MAGISTERARBEIT

zahlen würden, doch lässt sich dieses Ergebnis im Hinblick auf zahlreiche andere Studien
nicht unterstützen. Im Rahmen des europäischen Mobile Media Projekts MI FRIENDS
(Bayerische Landeszentrale für neue Medien, 2009, S. 157) gaben circa zwei Drittel der
Testpersonen an, maximal einen Betrag unter zwei Euro für die Nutzung zahlen zu
wollen. Ähnliche Ergebnisse zeigte auch eine Studie zur potentiellen Nutzung von
mobilem Fernsehen in Österreich (vgl. Friedrich & Wippersberg, 2008, S. 40f.). Eine
geringe Zahlungsbereitschaft attestieren darüber hinaus auch andere Studien (vgl.
Breunig, 2006, S. 550; ARD/ZDF-Projektgruppe Mobiles Fernsehen, 2007, S. 15).
Dies bestätigt auch aktuelle Erfahrungen europäischer Mobile TV-Anbieter: Nur wenige
Nutzer können sich so sehr für mobiles Fernsehen begeistern, dass sie tatsächlich bereit
sind hierfür monatlich ein Entgelt zu zahlen:
„Austria, Switzerland and the Netherlands all launched broadcast Mobile TV
services in 2008 via the DVB-H standard. So far none of these markets have
reached the projected subscriber uptake and attracted more than a few thousand
subscribers.“ (Arthur D. Little, 2009, S. 4)
3.6 Mobile TV: Substitut oder Komplement
Bei Aufkommen eines neuen Mediums stellt sich stets die Frage, welche Auswirkungen
dieses auf bereits vorhandene Medien haben wird. Kritiker werfen der
Kommunikationswissenschaft vor, dass dieser Blickwinkel aufgrund der technikfixierten
Konzentration auf Einzelmedien bisher kaum berücksichtigt wurde (vgl. Neuberger &
Tonnemacher, 2003, S. 33). Eine integrative Sichtweise vorhandener Medientypen und
deren Wechselverhältnisse sei daher vernachlässigt worden. Dagegen sprechen jedoch
die zahlreichen Diskussionen rund um die ‚Konstante der Kommunikationsgeschichte‘
(vgl. Lerg, 1981, S. 197).
Der Altertumsforscher Wolfgang Riepl hat im Jahr 1913 wenn auch unwissend ob der
weiteren Verwendung dieser Textpassage, folgende Eigenschaft etablierter Dienste
formuliert:
„die einfachsten Mittel, Formen und Methoden, wenn sie nur einmal eingebürgert
und brauchbar befunden worden sind, auch von den vollkommensten und höchst
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