werden neue Werbemärkte durchaus als Chance für die Werbeindustrie gesehen. Der Online-Werbemarkt etwa weist außergewöhnliche Wachstumsraten auf: „Überproportionales Wachstum meldet Online: Nominell +33,8 %, EUR 87,2 Mio. brutto melden 14 Vermarkter und Werbung tragende Plattformen an FOCUS, die nach eigenen Einschätzungen rund 75 % des relevanten Marktes abdecken.“ (Rundfunk & Telekom Regulierungs-GmbH, 2008, S. 105) 14 Anteil an der Bevölkerungsgruppe über 14 Jahren
Abbildung 20 zeigt die Rolle der Werbung in verschiedenen Medientypen. Quelle: eigene Darstellung nach Mobile TV Joint UMTS Forum Work Group, 2009, S. 12 Abbildung 20: : Rolle der Werbung in verschiedenen Medien Hier zeigt sich deutlich, dass mobile Endgeräte im Vergleich zu anderen Werbeträgern momentan für Werbezwecke noch kaum genutzt werden. . Die inhärenten Vo Vorteile dieser Geräte bergen jedoch ein massives Marketingpotenzial, welches nach Meinung von Experten in den nächsten Jahren auch verstärkt genutzt werden wird ( (vgl. ebd., S. 15f.). Abbildung 21 zeigt eine Schätzung für die Entwicklung des Werbeaufwands für Mobile Advertising. 75
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Für meine Eltern, als Dank für ih
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Inhaltsverzeichnis 1. Einleitung ..
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5.6 Empirische Studien zu Mobile TV
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Abbildung 32: MI FRIENDS, Bewertung
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1. Einleitung Im Jahr 1984 brachte
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1.1 Zielsetzung und Erkenntnisinter
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2. Konvergenz in der TIME-Industrie
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Erst im nächsten Schritt kam es au
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Unterscheidung ist darüber hinaus
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eingegliedert werden (vgl. Heinrich
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Zuständigkeit einer Regulierungsbe
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Stellenwert im Medienkonsum ein, zu
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3. Rahmenbedingungen von Mobile TV
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„Mobile TV umfasst den Medienteil
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Seite 47 und 48: 5). Für mobiles Fernsehen bieten s
Seite 49 und 50: 3.2.1.2 Multicast Durch die Weitere
Seite 51 und 52: Der technisch überlegene Standard
Seite 53 und 54: Joint-Ventures (vgl. Horizont.net,
Seite 55 und 56: Mobilkom bezeichnet die Verknüpfun
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Seite 85 und 86: In einigen Werken wird Mobile Adver
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Seite 91 und 92: 4.3 Unterscheidungsmerkmale Mobile
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Das ist etwas, was ich nicht haben
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ten ausfüllen kann. Dadurch wird d
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• Etablierung eines Teletests fü
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9. Conclusio Werbetreibende Unterne
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Literaturverzeichnis A1. (2009). Ab
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Bortz, J., & Döring, N. (2006). Fo
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Schumacher, P. (2007). Effektivitä
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Trefzger, J. (11 2005). Mobile TV-L
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Anhang
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ücksichtigung spezifischer Gestalt
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The success of mobile TV advertisin
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1. Erfahrungen mit Mobile TV und Mo
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Erfolgsfaktoren Bitte bewerten Sie
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