MAGISTERARBEIT

4. Theoretische Grundlagen des Mobile Advertising
Mobile Advertising bezeichnet allgemein Werbung auf und für mobile Endgeräten (vgl.
Reichwald, 2002, S. 220). Sie zeichnet sich insbesondere dadurch aus, dass für die
Werbeindustrie sehr relevante Zielgruppen gut erreicht werden können:
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„Die Potenziale für Werben auf und über das Handy sind riesig und ausweichlich:
Die für die Werbung interessante, vorrangig jugendliche Zielgruppe nimmt immer
weniger Werbebotschaften über den ‚klassischen‘ Vertriebsweg TV und Print
wahr, nutzt aber das Handy täglich mehrere Stunden.“ (Reichwald, 2002, S. 291)
Mobile TV Advertising kann als Unterform der mobilen Werbung angesehen werden, da
sie sich auf mobil empfangbares Fernsehen beschränkt. Mobile Advertising bildet somit
die Grundlage und Ausgangsposition für Werbung in mobilem Fernsehen. Aus diesem
Grund soll im folgenden ein theoretischer Überblick über Mobile Advertising gegeben
werden, bevor in Kapitel 5 Mobile TV als Werbeträger näher behandelt wird.
4.1 Begriffsbestimmungen
4.1.1 Mobile Marketing und Mobile Advertising
Über die Definition von Mobile Advertising selbst herrscht weitgehend Einigkeit. So
definiert der internationale Verband Mobile Marketing Association diese als „a form of
advertising that is communicated to the consumer/target via a handset“ (Mobile
Marketing Association, 2008). Der Begriff mobile Werbung wird also dann verwendet,
wenn mobile Endgeräte zur Darstellung der Werbeinhalte verwendet werden.
Schwieriger gestaltet sich hingegen die Einordnung von Mobile Advertising in
vorhandene Theoriekonzepte zu Werbung und Marketing. Während klassische Werbung
ganz klar als Untermenge von Marketing definiert ist (vgl. Kotler & Keller, 2006, S. 555),
scheint das Verhältnis von Mobile Advertising zu Mobile Marketing noch nicht
einheitlich geklärt.