MAGISTERARBEIT

4.2 Grundformen des Mobile Advertising
Die meisten Werke zu Mobile Advertising zeigen für die verschiedenen Werbeelemente
keine unterscheidende Klassifizierung auf, sondern beschränken sich auf eine
Darstellung konkreter Formen. Lippert (2001, S. 69ff.) hingegen unterscheidet drei
Formen des Mobile Advertising:
• Inhaltsorientierte Werbeformen
• Transaktionsorientierte Werbeformen
• Responseorientierte Werbeformen
Auf eine umfassende Präsentation der einzelnen Instrumente wird in diesem
Zusammenhang verzichtet, da die für Mobile TV Advertising geeigneten Formen in
Kapitel 5.2 näher beschrieben werden. Vielmehr soll im Folgenden ein allgemeiner
Überblick über generelle Unterschiede einzelner Kategorien gegeben werden.
Inhaltsorientierte Werbeformen umfassen Information Channels, Wireless Sponsoring
sowie Interstitials (vgl. Holland & Bammel, 2006, S. 72).
Information Channels können vom Kunden abonniert werden und liefern diesem in
periodischen Abständen für ihn relevante Informationen (vgl. Illik, 2002, S. 102). Diese
Form wird insbesondere im Rahmen des Direktmarketings eingesetzt.
Wireless Sponsoring ist eine besondere Form des Mediensponsorings. Ziel ist die
Herstellung eines Konnex zwischen Sponsor und dem gesponsorten Inhalt, wodurch eine
Imageverbesserung erreicht werden soll (vgl. Wilhelm, 2002, S. 280). Obwohl eine
Vielzahl an Möglichkeiten für Wireless Sponsoring existieren, hat sich in der Praxis
insbesondere die Nutzung des Kommunikationsdienstes SMS durchgesetzt. Hier bieten
sich textbasierte Sponsoringmaßnahmen wie beispielsweise das Präsentieren des
Markennamens am Ende einer versandten Nachricht an (vgl. ebd., S. 280).
Interstitials (deutsch: Unterbrecherwerbung) meint Werbung, die den gesamten Display
ausfüllt und so das Zugreifen auf den eigentlich angeforderten Inhalt kurzfristig
unterbindet (vgl. Förster & Kreuz, 2002, S. 45). Interstitials können auf verschiedene
Arten eingebunden werden. Es besteht die Möglichkeit, diese entweder komplett oder
nur zu Teilen (im selben oder einem neuen Fenster) bildschirmfüllend einzublenden (vgl.
Schweiger & Schrattenecker, 2005, S. 221). Da diese Form vom Nutzer jedoch oft als
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