MAGISTERARBEIT
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In einigen Werken wird Mobile Advertising synonym zum Begriff riff des Mobile Marketing<br />
verwendet (vgl. de Mooij, 2009, S. 210) 210). Im Großteil der Literatur zeigt sich jedoch, dass<br />
auch mobile Werbung als ls Unterkategorie des mobilen Marketing angesehen wird und<br />
einen Teil des Marketing--Mix<br />
darstellt (vgl. unter anderem Holland & Bammel, 2006 2006, S.<br />
51; Oswald & Tauchner, 2005, S. 128) 128). Diese Einteilung berücksichtigt auch, dass Mobile<br />
Marketing neben klassischen Werbeformen auch weitere Maßnahmen beinhaltet. Auch<br />
bei Marketing auf und für das Handy existiert ein klassischer Marketing Marketing-Mix bestehend<br />
aus den Komponenten Produkt Produkt-, Preis-, Kommunikations-und und Distributionspolitik (vgl.<br />
Holland & Bammel, 2006, , S. 51 51). . In der englischen Version mit Product, Price, Promotion<br />
und Place spricht man auch von den ‚4 Ps‘ des Marketing (vgl. Jobber, 2004, S. 16ff) 16ff). Ab-<br />
bildung 19: : Mobile Marketing Marketing-Mix zeigt, welche Instrumente dem Mobile Marketing Marketing-Mix<br />
angehören. Auffällig ist das häufige Auftreten von Maßnahmen des Direktmarketings,<br />
was aber aufgrund der Möglichkeiten des Endgeräts im Bere Bereich ich der Personalisierung und<br />
Lokalisierung kaum verwundert (vgl. Kapitel 4.3).<br />
Quelle: eigene Darstellung nach Dufft & Wich Wichmann, mann, 2003, S. 36, abgebildet in Holland & Bammel,<br />
2006, S. 51<br />
Abbildung 19: : Mobile Marketing Marketing-Mix<br />
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