MAGISTERARBEIT

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„Neben den technischen Voraussetzungen ist Interaktivität aus der
Marketingperspektive genau genommen dort gegeben, wo bei der Ansprache der
Zielgruppen ein Rückkanal in demselben Medium zur Verfügung steht.“ (Wirtz &
Burmann, 2006, S. 555)
Der Kunde hat somit selbst die Möglichkeit, Einfluss auf die Werbeaktivitäten zu nehmen
(vgl. Silberer & Wilhelm, 2002, S. 298). Während klassische Werbeträger, wie
beispielsweise Print oder stationäres Fernsehen, lediglich eine one-way-Kommunikation
vom Sender zum Empfänger ermöglichen, bietet das Mobiltelefon über verschiedene
Schnittstellen Möglichkeiten zur Interaktion. Diese Mischung aus Massen- und
Invidiualkommunikation erlaubt es dem Nutzer, ohne Mediencut vom Rezeptions- in
den Interaktivitätsmodus zu wechseln (vgl. Siegert & Brecheis, 2005, S. 81).
4.4 Exkurs: Der Markt für Mobile Advertising
Neue Medien gewinnen im Nutzungsverhalten der Österreicher – wie auch weltweit –
an Bedeutung:
• 73 Prozent aller Österreicher 14 nutzen das Internet, bei den unter 29-Jährigen liegt
die Zahl sogar bei 95 Prozent (vgl. GfK Media, 2009, S. 3)
• 93 Prozent aller österreichischen Haushalte sind in Besitz eines Mobiltelefons (vgl.
Statistik Austria, 2008)
Diese veränderte Mediennutzung, insbesondere die Verlagerung ins Internet, hat
selbstverständlich auch Auswirkungen auf den Werbemarkt. Auch wenn die klassischen
Medien – allen voran Print –noch immer den größten Anteil an den
Werbeaufwendungen verzeichnen (vgl. Rundfunk & Telekom Regulierungs-GmbH, 2008,
S. 105), werden neue Werbemärkte durchaus als Chance für die Werbeindustrie
gesehen. Der Online-Werbemarkt etwa weist außergewöhnliche Wachstumsraten auf:
„Überproportionales Wachstum meldet Online: Nominell +33,8 %, EUR 87,2 Mio.
brutto melden 14 Vermarkter und Werbung tragende Plattformen an FOCUS, die
nach eigenen Einschätzungen rund 75 % des relevanten Marktes abdecken.“
(Rundfunk & Telekom Regulierungs-GmbH, 2008, S. 105)
14 Anteil an der Bevölkerungsgruppe über 14 Jahren