MAGISTERARBEIT

Alltags erlebt werden. Auch der geringe Speicherplatz auf Mobiltelefonen steht mobiler
Werbung restriktiv gegenüber, da für den Handybesitzer wichtiger Speicherplatz durch –
im schlimmsten Fall sogar unerwünschter – Werbung eingenommen wird, was zur oben
bereits angesprochenen Reaktanz führen kann (vgl. Stafford & Faber, 2005, S. 266).
Lokalisierung
Mobile Medien sind in der Regel sowohl ort- als auch zeitsensitiv. Dies bedeutet, dass
entsprechende Daten über den Aufenthaltsort des Konsumenten und den Zeitpunkt der
Nutzung zur Verfügung stehen. Insbesondere die Lokalisierung birgt dabei große Vorteile
für Mobile Advertising (vgl. Stafford & Faber, 2005, S. 267). So könnte beispielsweise ein
Gutschein für ein nahegelegenes Kaffeehaus per SMS verschickt werden, was für den
Kunden einen geldwerten Vorteil darstellt. Möglich wird dies über eine spezielle
Ortungstechnik:
„Unter den so genannten Location-based Services (LBS) versteht man
ortsgebundene Dienste, die auf den Aufenthaltsort des Nutzers abgestimmte
Informationen liefern. Sie basieren auf der geografischen Ortung einer Person
durch eine Peilung im Funknetz.“ (Küllenberg & Quente, 2006, S. 284)
Man kann vier Kategorien von Location Based Services unterscheiden, die für Mobile
Advertising relevant sind: Navigation, Informationsdienste, Unterhaltungsdienste und
Community-Dienste (vgl. Wirtz, 2009, S. 218). Navigation meint in diesem
Zusammenhang das Routing Handy-Nutzers durch eine vorherige Ortung seines
Endgeräts. Durch Informationsdienste könnten nähere Angaben zu in der Nähe
befindlichen Geschäften und Einrichtungen übermittelt werden. Ortsbezogene Spiele
könnten im Rahmen der Unterhaltungsdienste für kurzweilige Werbung sorgen. Der
Community-Aspekt kommt in der Kontaktpflege oder das Gewinnen neuer Freunde in
sozialen Netzwerkplattformen zum Ausdruck.
Vor der Verwendung geografischer Daten ist es jedoch notwendig, auf entsprechende
datenschutzrechtliche Restriktionen zu achten.
Interaktivität
Ein großer Vorteil bei Verwendung des Mobiltelefons als Werbeträger ist die Möglichkeit
zur bidirektionalen Kommunikation. Aus marketingtheoretischer Perspektive erfordert
Interaktivität jedoch zudem, dass kein Medienbruch vorhanden ist:
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